作为全球首屈一指的MMO游戏，《Mobile Strike》（《雷霆天下》）就跟他的军事动作类游戏风格一样，表现得非常硬派，自2015年11月全球上线以来，已成功冲击各国/地区榜单，成为畅销榜的“常胜将军”。《Mobile Strike》由神秘厂商Epic War推出，但其背后真正撑腰的是游戏大厂Machine Zone(以下简称MZ)，Epic War是MZ为能专注运营《战争游戏》而设立于帕洛阿尔托的分部。
虽然两款游戏对外宣称是两个不同的游戏厂商发行，但《Mobile Strike》和MZ热门之作《战争游戏》还是被发现有诸多相似之处，UI设计、系统还有玩法都非常类同，为此一直被人诟病《雷霆天下》就是《战争游戏》的换皮版。但与《战争游戏》不同的是，《雷霆天下》采用了现代军事场景，代言人还换成了前好莱坞硬派动作明星阿诺·施瓦辛格，所以偶尔还会看到州长的Facebook主页上有《Mobile Strike》的广告，资源利用得非常充足。
此外，《Mobile Strike》虽有换皮嫌疑，但其受欢迎程度却可以媲美《战争游戏》，上架没多久就成功进入欧美多国畅销榜Top 10，这与《战争游戏》的历史轨迹如出一辙，由此可见《Mobile Strike》的前期推广与后期营销都做得非常完善，为此AdSeeData对其在Facebook的推广情况进行了分析，希望能为Facebook广告主带来一定启发。
《Mobile Strike》于去年11月全球上线，随之正式开始Facebook推广，主打单图和视频两种广告格式。其中视频广告今年中4月份才开始，但推广力度非常大，目前AdSeeData平台已追踪到3k+条视频广告，且推广地区广泛，基本覆盖全球上线地区。
《Mobile Strike》的视频广告做得非常吸引人，主要体现了和身边朋友或别的游戏玩家实时竞技的乐趣。而且还通过广告创意把游戏中的场景搬到现实生活中来，不仅提高游戏的紧张刺激度，还能让玩家体验身临其境一般的游戏畅快感。此外，视频的时长也把握得非常好，基本控制在30-60s，进入主题非常快，能迅速抓住用户眼球。
而另一边，单图广告同样表现出色。通过AdSeeData的合并相同图片功能可以发现 Mobile Strike的高转化素材中，代言人阿诺德•施瓦辛格在广告素材中出现的次数并不多，发行商Epic War清楚地明白，州长在这款游戏中就是类似游戏灵魂般的存在，是游戏的亮点和卖点；但作为一款现代战争背景军事动作类游戏，真正吸引玩家的还是游戏中那种紧张刺激的情节和恢弘庞大的场面，因此队伍整齐、机甲完备的图片素材被大量使用，发行商希望通过这类创意素材向玩家展示可以在游戏中建造基地、部署行动，并训练精英部队在战场上与敌军决一死战的趣味性。
但除了使用军队图片素材来表达游戏的场面外，游戏最重要的是抓住玩家需求让玩家有代入感，所以体现个人游戏技巧或武力强大的素材也时有出现，例如以下这类素材就不仅容易让用户代入游戏角色体验游戏带来的快感，还具有非常强的视觉冲击力，在推广过程中可以迅速抓住用户眼球，大大提高点击率。
而又正因为《Mobile Strike》是《战争游戏》的换皮之作，同一类型游戏，自然有同一群目标受众，因此MZ在《战争游戏》所收集的玩家数据，对于后来推广同类游戏的《Mobile Strike》至关重要。除了可以迅速掌握这部分用户的心理需求外，通过对这部分用户分析归纳，Mobile Strike还可以有针对性地对不同的人群进行推广，从而提高每个广告素材的命中率和转化率。
从AdSeeData追踪的数据可以看到，《Mobile Strike》的目标受众对年龄基本不作限制（13岁以上人群），希望以此来扩大推广的覆盖面积，但在细分人群上还是有针对性地选择了对实时策略游戏和MMO（Massively Multiplayer Online）游戏感兴趣的用户，希望把广告预算花在更有潜力的游戏玩家上。
至今距《Mobile Strike》全球上线已一年过去了，但《Mobile Strike》依然坚挺地占据在各大畅销榜的前十名，这在“快销品”手游行业中实不多见，相信接下来它还会带给我们更多惊喜。
