一个不会守门的篮球队员不是一个好足球前锋。

爱奇艺正在朝着相反的方向前进。

之前的一系列做法让很多人一愣：1月7日新上线的爱奇艺APP7.0版本正式将“爱奇艺视频”更名为“爱奇艺”，把游戏、VIP会员、电商、社交、电影票务、阅读、应用商店、奇秀等八大娱乐生活服务整合进爱奇艺移动端首页，借此形成了融合IP开发、视频播放和衍生服务开发的完整娱乐生活服务产业链。

笔者不想去深入的探究所谓的娱乐生活服务产业链，笔者只想对当前正火的IP，与爱奇艺当前的战略结合谈起。

阅读业务：丰富IP开发业务，长远目光落于文学IP的生产

爱奇艺的老本行是做视频，而主要视频内容来源于影视内容，在2014年到2015年，出现了大量文学作品改编的影视作品，仅2014年就有114部小说被改编成为影视剧，在2015年收视热门《琅琊榜》《云中歌》《芈月传》《太子妃升职记》等都来源于小说的改编，这一点让爱奇艺对文学IP极为重视，实际上很早期就已经储备了大量的优质网络小说版权。

但随着资本的热捧，市场的推动，版权成本越来越高，一部同等级的小说影视改编权已经从早期的200万元上涨到了超过500万元。

随着网剧的热播，爱奇艺也从中受益不菲，根据骨朵传媒评选的“2015年度十大网络剧”，爱奇艺就占据四席，其中《盗墓笔记》《花千骨2015》《校花的贴身高手》三部均来源于网络文学改编。

第二，由于众所周知的原因，文学IP积淀需要时间，但是目前市场的供需关系，极有可能导致IP在未来两三年供不应求，当然这里说的是优质文学IP，而并非一般的IP。实际上，市场上有很多人不会去分辨这两种IP，也并没有养成这种意识。

第三，作为百度系的公司，主要对手腾讯已经通过阅文集团的一系列举动，拥有了当前网络文学市场超过80％以上的网络文学作品，这不仅是在数量上占有绝对优势，同样在质量的拥有更强的优势。随着市场的发展，新增用户放缓，用户红利耗尽，各个平台对于用户的争夺已经从早期的“割草”转变到沉淀消化原有用户，同时通过“内容”抢夺竞争对手的用户。

而这种内容之争，则是谁拥有优质的内容则更胜一筹，如此次《太子妃升职记》就让乐视受益不少。作为同样在影视上有布局，在2015年一口气成立了腾讯影业与企鹅影业的腾讯来说，将来是否会挟内容以令平台，或者是通过对内容的控制打击竞争对手，尚无定论，但爱奇艺想必也会努力的将这种可能性降到最小。掌阅科技便是前车之鉴。

第四，爱奇艺作为平台拥有海量的用户，观看影视视频的用户与阅读文学作品的用户有着高度的重合性，这三点原因很有可能是导致爱奇艺布局阅读业务的主因。

缓称王：从助力开发到生产IP

当然，这个计划只是尝试阶段，目前爱奇艺在阅读业务上也只是将自己定位为平台方，作为开放平台向出版社、文化公司、文学网站等内容提供方敞开怀抱，引入海量的内容来丰富平台内容，同时养成用户的阅读习惯。

但笔者猜测，这可能只是第一步，当然，这第一步也并非是在2016年才开始迈出，实际上在2015年，爱奇艺的阅读相关部门便已经有了专门的员工针对各大内容提供商引入内容，而此次APP的改变只是明朗化的一个标志。

第二步该如何走呢？

第二步爱奇艺很可能建立自己的原创内容团队，打造原创文学作品，当然，可能做法不会像当前大多数网络文学网站一样，进行签约筛选作品，而很可能是基于自己影视方面的优势，集中力量打造优质的适合影视改编的文学内容，自己造血将文学IP输送给公司内部自制剧部门，这样不仅能够解决上面所提到的三个主要问题，同时还能在资本层面增加自己的筹码，为企业增值。

从挟内容以令诸侯的层面来讲，爱奇艺在满足自研影视剧的前提下，也会建立IP库，优先输送给自己的合作公司，以版权入股等方式来更多的加入到合作公司影视拍摄中去，增强对影视公司的影响力和控制力，在这一层面紧抓内容，在与其他几个影视平台的竞争中抢得先机。

当然，如果说了这么多都还没明白的话，就简单点说，当前两年大家都没足够重视IP的作用的时候，大厂们已经囤积了大量的优质IP抢先布局，当最近优质IP越来越越贵且越来越稀少的时候，大厂们已经在准备生产IP了，而CP们，你们正在做什么？