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首发人气爆棚《沙巴克传奇》揭秘经典IP如何焕发新春

28日,盛大游戏自研新作《沙巴克传奇》全球首发,人气爆棚,迅速登上IOS付费榜第1名。开服之后,多个服务器瞬间挤爆,玩家排队多至数千名,但依然不影响传奇玩家蜂拥而入。不少玩家多次掉线,依然坚持排队,在此表现出罕见的耐心。目前官方已通过技术手段,并迅速加开多组服务器,排队现象才得以缓解,玩家之热情可见一斑。


这一首发盛况再度证明了“传奇”这一钻石级IP的强大感召力,不过《沙巴克传奇》取得如此成功,并非仅靠IP影响,其出品方盛大游戏对IP所作的精细化运作,更值得业界关注。

 

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自2014年以来,游戏市场呈现出端游手游化的风潮,众多老牌端游被改编成手游,大部分都取得成功。被改编得最多的端游,自是“传奇”无疑。此前曾有媒体统计,目前市面上约有两成手游,均是从经典传奇端游改编而来,其中绝大多数是未得到授权的山寨之作。


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在此背景之下,传奇版权所有者盛大游戏推出正版传奇手游——《沙巴克传奇》顺理成章。从玩家角度出发,玩到一款由盛大游戏出品的传奇手游,也足够令人期待。不过盛大游戏并未单纯完全依靠传奇IP的影响力来打造这款新作,如果盛大游戏仅仅是如其它厂商那样,制作一款传奇手游,在IP的强大能量之下,固然也可取得相当出色的成绩,但不会有今日这样的高度。


业界有声音认为,《沙巴克传奇》的成功是精细化运作的结果。在行业人士看来,《沙巴克传奇》与其它山寨传奇手游所不同的地方是,首先是游戏内容对经典传奇的全方位继承。99%的传奇类手游都是徒具外表,内容相似度也仅仅停留在怪物和装备名称相同的程度上,真正为玩家所看重的玩法内容,山寨手游们做不到也不可能做到。


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而盛大游戏一方面拥有经典传奇的所有核心数据,能以最大程度还原端游原作,实现游戏内容像手机的无缝平移;同时十几年传奇端游运营经验,为盛大游戏积淀了丰富的玩家大数据,对传奇类玩家游戏习惯的了解程度无人可比。


在此基础上,游戏中除去少部分手游化所必须的修改之外,再无变动。这种高度还原使《沙巴克传奇》拥有了原汁原味的传奇游戏体验。这是IP精细化运营的第一步,确保IP内容的纯正性。


其次在于市场推广策略上的精细化。山寨传奇手游的市场策略粗暴而低俗,或是以粗制滥造的明星广告在多家广告联盟进行地毯式轰炸,或是以美女图片打色情擦边球,却没有人在意玩家对于经典传奇的情感记忆。盛大游戏正是敏锐地抓住这一点,在《沙巴克传奇》上线之前,先后举办“传奇名人堂”评选、“风云城主入驻”等活动,大打情怀牌,成功唤起玩家回忆,为游戏攒足了人气。


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精细化运作的表现还在于,盛大游戏对品牌的注重。这点体现在游戏中的各种设置特别是收费机制,以及上线之前的“无返利声明”等行为之上。《沙巴克传奇》中的收费机制堪称绿色,摒弃了很多山寨传奇手游中所常见的收费设定,取而代之以更多类似端游的消费体验。同时盛大游戏联合四大渠道发表无返利声明,对手游业常见的返利刷充值行为说不。这些都体现出盛大游戏意在打造长期品牌,所以更加关注玩家游戏体验和留存度。


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《沙巴克传奇》首日榜单成绩说明了这些努力的有效,而对于盛大游戏来说,这些精细化运营工作,不但为自己的作品打造出一个极佳开局,更具行业意义的是,开创了一个新的市场趋势:对经典IP的精细化运营。可以预期,随着手游的逐步重度化和竞争的日趋激烈,在未来,对于IP的精细化运营将成行业大趋势。


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