【茶馆日报】微信朋友圈游戏广告投放的五点逻辑

2016-03-16 17:35 原创 dengpan

导语

※索尼在GDC 2016正式公布PlayStation VR的售价为399美元(约合人民币2598元),预计2016年10月正式发售。

※九城与香港上市公司签Red5换股备忘录,估值达11亿元。

※央视在3.15晚会上曝光恶意程序扣费等情况,《天天酷跑最牛版》、《全民乐消》、《呆萌消消》及《超级玛丽》等游戏被曝光涉及利用插件推广恶意程序。

【干货】蓝港互动分享微信朋友圈游戏广告投放的五点逻辑


微信广告助手近日发布了一则关于朋友圈广告收费的最新策略,向广告主正式说明了朋友圈广告投放的规则。文中显示共有两种购买方式,其中排期购买按照投放地域以及对应的单价而定;竞价购买对应相对灵活的投放时间,各方确认后再与其他广告主实时竞价。通过排期购买的朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定,单次投放最低预算为5万元。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后,支持自由设置出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。


同时,记者采访到蓝港广告投放负责人孟静,孟静分享了《蜀山战纪》在朋友圈投放的原因和经验。


第一:微信用户基础广

微信注册用户约9亿人,并且每月活跃用户已达到5.49亿人,在微信成为最常用的应用时,微信朋友圈也就成为了商业营销的重要渠道。


第二:微信覆盖200多个国家

微信用户不仅用户群大,并且所覆盖的国家也超过了200个,对于2016年,中国手游行业面对出海问题上,微信朋友圈也许能够成为一个好的平台。


第三:可定向投放

微信朋友圈广告有其独特的一点,可以进行定向投放,例如,朋友圈中出现的一则英菲尼迪的汽车广告,当时广告主将用户人群定位为27-39年龄段的,iOS及安卓用户,基于英菲尼迪的基础属性,划分了定向投放的目标人群。中国手游市场被各厂商反复提及的一条,那便是手游的细分,对于朋友圈广告出现的定向投放,正适合游戏细分化。能够准确的定位目标人群及市场。


第四:5万起投 中小型游戏商也能接受

面对如此高推广率的渠道,最先涉足的有可口可乐、奔驰以及VIVO,当时达成的广告费用为500万元人民币起。而至2015年8月起,朋友圈广告的门槛就降低到了20万元人民币起,到2016年1月,该门槛已经降低到了5万元人民币起。这是手游市场中的不少中小型游戏厂商也能接受的价格。并且蓝港互动此次采用的是竞价购买的方式,对于每日的预算可以前期做出限定。


第五:评论及点赞

对于所有能够接收到同一条朋友圈广告的用户都可以在广告下方进行点赞及评论,这对于广告本身又多了一层二次传播的意味。


茶馆注:心动网络的《横扫千军》以及《皇室战争》均上过微信朋友圈广告。


【企业】索尼正式公布PS VR售价 399美元 10月发售


不久前,索尼在美国旧金山召开的GDC 2016(全球开发者大会上)正式公布其旗下虚拟现实(VR)头显PlayStation VR的售价与发售日期,售价为399美元(约合人民币2598元),预计在2016年10月正式发售。首发国家和地区包括日本、北美、欧洲等,但是不包括中国。亚洲地区的发售计划另行公布。本次索尼公布PSVR价格与发售日期的同时,也公布了超过50款PS VR上可玩的大作,其中包括《驾驶俱乐部》、《神海4》、《石像人》、《工作模拟器》等等。不过需要注意的是,索尼表示PS VR需要配合PS Camera使用,而且标配不含Move控制器,这就意味着PS VR也要像Oculus Rift消费者版本一样单独购买PS Move手柄,而且还要单独购买PS Camera。


茶馆注:索尼_________。


【企业】九城与香港上市公司签Red5换股备忘录


国内网络游戏开发及运营商第九城市昨日宣布,已经和香港创业板上市公司乐亚国际控股有限公司及Red 5 Studios Inc.部分股东签署谅解备忘录,九城将旗下游戏开发商Red5共计30.6%的实体股份,转让给乐亚(九城目前持有Red5约72.8%的实体股份),这些转让股与乐亚的新发行股具有同等价值。参与此次交易的其他Red5股东将联合转让Red5约14.4%的股份。此次交易的总价值约7,650万美金,此一价值将在九城对乐亚及乐亚对Red5进行尽职调查后做最终确定,上下浮动不超过15%。交易各方将在尽职调查后签定最终的股份转让协议。


茶馆注:H股乐亚接盘了约三成Red5股份,算下来大概1.7亿美元。


【资本】越南15年手游市场达1.16亿美元 增39.7%


越南手游市场近些年发展迅速、规模也逐渐扩大。在2015年-2016年总收入达1.16亿美元,相当于东南亚手游市场规模的近一半。根据来自GameK.vn 的调查报告(越南最大游戏媒体),2014年越南手游市场的总收入是8300万美元相对于2015年的1.16亿美元,同比增长达39.7%。同时,越南政府加强了对游戏市场的监管和管理, 新政策的出台使得市场有相应的调整和变化。


茶馆注:WP用户达到了15%,世界向左,越南向右。


【资本】3.15晚会曝多款游戏恶意扣费 部分产品实为盗版APP


3月15日晚间,央视在3.15晚会上曝光恶意程序扣费等情况。其中,《天天酷跑最牛版》、《全民乐消》、《呆萌消消》及《超级玛丽》等游戏被曝光涉及利用插件推广恶意程序。经被曝光的道有道科技、重庆话语科技等公司员工透露,这些广告营销公司通过恶意程序推送到用户手机上,并实现暗中扣费。其中以《天天酷跑最牛版》为例,该游戏运行后将可获赠新手礼包,点击领取后即被扣费8元;而《疯狂的小鸟》游戏运行后便会造成扣费行为。


茶馆注:腾讯:《天天酷跑最牛版》?这锅我不背。


【产品】《真三国无双》将推真人电影 制作公司曾推出《3D肉蒲团》


《真·三国无双》官方推特确认,《真·三国无双》将推出真人版电影。影片由香港公司"China 3D”(中国3D数码娱乐)筹备拍摄,这家公司曾推出过《一路向西》、《3D肉蒲团之极乐宝鉴》等影片。根据目前网友发布的现场图、宣传海报来看,光荣公司制作人铃木亮浩代表出席。《真·三国无双》电影版的监制、编剧、导演的人选都已确定。导演为曾执导《杀人犯》、《大追捕》和《黄飞鸿之英雄有梦》的周显扬。电影暂定主演包含冯绍峰、阮经天、彭于晏等明星。


茶馆注:厂商选择拍摄公司也需要独到的眼光。


【财报】陌陌发布2015年第四季度财报 移动游戏营收780万美元


移动社交平台陌陌发布了截至2015年12月31日的第四季度及2015年全年未经审计的财报。财报显示,2015年第四季度,陌陌净营收达到3950万美元,同比增长113%;归属于陌陌的净利润为1180万美元。在第四季度,陌陌移动游戏营收为780万美元,比2014年同期增长79%。移动游戏营收的增加,主要是由于公司自营游戏数量的增加,以及陌陌平台上付费游戏玩家数量的增加。陌陌财报显示,2015年全年净营收达到1.340亿美元,同比增长199%。2015年全年归属于陌陌的净利润为1370万美元。不按照美国通用会计准则计量,2015年全年归属于陌陌的净利润为3110万美元。


茶馆注:移动营销超过会员订阅成陌陌最大收入来源。


【企业】阿里游戏发布“T计划” 全产业链扶持开发者


2016年3月16日,阿里游戏2016年战略发布会暨年度颁奖盛典在北京国家会议中心举行。这也是继今年1月九游正式更名阿里游戏后第一次亮相。会上,阿里游戏总裁林永颂表示:九游更名阿里游戏后,将从渠道服务转变为产业链服务,拥有更丰富的资源和更大的发展空间,在2016年,阿里游戏与阿里云、阿里影业、阿里文学以及汇川平台联手推出“T计划”,在云服务、大数据、IP(版权)、流量等方面,为开发者提供全产业链服务。


茶馆注:说到阿里的游戏我就看看不说话。


【八卦】咪咕游戏现跳楼讨薪 疑因计费异常导致项目分成取消


有网友曝出在南京咪咕公司大楼上,某自称“IT民工”人士挂出白色横幅问责咪咕游戏:“判官王刚 随意立规要我命;咪咕游戏还我IT命宫血汗钱”。根据在微博朋友圈流传的视频来看,参与这次向咪咕游戏追款的大约有5人均处高楼之上。其中一人情绪较为激动,手持喇叭向围观群众控诉,大呼咪咕游戏总经理王刚姓名。经过记者多方打听得知,这件事请并非内部人员讨薪行为,也不仅仅是拖欠分成款。据疑似这位出自这位“IT民工”的《一问咪咕游戏:不能确保安全计费,究竟责在何方?》一文表示,该游戏公司旗下产品因计费异常问题被咪咕游戏平台下架,并且扣除此项目应该支付的流水分成。截止到目前,咪咕游戏暂未对外界做出任何官方回应。


茶馆注:游戏茶馆将继续关注该事件后续。


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