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2016年手游行业:优质IP才是未来发展方向|国际IP大会

在移动游戏发展的过去两年时间里,如果把2014年称作IP元年,那么2015年则是IP爆发年。IP相关的游戏上榜数量及质量都有所提升,IP改编游戏作为泛娱乐的重要组成部分,与动漫、影视、文学等各领域有着密不可分的联系。中国移动游戏正处在由初期的爆发期向成熟期过度的阶段,如何有效利用知名IP效应吸引用户下载、提高用户活跃和刺激消费成为各大发行密切关注的事情。

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由国家新闻出版广电总局主管,中国音像与数字出版协会主办,中国音数协游戏工委承办的2016中国国际IP大会将于419日在北京国家会议中心举办。在大会上午的论坛环节主办方将邀请包括影视文学动漫游戏等方面的企业领导人登台,就IP资源如何最大化利用,游戏与IP如何结合等焦点提出自己的看法,文章开头提到的几个被热议的问题也涉及其中。

 

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2015年是我国移动游戏产业从快速崛起走向成熟理性的一年,我国移动游戏市场规模预计超过429亿元,同比增长达到56%。同时,我国移动游戏用户近3.6亿规模,成为最大的游戏玩家群体。

从早期的《刀塔传奇》《我叫MT后来Supercell部落冲突COC》,以及金庸小说改编的《神雕侠侣》国内手游市场都取得了非常不的成绩,但是手游市场瞬息万变,用户对游戏的需求和玩法无时无刻不在变化,而在2016年,哪种类别的手游会成为真正的主旋律?

游戏类IP改编借助端游成功,能否再次复制

手机游戏的高速发展,让一些端游大厂纷纷布局其中,从近些年推出的手游作品中也可以看出端游IP手游化进程中的种种,有的产品取得了不错的成绩,但的却逐渐淡出用户视线。

完美世界借助神雕侠侣》、《魔力宝贝》等多款游戏IP产品手游市场成功布局网易作为一个拥有众多经典端游IP的厂商,凭借其西游系列产品,成功占据一席之地,而《梦幻西游》手游版无疑是其最为看重的手游大作,一直到现在都在畅销榜前列。畅游也是带着旗下的经典端游《天龙八部》进入了手游市场,游戏在产品推广初期,便已经给畅游带来了丰厚的回报。同样腾讯的《穿越火线》手机版、盛大的《热血传奇》手机版也凭借IP优势、推广平台游戏本身的品质,受到用户的认可。

热门游戏类IP的游戏本身在玩家人群中拥有较高辨识度、情怀感召力和用户积淀,这类游戏在吸引玩家方面具备天然优势,并且端游玩家对IP认同度高且拥有良好付费习惯,改编自游戏IP的手游ARPU值、用户留存率普遍较高,但由于一部分用户来自于之前的端游用户所以用户对于游戏本身的品质更加挑剔如果没有不断版本优化,后期新玩法更新再加上后期运营减弱,用户很容易造成流失。所以游戏类IP之前的成功,只能是给手游产品带来先天优势,如果不能根据手游用户做出调整,成功无法再次复制的。

动漫类IP:二次元用户大幅度增长,是机遇还是?

说起动漫会让我们想到二次元,作为二次元中的核心内容动漫、漫画以及游戏,动漫和游戏用户重叠度非常高,近两年倍受国内游戏厂商注意。根据2015微博二次元研究报告》的内容显示微博泛二次元用户达到1.1亿,较上年增长21.9%。其中核心二次元用户达到1400万。50%的是90用户,而这些用户有着不错的消费能力。

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目前中国手机游戏市场上动漫IP主要分为日漫IP和国漫IP两类,知名的动漫IP不管用户群体还是付费留存来说,都有着巨大的优势但同样动漫IP的侵权现象严重,版权方监修严格进度缓慢,授权条件苛刻因素,都影响着游戏后续的版本迭代及维护。此外,一些动漫IP版权往往会根据游戏类型分别授权给不同的开发商也就意味着为了抢占用户市场,游戏研发进度的快慢起着相当重要的关系

文学类IP:传统文学IP增长放缓 网络文学受众更年轻

根据DataEye提供的数据,2012年至2015年,传统文学类IP手游数量持续增长,但相比其他IP种类,其增速已大幅放缓,而且顶级文学IP手游改编版权基本都在大厂手中,网络文学IP成为中小厂商的首选。同时80后及90后是文学作品的主要用户群体,并且网络文学的用户中90人群逐渐增多

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IP大热的今天,网络文学版权的地位也举足轻重。百度文学(包括纵横中文网、多酷以及熊猫看书)出售给完美世界。201412腾讯全盘收购盛大文学,并且成立了阅文集团,阅文集团整合了盛大文学和腾讯文学。阿里方面,成立了阿里文学。不过阿里文学并没在上游IP上花功夫,而是选择了和影视公司和原创网站合作的道路。种种迹象表明,国内厂商也愈发重视网络文学IP所蕴含的用户价值,开始采取更具针对性的运营思路及发行策略。

之前提到的完美世界的《神雕侠侣》手游,畅游旗下的《天龙八部3D以及2015年上架的网络文学IP改编手游《大主宰》、《魔天记》、《熹妃传》和《苍穹变》等多款热门产品,在上线后运营数据表现是可圈可点的同样面临着动漫IP一样的情况,目前大部分网络文学IP根据游戏类型分别授权,对于厂商研发能力提出了巨大考验。

影视类IP:影游联动互相助力,是否每次都能成为爆款?

整个2015,影游联动成为其中业内热门趋势之一《花千骨》一天便登顶免费榜、四天内就到了畅销榜第四的位置,成为影游联动的典型案例。作为一款刚上线几天的手游,《花千骨》的收入也是来自于不断积累的新玩家。而这不断数量级增长的DAU则是和正在热播的电视剧《花千骨》的影响力密切相关。

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除了《花千骨》能够毫无悬念地问鼎收视冠军外,如果评选亚军的话,那么只有一个选择《琅琊榜》。尽管《琅琊榜》影视已赢得和口碑一致的收视率、网络点击率一路高升,但手游表现却差强人意,在吸量能力爆发后,迅速从免费榜跟畅销榜掉下,造成这样的情况和游戏本身的题材、推广力度都有一定关系。《芈月传《云中歌》、《屌丝男士》和《小时代》等2015年国内市场出现的影视类IP改编手游也或多或少存在这样的问题。

 

2016手机游戏关键的一年,厂商竞争更加激烈,用户要求越来越高,手游市场瞬息万变无论是选择哪种IP何种类型的手机游戏,IP不是成功的唯一法宝,如果无法抓住用户真正需要什么,没有核心的创新玩法,那么推出的产品可能最后只能昙花一现,在失去持续的推广之后,慢慢淡出用户的视野。

   

   419日,让我们共同相聚在北京国家会议中心,相聚在2016中国国际IP大会,共同鉴证IP成熟化运作的美好时代即将到来。

 

欢迎关注游戏工委公众号:GPC_cgigc

 

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大会专题:http://igbc.cgigc.com.cn/

 

2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展参会报名请点击:

 

http://51y4gk5q-1.eventdove.com/buy/buyForm/111424

 

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