美国手游市场之变:博彩类手游最受欢迎电竞或是新机遇

2016-01-22 14:10 来源:新浪游戏 gallonwang

  一、美国手游之变:市场规模增长变缓,进入存量市场阶段

  1、市场规模

  2013年美国手游市场规模增长迅猛,增长率为141%,手游市场规模为216亿元(人民币)。2014年、2015年手游市场规模分别为333亿元、429亿元,手游市场基本饱和,增长趋向平缓。

  2、用户属性

  美国对游戏的接受程度比较高,大约50%的男性与48%的女性表示日常他们会玩游戏,其中40%的玩家年龄集中在21——25岁之间。移动游戏玩家平均每月花费25~40元在手游上。对休闲益智类和博彩类的游戏需求高于中国。

  3、市场变化

  2013年-2014年,King、Spuercell等游戏公司重新定义手游交互体验,提高了美国市场整体游戏品质。这时候的手游开始重视社交属性和长线运营,第一批长生命周期产品《部落冲突》、《糖果粉碎传奇》等也是在这个时期产生。

  2015年,依然有许多早期产品霸榜,能在2015年取得突破的产品加入“特色”求突围,如搭载明星IP的《金•卡戴珊:好莱坞》,有实时翻译交流系统的《战争游戏》,《海盗:部落战争》以3D画面见长。

  4、用户获取成本

  在美国获得曝光率是获得自然下载增长最好的方式,iOS免费榜第一名的日均下载量是30万左右。但是单纯靠自然增长进榜难度非常大,付费推广则可以快速冲榜。如果想要把自己的应用推到iOS下载榜Top25大概需要130万元(人民币)的成本。

  二、美国手游现状:畅销榜单固化严重,大厂掌控热门手游类型

  1、策略、消除和博彩,三类游戏占畅销榜7成收入

  美国手游市场热门手游都有较长生命周期,使畅销榜固化严重,iOS畅销榜35%以上的手游发行时间超过1年。策略、消除、博彩这三类手游在整个畅销榜就占比近7成。2015年进入美国iOS&Google Play手游收入排行月度TOP10的共有13款游戏,其中策略类占4款,博彩和消除类各占3款。不过这三款类型的手游分别都被1~3家强大厂商控制。

  策略游戏两家独大,Supercell有《部落冲突》和《海岛奇兵》,Machine Zone有《战争游戏:火力全开》和《雷霆天下》,这四款游戏均在收入第一梯队(TOP20)。

  博彩游戏方面,据App Annie报告显示,2015年博彩手游全球市场收入规模会超过27亿美元。博彩类手游在美国有着非常广泛的玩家基础,美国接近50%的社交博彩游戏玩家都会在游戏中进行付费。《Double Down Casino》、《Big Fish Casino》和《Slotomania》这三款博彩类游戏在过去一年深受美国手游玩家喜爱,三款游戏的发行商Double Down、Big Fish Games和Playtika也因此赚的盆满钵满。

  休闲类是美国女性玩家最喜欢的游戏类型,美国市场最成功的的厂商非King莫属,2015年在iOS畅销榜TOP20占2~4个位置。

  2、100款手游年收入超4600万RMB

  根据Newzoo数据,2015年美国iOS畅销榜TOP20的月流水在大概3800万元(人民币),TOP100月流水在350万元左右。今年至少有100款游戏在iOS平台的收入超过4600万元。

  三、美国市场机遇:电竞或是2016年最热门细分领域

  美国已经是存量市场,且绝大部分市场资源被少部分大厂瓜分,对于海外厂商来说只能在细分领域发力。手游那点事认为“电竞”有望成为2016年的美国手游市场最热门的细分领域。

  根据市场研究公司Frank N.Magid Associates的一项研究显示,美国的电子竞技观众人数近年来持续走高,过去两年来已大幅增长100%。在8到64岁的美国人中,有70%的人表示自己是视频游戏玩家。在这70%的人中有18%曾在线观看过或参加过电竞活动。也就是说眼下移动电竞领域迎来了人口红利,但是目前美国手游市场还未有一款较热门的电竞手游。此外,从大厂布局也可以看出移动电竞趋向。近日Supercell新作《皇室冲突》进入测试阶段,这款产品与《部落冲突》相比注重实时对战,强调竞技意味,剑指移动电竞领域。


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