新年伊始，随着22家英雄互娱主题店，175家合作店的落定，麦当劳迎来了和游戏厂商的最大规模的合作。此次合作，也是英雄互娱布局线下渠道推广的又一次创新尝试。

据悉，英雄互娱已携手麦当劳于2016年元旦开启深入合作，在黑龙江、吉林、内蒙、河南等省份的所有的麦当劳餐厅为英雄互娱的产品，赛事等进行联合推广，并在其中推出22家英雄互娱活动主题店。合作范围总共覆盖涉及百余家麦当劳餐厅，届时将影响1000万人次的年轻群体。

据透露，在活动的三个月内，本次合作的麦当劳餐厅内将在各个醒目位置等处提供英雄互娱的产品、赛事等的素材释放，其中不仅有品牌露出，扫描二维码还可以进入相关活动页面。购买麦当劳指定套餐的顾客将会获得游戏道具卡，并由机会获得”HLP-英雄联赛”的运动主题衣，通过丰富的线上线下营销活动，让玩家置身于电竞、游戏元素十足的环境中。作为知名快消品牌，麦当劳此前也与多家游戏公司进行过类似合作，成功推出过魔兽世界主题店、梦幻西游主题店，而本次国内推出22家主题店也是其最大规模的一次。

英雄互娱与麦当劳的首次合作，是英雄互娱继《老炮儿》影游互动后又一次覆盖人群极广的跨界合作尝试。英雄互娱是全球首家基于移动电竞概念的上市企业，一直致力于打造全民移动电竞的平台，旗下多款竞技类手游表现出众，其主办的”HPL-英雄联赛”是大中华区最大的移动电竞赛事。

据了解，英雄互娱联合王思聪于2015年10月成立中国移动电竞联盟，联合产业链上的游戏厂商、渠道、直播平台、媒体、影视经纪等资源，进行异业合作、影游互动，以平台的优势进行游戏用户最大化的尝试，目前已有24家厂商加入。有业内人士分析，此次和麦当劳的合作，有利于快速扩大其移动电竞用户规模，继续扩大其在移动游戏市场的用户规模和收入规模。而英雄互娱的”HPL-英雄联赛”富含常规性的全国线上赛＋线下赛的综合体系，比赛项目已由最初的英雄互娱自有产品《全民枪战》、《天天炫舞》、《像三国》等，拓展至其他研发商的产品，并且对中国移动电竞联盟成员的电竞产品开放。包括昆仑万维的《梦三国手游》在内的多家移动电竞手游产品现已加盟”HPL-英雄联赛”。

此次合作，基于搜索和全百度大数据分析，麦当劳的消费人群与电竞手游的玩家人群画像契合度极高，这很大程度解释了此次联手的重要性，相契合的主题、相近的群体想必能为麦当劳、英雄互娱带来更多的关注。快消已成为新的游戏推广渠道，年轻、家庭化的消费品的目标客群和游戏厂商的人群画像相契合，拥有强势线上推广渠道的英雄互娱在创新上又抢先一步，在线下推广上，金立、魅族、旺旺、新世界百货、Baci巧克力等已开始和英雄互娱开启全范围、多业态的合作。有业内人士分析：“主流厂商已基本完成线上渠道的推广格局，而新锐的厂商又将视线瞄准了线下的渠道，比如餐厅、电影院、网咖等地方，无论是游戏行业，还是传统行业比如即将打造全国范围内的电竞体验区的苏宁门店，都看中了线下的推广渠道，未来，线下渠道势必将迎来一场恶战。“

英雄互娱（NEEQ：430127）全球第一家基于移动电竞概念的上市企业，由红杉资本、真格基金、华兴资本联合领投。公司总部在北京，在国内外多个重要城市设有分公司或分支机构。坚持扎实的研运一体方向，以泛娱乐为战略目标，推广“移动电竞”概念。旗下多款竞技类手游表现出众。

英雄互娱集结行业顶尖厂商及电竞行业上下游的24家游戏产业领军企业成立“中国移动电竞联盟”，涵盖了整个移动电竞生态链，形成整合移动电竞的优质内容和生产环节的生态联盟。

英雄互娱现任董事会、监事会成员共有16位，包括董事会成员应书岭（董事长）、王中军、沈南鹏、张永康、包凡、黄胜利、吴旦、杜鑫歆、王昆，监事会成员徐小平（监事会主席）、王中磊、王思聪、王信文、刘志刚、冉曦、杨斌。目前为止，英雄互娱已进行了多轮成功融资，是新三板挂牌的明星企业。