广告市场收益缓慢进展的原因之一是，当广告品牌做移动平台测试时，他们试图首先在社交网站类似Facebook上投放广告。众所周知，Facebook的早期移动产品在很大程度上被公认为失败的。去年华尔街杂志就报道过，通用汽车每年在Facebook投入的4000美金中有1000万都是用于支付广告，但这些广告没有为通用汽车带来实质性的收益。尽管Facebook的最新季度财报显示这一情况有所好转，但对于手游广告商来说，还是心有余悸。
另外一个原因是，广告形式的无效性。比如说大家熟知的横幅广告，总是给人一种设计粗糙，重心难辨，并占据寸土寸金的小屏幕的大块空间，着实令人反感。Hubspot杂志上个月数据显示，横幅广告的平均点击量只有0.1%，而标准的468*60格式广告点击率竟然低至0.04%。对消费者来说，他们宁愿做五十个俯卧撑，也不愿意点开一个横幅广告。而品牌机构是时候把眼光放到手机游戏这块广告吸金圣地上来了。
来自Flurry的最新报道指出，手机用户80%的时间都泡在App上。更关键的是，活跃度第一的是各类手游，而非社交网站Facebook。现在手游玩家真是无处不在。eMarketer指出，在本年度末，美国将有1亿3千万的手游玩家。到2015年，这一数据将达到美国人口的一半以上。无可否认，手游现在和将来都会继续赚足广告商们的眼球。另外，也许更为重要的是，品牌商能够在手游平台挖掘到独一无二的品牌效应。
诚实的问问自己，最近一次关注广告是什么时候。大多数时候我们都会故意用DVR快进跳过商业插播广告，使用浏览器的广告拦截功能或者在广告时间关掉播放器声音的形式来抵抗广告。我们讨厌广告，因为他们总是与内容不相关，并且干扰用户体验。然而如果设计合理，玩家为了得到游戏内额外奖励不仅会点开广告，还会与广告进行互动。
目前90%的手机游戏都是免费模式，主要收入来源于虚拟道具增益和广告。站内购买提供玩家额外奖励和虚拟物品，可以解锁游戏全部内容。玩家为了获得虚拟金币会考虑充值或者完成相应广告任务。手游玩家是少部分愿意与广告互动的独特群体。得出的结论则是，品牌商成功的做出了宣传，而玩家也得到了游戏道具。
例如，为了换取游戏内更多弹匣，玩家可以在广告里自定义建造一辆坦克。一旦完成，玩家可以选择试用一次。而这一切并不需要玩家离开游戏就已经成功地植入了广告。
广告公司不必再为创造形形色色扰民信息音频广告而苦不堪言了。毋庸置疑，以游戏内奖励模式的广告会在极短时间内提升品牌效应。这种广告模式仍然只是广告盈利模式中的冰山一角，品牌商还可以利用其他传统媒体望尘莫及的丰富的媒体交互通讯，视频，调查和mini游戏植入广告。
现在品牌商有两种选择。首先可以继续选择社交网站Facebook推送相关广告，因为这仍然是一条安全又实在的方式。其次，可以选择以一种全新的模式大胆尝试游戏内奖励广告来深入与玩家们互动吧！
作者标注：作者Diana LaGattuta被称为2013年度手机广告行业最具影响力的商务业内女性。LaGattuta是国际市场营销领头人，同时也是新媒体的先驱者，并具有丰富的全球全方位营销活动经验。现在担任倡导原生广告的NativeX公司的副总裁。原生广告其实是一种在美国市场非常流行的一种应用营收途径。苹果Apple Store中前50名应用有一半的厂商或开发者都与NativeX进行过原生广告的合作。
