第一部分：畅销榜前50一周观察

时间：9月15日上午10:00和9月22日上午10:00

产品：中国区iPhone畅销榜前50（含第50名）

固定每周二推出，本周为第35期

本期要点：COK榜单排名稳步前行；榜单50边缘厮杀厉害；中小CP进榜难维榜更难，“先借再立+长线运营”是突破之路。

1、榜单总览

（注：9月22日上午10:00畅销榜前50产品排位图，黄色底表示新上线产品；红色数字表示排名上升，蓝色数字表示排名下降。）

2、产品进出变化

3、榜单分析

和上期相比，本期新上线进榜产品两款，分别是《新秦时明月》和《冒险岛手游》，前者是知名国漫《秦时明月》改编的产品；后者是经典端游移植并由韩国引进的游戏，在国内由世纪天成代理。

榜单整体概览：

COK稳步前行，基本保持了每一周或两周前进一名的趋势，进入前10指日可待，和中国区相似，COK在海外的排名也是步步走高：美国畅销榜第10；日本区从60开外缓慢爬升到40以内；在台湾和香港地区分别位居第6和第8……在畅销榜上，COK的稳步上升势头独一无二；另外2款耳熟能详的产品《部落冲突》（COC）和《海岛奇兵》同样是全球运营，在中国区的维榜能力相当强，自上线以来一直保持在50以内，但近3个月来的排名趋势却呈持续下降趋势。

从排名曲线可以看出，COK的路走得很实，完全符合玩家的消费习惯，COK的高品质毋庸置疑，厂商的长线运营团队也值得借鉴。

               COK从6月前的60外排名稳步上升到10以内

              COC一路走低，从7月初的10以内跌倒30边缘

网易“西游兄弟”终于碰头并强势霸榜。

腾讯产品21款，前10中占比60%，基本都在微信和QQ双平台推广，社交渠道的威力有增无减。

二次元产品《崩坏学园2》和另一款产品《白猫计划》上线之初的辉煌不再，前者在畅销榜前100内苦苦挣扎，后者已不知不觉跌倒300开外；二次元游戏在国内根基不稳，还处在探索阶段。

女性向产品2款上榜，分别是《奇迹暖暖》和《熹妃传》，后者排名的持续、稳步走高充分证明了女性玩家的消费能力巾帼不让须眉。

           《熹妃传》排名持续上升，已跃升到畅销榜30左右

产品进出上，和上期相比，《神雕侠侣》开启家园幸福系统，排名从100+跃升至47；9月11日上线的《狙击行动3D：代号猎鹰》在前50短暂露面后降到100以外；《幻想编年史》上期排名34，现暂居榜单141。

一个有意思的现象是：畅销榜可分为两段，00-40和40-50，前段产品浮动相当小，只有像《大话西游》、COK这样品质过硬的产品才有实力进入并长期维榜；40-50段的产品进出厮杀厉害。长期观察下来，茶茶发现：如果一款新游上线初的排名不能在30以内，在畅销榜前50待下去的可能性很小；如果仅仅保持在40-50间，被迅速排挤是常事；40就好像是一条考验产品品质的分水岭。而50-60段像一个临时休整站，通常容纳那些品质过关但被新产品占位的游戏。

注：50边缘厮杀厉害，本期被排挤出榜单的产品上期排名基本在40-50之间

第二部分：中小CP畅销榜难有立足之地

通看榜单，名气不那么响的只有2个厂商：《糖果萌萌消》的开发商柠檬微趣和《熹妃传》的开发商宝将科技，两者在研发和发行上都没有大靠山；8月份惊艳亮相的中小CP作品《冒险与挖矿》被挤出50，暂居57。

被IP改编、端游移植、国服代理惯坏了的畅销榜对中小CP越来越苛刻；就算品质过硬，上线初挤到了50以内，后期面临的持续更新、长线运营是对中小CP更大的考验。进榜门槛提高和维榜能力欠缺成为中小CP绝缘畅销榜前50的根本原因。

（注：某一曾获苹果编辑推荐的中小CP产品付费榜最高排名第3，畅销榜最高排名175；上线一周后因各种BUG被玩家狂吐，运营乏力，销售缓慢下滑；团队加班修复BUG，保持一周更新一次的频率，排名有所挽回）

而最近一些不靠山不靠水的中小CP的应对措施也许能有所帮助：

1）借榜：如果类型是大路货，不妨做好细节和画面，转战￥1付费战场，相比畅销榜来说，现在的付费榜对中小CP更为宽容，冲榜成本更低，用更低的成本买一个效果相同的广告，很值；

2）借IP：和IP供应商合作研发产品，采用收入分成的方式合作，既可以利用IP的粉丝效应，也能避免大笔初期成本的投入，对存活期的中小CP很有用。当然，这种方式的前提是：IP有一定影响力；你的团队足够优秀。关于这点，可以借鉴新上线的《新秦时明月》，由玄机科技提供《秦时明月》的动漫IP，鹿游科技研发，IP和品质兼具；

3）借发行：和知名发行商采用“定制开发”的方式合作，当然，首先，你还是得有足够的实力证明自己；

4）自力更生：当然，除了上面的三种“借力”之为，中小CP还是可以选择苦逼地苦熬，幸福地向梦想前进。虽然市场留给这类人的机会更少，但这里却是创意的高产地；

5）在研发的同时兼顾培养团队的长线运营能力。

但不论哪种方式，要成功的核心都只有一个：你的团队够靠谱！对于初创团队，不妨采用曲线救国的方式，先借来资源养活自己，再自由翱翔在梦想的天际！