手游寒冬论有如寒潮，席卷业内遍及南北。

IP热度不减，在上手抢IP的同时，争论也并行不悖，IP到底热了谁？又冷了谁？

游久游戏刘亮、乐动卓越邢山虎：IP并非不可或缺

在日前，游久游戏CEO刘亮谈到：“IP已经成为业内各家拼死争抢的对象。然而我想让大家思考的是IP真的如此重要?如此不可或缺么?

在随后的采访中，乐动卓越CEO邢山虎也谈到：“IP最发达的国家是日本和美国，但现在从排行榜来看，发现日本和美国有多少个IP的产品?前十常一个都没有，TOP100有两三个IP产品就不错了，能看到五个就很逆天了。为什么有这种情况?在IP很发达的国家，IP恰恰是理性估值，中国过去没有真正的IP，各大厂商在盗版或者山寨等等，一旦有IP的时候，IP的能力和估值会被放大。这个放大的过程导致很多产品突然起来了，但是也会发现后续同样希望通过IP成功的产品就变得越来越难。”

而在邢山虎说这话的时候，他还有另外一个身份，网络知名作者“说不得大师”。在采访中，大师也谈到当前IP价格虚高的问题，作为一个作者，他认为当前IP价格虚高，在未来IP市场将持续走低。

而游久游戏的CEO刘亮认为IP热将是压死部分CP的最后一根稻草，而这中间关键是盲目跟风。

图1：压死部分CP的最后一根稻草

热了谁？资本市场热捧IP持有方

在2015年的1月，阅文集团成立，这也意味着国内市场最大的IP输出方和持有方成立。而阅文集团在最近36氪发布的《2015年氪估值排行榜》中估值127.2亿元。

在1月作为国内“数字出版第一股”的中文在线也登录深交所创业板。中文在线旗下网站拥有海量的IP和在线教育资源。而在当前资本市场，中文在线估值高达200多亿元。

在8月，奥飞动漫收购了漫画网站有妖气，有妖气拥有超过40000个动漫IP， 收购价格达到9亿元。

在年底阶段，资本市场也对IP持有方发起了收购热潮。

电广传媒收购原创网络文学前十公司成都古羌科技有限公司（看书网），该公司估值7.95亿元。

以运营和投资国内知名作家作品及衍生品为主要业务的北京大神圈科技文化有限公司获得亿元人民币的A轮融资，本轮融资由掌趣科技领投，微影资本、南山资本跟投。而刚刚成立半年的这家公司估值超过3亿。

暴风科技10月27日发布公告，公司正在筹划重大资产重组事项，拟以发行股份及支付现金方式收购专业从事文学作品版权运营的公司，本次交易金额预计约不低于人民币6亿元。

另一巨头百度文学，也有传言，完美世界将入股百度文学占比超60％，而百度文学估值达到20亿元。

德力股份在本月16日连续发布两份公告，分别入股北京天悦东方文化传媒有限公司和武汉唯道技术有限公司，两公司均被估值2亿元。而两家公司共同的标签都是IP。

图2：IP持有公司迎来收购热潮（配图不标准，请笑纳）

创作者跟着喝热汤，名利双收！

在IP受到热捧，拥有IP并进行运营包装的这些公司受到资本热捧的同时，对于创作优质作品的创作者的战争也迅速展开，成名作者的身价水涨船高，媒体对于作者的关注急剧增加。

《步步惊心》的作者桐华，在加入浙江梦幻星生园影视文化有限公司并成为股东后，今年该公司被上市公司收购，桐华不仅获得现金1.8亿元，还获得价值不菲的股票，身价高达3亿元。

而网络知名作者唐家三少、我吃西红柿、雾满拦江等也纷纷成立公司或者入股公司，并获得资本市场的追捧。

不成立公司或者入股公司的作者单本作品的销售价格也是翻了数倍，不仅仅是之前媒体所报道的顶尖网络作者的游戏改编权已经达到过千万，影视版权已经炒到了数百万元一部，二三线作者目前的版权也被众多公司所盲目争抢。

笔者之前从事网络文学行业时期所带的某作者一本玄幻作品的游戏改编权也已经被热炒到了近百万元，而在笔者当时买断作者其他作品的时候，包含数字版权以及其他如游戏、影视、、动漫等衍生版权在内的费用也才不到三十万元。

笔者也曾联系之前所认识的一些作者，而当笔者探寻他们出售影视或者游戏版权价格的时候，部分作品成绩笔者作为曾经6年网络文学行业从业者认为无法拿的出手的作者却仍然一脸“傲娇”的告诉笔者：“已经有很多家版权方找我谈了，不过现在IP价格还在涨，我觉得他们的价格还是给低了没卖。”

图3：待价而沽的“优质”IP（每一个IP都是精选，绿色环保）

冷了谁？游戏厂商是最大苦主

在2015年，除了端游IP授权作品保持了持续畅销之外，其他跨界IP产品大部分都要么短暂上榜，然后迅速坠落，要么就是连榜都上不了，就消失不见。

在影视向上，跨界IP却保持着不错的成绩，要收视率有收视率，要票房有票房，同时，作为影视公司的变现方式也更加宽广，即使面临影视作品没达到预期，承受能力也相对较强，同时，在IP的成本上也远低于IP改编游戏的授权金。

另外，需要注意的一点是，影视公司在IP购买的时间上也是一般是提前两三年便购买立项，而将时间推前两三年，IP正在一个低谷，比今年的价格是低了数倍。

在游戏厂商花了重金购买IP之后，成本增高，但被游戏厂商所忽略的还有另外一点：忠实粉丝慕名而来的恶评。

由于时间制作等的关系，研发商一般采用套代码换皮的方式将IP往游戏代码上套，认为IP能为产品带来曝光量，增加用户。

但在经过这一两年来，用户被IP所教育，而笔者所接触的有些用户，往往在下载了某款IP游戏产品后，由于对原著的尊重，所以往往留给该游戏产品的不是厂商所希望的充值，而是滚滚骂名！

而这种恶评也让部分本该有的玩家在看了之后，丧失了下载游戏的兴趣。

这种隐形损失在以往被大多数的厂商所忽略，但在当今新游获取渠道新用户越来越难的情况下，却值得厂商去算一算是否值得。

方向：培养IP

在游久游戏CEO刘亮表述了前文的观点之后，也谈到了游久游戏未来对IP的使用方法，他认为“我们要让游戏中每一个细节、每一个点都跟这个IP真实的结合起来。但不把IP做必胜法定，更注重，IP的创作者跟游戏本身的一个结合。”

飞鱼科技总裁陈剑瑜在此前也表达了相同观点：“飞鱼科技将打造《保卫萝卜》的IP帝国，坚持IP的培养打造。”

而作为曾经购买IP并且成功打造《秦时明月》游戏产品的骏梦网络，可以说是IP的受益者，但该公司首席运营官邓荣在接受笔者采访时也直言：“骏梦网络明年会以培养IP的角度去做一些内容。”

但说了这么多，如何培养IP没有既定的模式，各大厂商也在摸着石头过河，进行探索。

方向虽然相对明朗，但谁先成为第一个探索出模式的厂商，谁将抢占风口。

图4：培育优质IP