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【娱公移山】盗版用户助推IP?吸量后仍需解决付费难题!

艾瑞咨询发布了《中国网络文学版权保护白皮书》,而在报告中指出,“网络文学因盗版一年损失近百亿。”



我们在此不去对这个金额做探讨,实际上从另外一个视角来看,盗版实际上拥有海量的用户,而盗版用户实际上也是IP的受众用户。

盗版对IP的成长来说是阻碍?


盗版用户居高不下,反而是推动IP的主力?


我们从艾瑞咨询所提供的数据中可以看到,用户在电脑上看盗版网络小说的主要渠道为论坛和贴吧,在手机上则主要用阅读APP看,论坛和贴吧的比例有所降低,仍然占据38%。


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实际上,我们在某些行业人士进行选择IP的时候,反而要看的是百度指数与百度贴吧的用户数量,做为曾经的盗版用户读者中的一员,以及曾经的网络文学行业从业者,笔者也并不否认这一做法的正确性。


面对动辄上百万字的一本小说,要从海量的小说里挑选出优质的内容,如果每一篇都去试读一遍,则这个工作确实……会被玩坏的!


但是很多用百度指数进行搜索的,以及贴吧的过半用户均为盗版用户。


而这群盗版用户相反在话题讨论,用户交流方面具有很大的活性,会一定程度上带动相对保守的正版付费用户,同时在这种话题讨论与交流中会为这一IP带来新的用户。


这一论断的具体现象就是为数不少的求书。


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笔者曾经与一位网络文学行业的CP进行交流,面对当前的市场格局,阅文集团占据统治地位,这家二线的小说网站负责人告诉笔者,他希望自家网站的小说被盗版,并且希望被盗版的随处可见。如果被盗版的满天飞,说不定就成了一个强IP。


但现实情况是大多数的盗版盯住的都是如起点中文网大神的作品,并且在推荐位置也都是这些大神的作品。


盗版用户是双刃剑,合理利用藏金山


如何将这些为数巨大的盗版用户进行转化,是CP们所要面临的难题。


盗版用户是一把双刃剑,从短期来看,盗版用户会造成CP的经济损失,但是从长远来看,拥有更多的用户,是一款IP成长的巨大优势。


不仅仅是网络文学,实际上作为动漫迷有很多都是看盗版开始接触日漫的,有多少人看过盗版的火影与海贼王?


出版也曾面临这样的问题,作为80后,笔者与一帮同龄人看了为数不少的金庸与古龙的盗版小说,但长此以往,我们都成了金庸和古龙的粉丝,影视作品与游戏作品也都会选择性的去尝试,以及消费。


当然,随着当前市场的发展,市场资本的运作与企业的发展毕竟无法等这么长的时间线。


同时盗版用户本身由于各种因素付费愿望不强,这也是需要厂商们所要有所针对性的研究并制定行之有效的策略解决的问题。


如在2010年之前,有部分用户选择盗版的原因是因为付费方式的繁杂,而在手机支付方式丰富化之后,这一部分用户就转化成了付费用户。


当然,盗版用户还有很多其他的原因,这就需要厂商们自己去研究了!


如果能够解决,则这一座金山就近在咫尺。

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