透视梦幻西游登上外媒头条,中国游戏国际影响初显

2015-04-23 21:37 原创 先培

4421日《梦幻西游》手游登上了世界知名手游媒体PocketGamer.biz首页头图报道,多家世界级的游戏媒体也跟着转发报道,包括美国道琼斯旗下的知名财经资讯网站Market Watch、美国东岸第一报纸Boston Globle、全球知名通讯社路透社等。报道从各个角度对《梦幻西游》IP经典进行了详尽的综述,对其十几年来的发展以及创下的成绩都做了详细的剖析,产品的研发、运营、以及手游上市成绩各方面资料与数据都有囊括,同时对网易研发、运营以及全球化产业链成绩也给予了肯定,看起来太像是一份针对网易的调查报告。

 

外媒对梦幻西游的报道是一种试好?

 

这篇报道从侧面也体现出《梦幻西游》在中国游戏产业领域的强大,文中随处可见一些用来描述《梦幻西游》发展变化以及网易发展的总结性的词汇,比如‘长青树’、网络神话、精品战略、畅销、合作伙伴、对手等,出现频率最多是Fantasy Westward Journey(梦幻西游)。这些词汇反映了外媒对中国游戏市场发生的变化做出的判断和评估,这昭示了中国游戏已得到广泛认可,并在世界游戏产业内占据了一席之地,他们开始关注中国市场对全球游戏格局带来的变化。

 

中国的人口数与梦幻玩家数在比例上创造了一个惊人的数值,13亿人口的大国,梦幻玩家注册超过3亿,占中国人数的四分之一,根据2013年美国人口统计数据显示,美国才3.15亿人,仅一款《梦幻西游》用户粘度就相当于全美国人都在玩游戏,这样一个数据确实值得全球游戏产业产注。《梦幻西游》创造的奇迹奠定了网易其它产品发展的基础,这种影响不只是宏观层面的,一款新游上市,网易可以在时间内传达给用户信息,比如《梦幻西游》手游公测第二日就突破了100万在线人数,一周后突破了150万大关,这个数字之前没有手游达到过。正是这种可预见性的成功,使国外游戏媒体掀起来一股《梦幻西游》热,这说明中国游戏市场对世界游戏的影响,已经达到了足以引起世界媒体重视和积极反映的程度,换言之,这种成功引发了他们了解中国游戏与中国游戏公司的强烈需求,在这种需求推动下,国外媒体深度报道中国游戏也是必然,最重要的是国外的游戏产业需要针对媒体的报道对进驻中国市场有一个简单的了解。

 

从自研到运营网易都交出了完美的答卷

相比《梦幻西游》前所未有的生命力,外媒与外游更关心的是网易能给他们带来什么样的启示,媒体的桥梁作用在这里有了很好的体现。早在2009年网易代理《魔兽世界》,与暴雪合作搭建战网,对全球游戏产生的影响就不仅局限在收益方面,而是全面和深远的。《魔兽世界》在中国的运营的成绩非常好,网易因此成为了暴雪游戏在中国的稳定代理商,2013暴雪策略卡牌游戏《炉石传说》在中国上市,在短短1年内,中国玩家数量成为了全球炉石玩家之最。在20153月,网易游戏又成功代理了Facebook annual best game-Cookie Jam》,App Best gameF1 Race Stars》,415日,网易与暴雪又推出了最新的《Hearthstone Heroes of  Warcraft》手游版,在短短的几小时内,这款游戏迅速成为了国内APPSTORE上的Best Game,在线人数全球第一,又一次成全了网易代理的神话。

暴雪与网易的合作其广度和深度对国外游戏公司的影响日益扩大,从2013年网易全民开启海外战略,网易在海外的每一个动作都倍受关注,外媒对中国游戏的报道也从以前的三言两语,变成了全面深入剖解,并直接上图文头条,这证明中国游戏市场发展势头已经打动了国外的游戏商与投资商,而网易海外代理的经验和价值的提升,必然会成为舵来游抢滩中国落地的港口,与网易达成合作,有望在抢滩中国游戏市场中占有先机。

 

用户粘度才是网易代理的天然优势

 

从总体是来看,国外游戏产业对中国市场框架仍然处在探索之中,随着审批‘堡垒’(魔兽世界把人家审怕了)降低,中国游戏市场的成熟成为了外游新战场,日、韩、欧美、德国、俄国游戏产业都开始做出挥师中国的战略计划,但他们需要一个实力的合作伙伴。单就美国来说,并不是只有暴雪一个游戏公司,多家媒体大张旗鼓的报道就是一种试探,它表明了中国软实力的上升,如果利用的好,可以形成互相激荡互相促进的良性局面,这对很多还未涉足中国游戏市场的游戏公司来说,是很大的诱惑,而媒体的方向无疑在说网易是最好的选择伙伴。

在中国网易无论是自主研发还是代理运营,网易游戏出品的“精品”概念已经被整个行业和玩家所认可,在海外代理上也一直精心布局深耕市场,这种精品口碑、成功运营经验可以为海外游戏打开中国市场提供最完美的条件,而且凭借多年对用户的沟通,其研发团队能够在游戏产品的包装上为中国玩家量身打造,这也是网易游戏用户粘度很高的一个原因。网易这种品牌实力、发行能力、资源储备和用户市场占有率上均处于第一的强势实力,也是外媒聚焦网易的重要原因,同时,也是外游中国合伙人最佳选择。而对于中国游戏市场发展,网易网聚全球的能力带来更大的意义在于,他依托《梦幻西游》游戏作为载体,将中国传统文化传播的更远。《梦幻西游》改编自中国四大名著《西游记》,在某种意义上它能够代表中国文化,走出国门,即向全球展现了中国传统文化元素的魅力,也为未来中国游戏走出国门带来更大的推动力。

【本篇文章由游戏茶馆先培原创,如需转载请注明出处】

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