黄金IP不死! 《那兔》手游崩塌之后能否浴火重生?

2015-12-20 19:47 来源:游戏头条 chaohua

导语:《那年那兔那些事儿》(以下简称《那兔》)作为在历史军事、二次元乃至更广泛的社会大众拥有广大用户基础的黄金IP,其从上线以来,就一直广受关注,尤其对于军史粉和二次元受众来说,对于其手游一直保持着非常大的期待,然而手游本身存在的缺陷却让这个携黄金IP和一线平台的手游折戟,近日下架的消息出走后,也让很多人不禁猜测,《那年那兔那些事儿》手游未来将走向何方?黄金IP的巨大价值将如何挖掘?


全网播放过亿的动漫IP 《那兔》到底价值几何?

2015年国漫的崛起让一度与国足分享骂名中国动漫产业一雪前耻,一批批脱胎于草根漫画的动漫作品颇受好评,其中尤以《十万个冷笑话》、《尸兄》、《那年那兔那些事儿》等最为突出,而《那兔》作为非常少见的军史题材,从诞生之初,就成为一个现象级的漫画作品,其粉丝聚集的“兔吧”更是成为知名的“自干五”聚集地,截至笔者发稿时,该贴吧已经拥有1942万的发帖量,成为百度最活跃的贴吧之一。

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而《那兔》本身无论是漫画还是动画,都拥有过亿的浏览量,兔子已然成为网络上指代中国尤其是爱国者的昵称。而且我们尤其注意到,《那兔》在b站上的播放量突破两千万,b站官方吧更有高达114万的关注,这一数字基本覆盖了b站80%的用户,对于b站用户的高要求而言,这种程度的认可委实难得。目前在b站上,《那兔》所取得的成就是国漫中绝无仅有的。

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当然《那兔》这个IP的价值不仅仅是庞大的点击量用户量,对于手游来说,其本身相比其他IP有非常明显的优势:

首先,其用户本身与手游用户高度重合,且均为传统意义上的优质用户。事实上无论是军史迷还是二次元用户,都是手游用户群体中的主流用户,而且在忠诚度以及消费能力上都非常突出。近一年来,更是各大厂商争夺的焦点,而《那兔》同时覆盖这两大用户群体,拥有其他IP无可比拟的核心用户优势。

其次,漫画形象扩展性强,容易被大众接受。《那兔》漫画里面的人物形象简单,代表性很强,而且所展示的事件都是大家所熟知的历史故事,其中能引发用户共鸣的点非常多,有这种属性在,显示《那兔》的用户群体有很高的扩展性,即便没有看过动漫的用户也能很快接受其中的人物、事件等设定。其画风与游戏的衔接是无缝的。

最后,《那兔》的热度持续,《那兔》第一季刚刚结束不久,第二季也即将正式与用户见面,其热度一直非常高,这一点从各集持续走高的播放量就能很直观地看出来,众所周知,一个IP的热度对于手游的影响非常大,可以说现阶段乃至整个2016年,都是《那兔》发挥其最大的价值的最佳时期。

总此三大优势,《那兔》手游真是不火都不行啊。然而2015年下半年的试水却不尽如此。原因何在?

手游遭下架《那兔》手游病在哪里?

我们不妨先来看看一款手游要成功一般需要哪些要素,根据经验来说,合格的游戏品质、高质量的用户群体以及靠谱的运营策略是手游成功需要的三大要素。《那兔》的IP以及B站等平台提供的高质量用户群体,基本上解除了用户层面的问题,因此剩下的问题,无疑出在产品的品质上。而通过该手游公测以来的表现不难看出在运营层面也有非常大的提升空间。

为此,《那兔》的原作者麻蛇也在接受媒体答疑时反应了游戏开发中的问题,用通俗的话说就是“不好玩”、“收费坑”。

不好玩——《那兔》改编手游之前,其实敏感的IP观察者们就在探讨,这款热门IP适合改编成什么手游,毫无疑问军史题材的IP比较适合策略游戏,而开发方也不出意外地选择军事策略作为《那兔》IP的试水作品,我们截取一下该款手游自9月份到现在三个月的评论能够一窥端倪。由下图可见,《那兔》手游上线后伴随着大量负面评价,而后则随着版本的更新,游戏品质有所提升,正面评价出现较多,然而用户流失也成为不可忽视的现实。这恐怕是最能直观印证这款游戏“不好玩”的证据了。

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收费坑——另一方面,我们从这款游戏的畅销排名,也能看出,尽管游戏在下载量上保持一个中低位,但付费上明显一直在低位徘徊乃至呈现下降趋势。由此可见《那兔》手游在付费设计上存在比较大的问题。玩家反映,该游戏付费点设计太粗暴,对玩家和粉丝不太友好。正如之前提到的《那兔》本身受众是非常高质量的手游用户,如此低的付费率只能从游戏本身上找原因,而在《那兔》手游贴吧上,也有用户反应这一问题,也可以一窥游戏在收费上的缺陷。

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另外,游戏上线后连续当机很长时间,导致大量热情玩家涌入后无法游戏。这也是造成游戏口碑差的重要原因。但是出于玩家和粉丝对《那兔》的热衷与追捧,他们依旧很热衷于给该款游戏付费,游戏在ios畅销榜也曾一度达到了54名,首日充值高达30万元。

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可见,《那兔》手游初次试水的失败主要应该归因于游戏本身的开发上存在缺陷。此外,在游戏运营的过程中,也有许多问题,尤其是合作方漫风网络缺乏经验,可见从IP到手游并非简单的开发问题,这中间还有很多环节需要针对性地解决。关于这一点,《那兔》的玩家也有精辟的总结:

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后续:《那兔》手游将重生黄金IP变现需解决三大问题

如今,《那兔》手游即将下架停运地消息,还是引发了用户地不舍,核心用户对于IP地重视度注定《那兔》不会就此停止手游市场开拓的进行。而笔者从消息人士处了解到,作者麻蛇已经与国内一家拥有影视动漫体育等多方资源、且已成功发行多款手游的新锐厂商展开合作。可以预见2016年将会有新的《那兔》手游与广大兔粉和手游玩家见面。由此也引出我们的第三个问题,一个黄金IP要演变成手游爆品到底需要解决哪些问题。

笔者认为,首先要解决的应该是一个“基因”的问题,事实上,用一个专业的手游行业厂商来操盘手游,是IP成功演变的基础,尽管现在跨界喊得比较响亮,但正如游戏产业年会上嘉宾反复强调的,用专业的人做专业的事,一方面IP进一步拓展和吸纳粉丝群体,开发方用自己的专业技术开发成熟合格的手游产品,再通过发行以及平台推送给用户,这是任何一款IP手游成功都拥有的基本路数。从而也能避免类似于这一次《那兔》手游因为产品品质上的原因而引起的停运事故。而我们也可以预见,经过这一次的试水,《那兔》IP方在选择合作伙伴上会更加谨慎,而且相信会是一家在游戏行业拥有成功案例的成熟团队来运作新的《那兔》手游。

其次,IP要有足够的“可开发性”,这个方面可以简单地理解为,在不同的厂商手中,这个IP可以灵活地针对市场状况改编为不同的手游,这一点不做详细叙述,前文已经针对《那兔》地用户群体作为分析,二次元用户以及军史用户的游戏接纳度非常高。因此《那兔》手游二次运营不存在任何问题。

最后,全平台地运营与推广非常重要,《那兔》本身拥有b站以及大量一线视频网站地推广资源,作为一款黄金IP,在渠道上也拥有不错的口碑。这一点至关重要,也是《那兔》手游二次开发并重获新生地源动力。相信在《那兔》在2016年,随着新的合作伙伴加入以及运营策略的调整,必将给广大兔粉以及手游用户一份满意地答卷。


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