影游联动已经不是什么新鲜事了，手游产业向着综艺跨界发展的探索早已开始。任玩堂在2015年11月的发布会上，发布了国内首档游戏竞技综艺节目《不服来战》。从第一期的拍摄开始，就奠定了这档节目星光熠熠的基调，李治廷、陈汉典、刘语熙等各界明星的加盟，让《不服来战》首集播出就收获了2亿的收视率。第一季节目每集的点击播放量基本都超过1000万，微博话题的阅读量更是达到了4251万。10月30，这档节目的第二季开播，截止目前已收获了400多万的点击量。

不同于以往将手游软植入的综艺，这档节目每场都会选择一款手游并在此基础上开展竞技。在完成竞技挑战的同时，参与者也要应对现场千奇百怪的干扰。综艺味十足的奇葩干扰与严肃紧张的竞技结合，带来了不一样的游戏体验。现场观众会影响每场游戏的选择，场外的观众则可以通过手游和参与者完成同样的挑战，实现了双线联合互动，极大地提升了手游的互动体验。

至少从播放量来看，这档综艺节目是获得了成功的。这种模式的跨界探索，也是一次全新的尝试。

手游X电竞

手游与电竞的结合是吸引人眼球的关注点之一，明星现场参与竞技让移动电竞通过电视节目的方式收获了更多的关注度。

传统电竞比赛集中在端游上，近几年以《天天跑酷》、《球球大作战》、《皇室战争》、为代表的移动电竞进入公众的视野。同移动端手游一样，移动电竞在近几年也呈现出快速发展的姿态，手游移动端的快速发展为移动电竞的发展助力不少。2016年Q2中国电竞产业报告中显示移动电竞收入为47.02亿元，环比增长14.7%，报告中指出“移动电竞市场发展空间依然巨大，或将进一步缩小与客户端电竞市场的差距，成为电竞市场未来增长的主要动力。”

电竞X综艺

电竞娱乐节目在许多知名的直播平台上早已出现，不过这些节目基本都是邀请知名主播在现场共同玩狼人杀之类的桌游，除了主播的粉丝和桌游爱好者之外，网络上对此类节目反响平平，而这些节目的同质化也极为严重。《不服来战》则算是为此提供了一种新的运营思路。

这款节目的内容让人思考“电竞X综艺”这块电竞产业有待开发的新领域能否真正找到合适的方式。之前七煌出品的情景短剧，在视频网站的点击播放量已经达到几百万，电竞娱乐产业已有人尝试，但尚未实现经典的运营模式。已有的电竞节目选择电竞明星出镜演出，关注点聚焦在电竞明星的身上而忽略了节目的内容与游戏的体验性上。《不服来战》的制作开辟了与之前不同的道路，关注游戏本身的内容也用户体验的过程，这样的制作思路为电竞娱乐产业的发提供了可借鉴的道路。

手游X综艺

手游X综艺的跨界模式在早期有腾讯与任玩堂合作的《天天德州真人秀》，此款节目自然为《不服来战》的出现提供了一定的经验。不过，虽然《不服来战》在收视率上取得了不俗的成绩，但第一季尚未实现创收，这也让许多业内人士对这档节目开辟的形式还持谨慎观望的态度。

在商业模式上，《不服来战》主要依赖合作商，合作商提供手游产品与部分费用，其余的成本则是由任玩堂承担。任玩堂CEO张广宇在接受采访时也说到“第一季的投入是大于收入的，我们还没有挣到钱，这也在预料之中。”第一季在网络上的评价不错，业内也普遍认可“这是一次积极的尝试”。

手游X综艺的产业发展模式让我们看到了手游产业发展的新方向，这条产业连尚未完全开发，未来的发展值得期待。新颖的混搭方式让手游爱好者通过屏幕汇聚在一起，综艺娱乐与游戏竞技的结合引起了社会对游戏本身的关注度，双线及时互动也克服了手游互动性不足的就出现，加上明星嘉宾的粉丝效应，这对厂商们推广宣传其游戏产品来说也不失为一种有效途径。

传统的内容、测评、攻略的发展在快速发展的手游市场下遇到了发展瓶颈，探索新的发展方向在这时显得尤为重要。游戏与电视娱乐节目的结合能否带来新的突破令人期待。

结语

手游X综艺X电竞的跨界组合让我们看到了新产业价值链的探索过程与游戏媒体发展的新模式。移动电竞与手游综艺在未来会有怎样的发展让人十分期待。手游的跨界不再局限于IP改编影视剧，还有各种各样新的领域尚待开拓。在泛娱乐化发展的浪潮下，我们期待看到越来越多有创意的跨界探索。