文|赵丽 编辑|杜思梦 制图|姬政鹏
今日（7月25日）14时30分左右，国家电影资金办向本报独家提供的电脑实时可统计数据显示，国产动画电影《西游记之大圣归来》累计票房达6.1712亿，超越2011年美国动画电影《功夫熊猫2》在中国市场创下的6.17亿票房，跃升为中国市场最卖座动画电影，刷新我国电影市场动画电影票房纪录。
近10年来，我国电影市场上的动画电影票房纪录全部由引进片创造。而就在刚刚过去的下午2点半左右，这一历史已被打破——上映16天的《大圣归来》以6.1712亿的票房一举登上中国市场动画电影票房冠军宝座，打破了由美国动画《功夫熊猫2》以6.17亿票房，保持了四年的纪录。而这也是近10年来，国产动画电影第一次打败好莱坞动画片，占据榜单榜首位！
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截至7月25日，14时半许，专资办电脑实时可统计数据截图。
照此趋势，《大圣归来》最终票房有望“冲八”，位列《泰囧》《捉妖记》《西游·降魔篇》《心花路放》《西游记之大闹天宫》《煎饼侠》《澳门风云》之后，打入国产片榜前十。
热映的《大圣归来》正成为中国动画电影十年来少有的“现象级”作品。这是一部真正实现逆袭的电影，上映不到一周即破国产动画片票房纪录，甚至催生了“自来水”群体——他们以孜孜不倦的热情每天在社交网站发布着有关“大圣”的信息，并身体力行在社交媒体上进行“口碑营销”。
在《大圣归来》不断刷新纪录的同时，当初参与《大圣归来》投资的众筹投资人也成为这部影片的赢家，预计可以获得“近500%的收益”，该片出品人路伟透露，影迷们关心的《大圣归来》第二部也已进入筹备期。
“89个众筹投资人，在影片上映之初，光包场就有200多场。”路伟透露，“在一线城市的北京的三里屯、世贸天阶，上海的人民广场，甚至地理位置偏远的新疆喀什，部分投资人为该片提供了长时间的免费户外广告。”
“从投资额度来看，少则一两万元，多则数十万元。”路伟介绍，尽管投资额度较小，但这89位投资人的参与感骤增。在《大圣归来》片尾，这些投资人均以“众筹出品人”的身份署名在后。。
由于《大圣归来》是一部国产动画片，“很多人对动画片是有偏见的”，影片宣发与全媒体统筹总监王洁说，在给多个大的发行公司看过《大圣归来》这个项目后，得到的回复几乎都是“票房最多6000万”。
无奈之下，宣发初期，出品方自己扛下了部分宣发营销工作。路伟也运用多年来积累的人脉积极寻找发行伙伴。
其实，在影片制作和宣发期间，愿意掏出真金白银的投资人并不多。
2014年12月份，路伟在微信朋友圈发布消息，为这部影片众筹宣发经费。
最终，这条微信朋友圈的信息招徕89位投资人介入。“其中既有企业法人参与，也有以孩子名义参与的投资人。”路伟介绍，这为《大圣归来》带来了后来看来非常有价值的700多万资金和无法估价的资源。
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有图有真相，这就是路伟当时发起众筹时的那条微信朋友圈。
另一个大赢家是微信电影票，该公司同时也是《大圣归来》的联合出品方。
微信时代科技有限公司副总裁杨丹透露，宣传期做了很多润物细无声的储备，比如商超、品牌、以及通过领红包等方式，传达大圣归来信息。最终这些潜在观众的转化率有1/3。
杨丹表示，微信电影票平台的销量占到《大圣归来》票房的三到四成，意味着销售额达到两亿元左右，这也是微信电影票自年初以来，单片获得的最大成绩单。
《大圣归来》的火爆赋予了“自来水”新的含义，而发现这些“二次元”观众的是影片背后的宣发团队。这个核心团队是一个业内少见的组合，王洁曾是Energysource的ECD；包晓更是影片的策略与创意总监，有近20年的专业经验；导演身份的周旭是该片的视觉传达与美术总监。用路伟的话说，一部影片的宣发用不了这样量级的团队。
▲亲爱的“自来水”，大圣也懂你们！也挺你们！
本来影片定档在今年大年初一，在周旭看来，那个时候“我们自己还没有把准脉”。
春节之后，宣发团队开始进行一系列尝试与调研，最后得出的结论是“90后是受众群，女性偏多”。这样的一个结果也帮助宣发团队更加精准地投放物料。
广告人出身的王洁，对于《大圣归来》更多的是一个旁观者的角度，“而不是习惯性的思维”，这样可以更清晰地看待这部影片，而不只是惯例堆砌出一些热点、发发通稿。
根据她10多年的广告从业经验，“打动人心是最重要的，在‘卖产品’的同时也把价值观传达给受众”。因此，经过路伟、王洁、周旭、包晓更等几人的商议，他们决定把“西游的英雄情怀拿回来”，“没有想到，大家对英雄情怀饥渴这么久”。
导演出身的周旭，对视觉的把控有独到的一面，《大圣归来》的海报创意大部分来自他以及赵力的“tony zhao'2 studio”。
《大圣归来》最火热的“红披风”海报则是基于这样一种理念，“因为影片上映是暑期，一年中最热的时候，大家最不愿意看到的颜色其实就是红色”，但周旭他们偏要反其道而行之，“就是要让你热，所以我们用了金甲和红斗篷，海报团队用真实的毛发合成猴毛盔甲的铆钉、缝线、皮甲搭扣都科学呈现”。周旭表示，“很真实，跟实拍差不多”。
创意组一开始就定下10款海报，包括先导海报、角色海报、终极海报等，因为每一款制作周期都很长，所以最终呈现的有七款。
究竟是多长时间？赵力透露，每一款海报前后期都有十几个参与，整体执行下来几个月时间，“可能比大部分实拍电影的制作周期还长”。
如此用心地去做一部影片，也就不难理解《大圣归来》的成功了。在周旭看来，“电影是艺术也是技术，‘大圣’的成功有它的偶然性，但是做完宣发等策略后，是没有偶然性的”。换言之，《大圣归来》的成功是必然的，“影片质量过硬、宣发得体、观感档次够”。
对于“自来水”是宣发团队请来的“水军”传言，周旭一笑置之，“不可能！这没有一个团队做得到，不信你做一个试试”。王洁也笑称，“那得花多少钱啊！”
面对《大圣归来》的高口碑，周旭还是持理性态度，“豆瓣上的评分8.8分，确实是‘报复性”的好评，有点护犊子的感觉，个人觉得8.1、8.2分是一个比较客观的评价”。
自2009年“喜羊羊”系列首部打响国产动画大银幕第一枪开始，国产动画电影历经7年，经过从无到有、从小到大、从弱到强的艰难市场突围，竞争力日渐增强。
“赛尔号”系列第5部，今年7月23日上映，首日票房即过千万，最终票房有望冲亿。
>>>中国市场动画电影上映情况一览
✪2010年
上映10部
总票房4.86亿
国产 10部 票房 1.72亿（过亿1部，过千万2部，千万以下7部）
进口 7部 票房 3.14亿（过亿1部，过千万3部）
✪2011年
上映26部
总票房16.53亿
国产 16部 票房 3.14亿（过亿1部，过千万5部，千万以下10部）
进口 10部 票房 13.39亿（过亿3部，过千万3部）
✪2012年
上映33部
票房 13.99亿
国产 21部 票房 4.47亿（过亿1部，过千万7部，千万以下13部）
进口 12部 票房 9.52亿（过亿2部，过千万8部）
✪2013年
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