#茶话日本#日手游短资回收时代结束&Cave原董事亏空144万人民币​

2015-06-05 17:19 原创 xiaoli

日本告别短期资金回收时代



日本作为全球规模最大的手游市场早就成为全球手游开发商眼中的大肥肉,不过到目前为止除了SupercellKing这样极少数横行全球的公司在日本市场上站稳脚跟之外,其他海外厂商都没在这片土地上捞到什么好。实际上,日本手游市场已经到连本土厂商都非常吃力。目前一款新产品在上架首月冲入畅销榜TOP30并且始终保持这一成绩的情况下,至少也需要7个月才能收回开发成本,日本手游市场已经告别短期资金回收时代。



《乖离性百万亚瑟王》还不是全3D,开发成本就超过5亿日元

2年前,日本手游市场产品的开发成本还在5000万日元(250万人民币)左右,而现在都是亿为单位。目前日本市场上2D手游产品开发成本普遍在2亿日元(1000万人民币)以上,3D手游的开发成本则大致在35亿日元(1500~2500万人民币)


根据日本手游行业的数据以及业内人士的计算,AppStoreGooglePlay双平台畅销榜第30位的总收入约为3亿日元(1500万人民币),第100位的收入约为1亿日元(500万人民币)。通常情况下,中型企业推出的产品能够进入TOP100的话,已经算是形成商业规模了。而像《智龙迷城》、《怪物弹珠》这种单月收入超过100亿日元(5亿人民币)的产品终究只是非常罕见的个案


根据某家日本游戏公司董事的说法,日本手游市场已经不是那种产品上架12个月内就能收回开发成本的时代,风险随着市场的成熟度不断走高。


假设一款新产品的开发成本是4亿日元,上架首月便冲进两大应用商店畅销榜30,月收入达到3亿日元(由于日本手游畅销榜固化严重,实际上要做到这一点已经是很不容易)。由于苹果和谷歌要收取30%的手续费,所以实际到游戏公司受伤的只有2.1亿日元。而这样一款产品其用户数量至少也是几十万,每个月服务器成本、人工费用至少也要1.5亿日元。


所以最终公司真正获得的利润也就6000万日元,要实现资金回收至少也需要7个月时间。需要注意的是,刚刚这套算法里并没有算上宣传费用,事实上一款手游产品要想稳定在TOP30之内电视广告基本上是跑不了的,而算上这方面投入的话,资金回收时间将进一步延长。


DeNA中国打造IP矩阵 《变形金刚前线》深挖核心用户


由美国孩之宝授权,DeNA中国开发运营的《变形金刚前线》自5月8日曝光以来便成为业内的又一个焦点。2015年是厂商深耕自有IP挖掘IP价值的一年,各家厂商手中都握有优势IP,并大都已开发出一二款游戏产品。IP与吸金游戏的浅显组合已经不能满足粉丝的需求,如何从多元化的角度深挖自有IP价值,在无外力可借的情况下自己蓄力创造新的爆点,DeNA中国的《变形金刚前线》显然就是一个自主运营IP的好例子。



自从DeNA中国从美国孩之宝公司得到《变形金刚》系列游戏开发的授权以来,先后推出了《变形金刚:传奇》和《变形金刚:崛起》两款游戏,还2015年是《变形金刚》电影的空窗期,DeNA中国针对这一情况,对新作游戏《变形金刚前线》重新定位,深度优化,以游戏维持粉丝的热度,通过游戏反哺未来的电影市场。在游戏内容上,新作采用受众最广的《变形金刚G1》作为背景,努力唤起老粉丝的情怀。在游戏风格上,新作一反此前的写实画风,借鉴日式“SD敢达”风格,以三头身Q萌形象为主体美术风格,更贴近新生代玩家的审美。在战斗系统上,新作没有附和当前的类《刀塔传奇》之风,而是创造性地引入RPG游戏中常见的ATB半即时策略系统,以此吸引重度玩家的关注。游戏在三个维度上的创新让新作紧紧地抓住老粉丝、新粉丝、重度玩家三类玩家群体,同时也让新作与之前的几款同IP手游区别开来。多款游戏共同形成一个IP池,将用户积蓄起来形成高势能。这样便可以在新的爆点到来之时再造更高的辉煌。


比起许多厂商手握过气IP的束手无策,DeNA中国对IP的创造性利用、自己造势养用户的战略的确别具一格,这也是DeNA中国多年运营经验的最佳体现。


日本软银集团对Supercell持股比例提升至73.2%


据国外媒体报道,日本软银集团宣布风险投资公司Accel Partners已出售其持有的《部落冲突》开发商Supercell股份,令软银对Supercell的持股比例扩大至73.2%。


“今天,软银集团宣布已完成对Supercell22.7%股份的收购。作为此次交易的一部分,本公司已经售出了所持Supercell的所有股份。”Accel Partners的凯文·科莫利(Kevin Comolli)在声明中说。Accel是Supercell第一家同时也是唯一一家机构投资方,参与了Supercell在2011年5月资金总额达到1100万美元的A轮融资。




“我们在很多方面都很幸运,包括遇到了很优秀的投资人。”Supercell首席执行官兼联合创始人埃卡·潘纳宁表示。“一直以来,Accel都支持我们的远期愿景,在我们决定只制作少量精品游戏时也是如此。我们之所以能够创作出伟大游戏,原因之一就是得到了来自Accel的支持。这家公司富有见地,有战略眼光,支持我们并且响应积极。”


2013年10月,Supercell将51%的股权以约15亿美元价格卖给了软银集团和《智龙迷城》开发商GungHo。2014年8月,GungHo将所持Supercell股份卖给了母公司软银。


软银在一份声明中称,Supercell将继续做移动游戏领域的领军企业之一,并相信提高持股比例将让Supercell更加专注于它的“移动内容战略,对软银集团的远期业绩增长做出贡献。


Cave公开声明公司遭原董事亏空144万人民币


曾推出《怒首领蜂》系列以及《死亡笑靥(デススマイルズ)》等,知名射击游戏的 Cave 公司,在近日公开新闻稿,声明公司遭到已经于上月辞职的原董事亏空。


根据公开新闻稿内容,该原董事滥用自己身为新事业开发工作责任者之职权,多次联合外包公司虚报系统以及游戏开发费用,藉此从中收取回扣,依照目前调查结果,估计损害金额约为 2900 万日元(约合144万人民币)。




据悉,日本游戏公司CAVE靠着旗下经典射击游戏《怒首领蜂》系列,2011年4月7日曾成功地以“世界第一弹幕射击游戏制作销售公司”的名头获得吉尼斯世界纪录评审官员的认可。CAVE公司在16年中制作了48款射击游戏,才得以获此殊荣。

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