琅琊榜手游为何没能接棒花千骨?

2015-11-30 14:36 来源:DoNews游戏 卢宗元

紧跟《花千骨》上线,同为影视剧互动产物的《琅琊榜》手游,却没能接棒《花千骨》霸榜的成绩。进入App Store TOP 10的位置后不久,很快就开始下降,目前已滑落至无影无踪了。

彼时,《花千骨》在榜单上几乎保持了近一月top10。

我们经常说到,成功无法复制,但对于《花千骨》和《琅琊榜》这两部电视剧,他们具备太多的相似点,同为网络小说改编,同为古装题材,主演同为当红小生,档期又相隔不久……两部剧不论是影视作品还是IP改编的手游自然免不了被放到一起做一番比较。

实际上,如果非要要求《琅琊榜》跟《花千骨》取得同样给人惊喜的成绩未免有些不够公道。仔细观察花千骨与琅琊榜的用户画像,琅琊榜男性观众的比例高以及观众的平均年龄都高于花千骨。不难发现这样,琅琊榜的观众群体对于手游的兴趣自然是低于花千骨的。

两部剧的播出方式也大有不同。琅琊榜每日24:00两集连播,而花千骨每周每周日、一24:00两集连播。周播、连播这两种不同播出方式的带来的不同结果显而易见。

根据百度指数,花千骨指数在每周电视剧播出之后总会周期性的再度爬升,数值平均在300万以上,最终持续了将近3个月的时间。而琅琊榜的百度指数在电视剧开播前后开始爬升,在电视剧大结局前后达到峰值,之后开始回落。前后不超过一个月。正常人都能理解,电视剧播放期间是最吸量的时候。因此长达三个月的播放期自然是给《花千骨》加了不少分。另外,《花千骨》很有利的占据了暑期档。

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《花千骨》百度走势图

2  《琅琊榜》百度指数走势

广告的效应

两款游戏都直接签下主演代言,以影视剧中的形象出现。同时在游戏产品推出,和影视剧播出的时间段里,相互交叉互动的传播,其他主演也参与传播。这也是加强认知度和导量的一个重要手段。

在IP产品这方面的运作,两款手游产品都采用了“影游互动”的通用逻辑。在具体的广告投入方面,《花千骨》上线之前就与各大渠道达成了了合作,推荐位伺候,PC端的搜索引擎上直接可以导入官网,把影视播放和游戏下载整合在一个官网中。除此之外与高频的APP合作,在客户端植入广告,以及电视广告投放等等等。

虽然当你在视频网站上看《琅琊榜》这部剧时,也会有手游的广告露出,但相比较与《花千骨》广告的大刀阔斧,《琅琊榜》的做做显得有些内敛。包括琅琊榜邀请古风音乐圈制作人“音频怪物”制作游戏主题曲《琅琊榜·归殊》等宣传手段,面向的受众范围也相对较小。

回归产品

电视剧的火爆程度也好,广告投入也好,这些都是外部环境。而与游戏成绩系最大的是游戏的产品质量,而对影视据改编的作品来说,游戏是否合观众的胃口也是成功与否的关键条件。

《花千骨》和《琅琊榜》,总的从游戏本身来说并没有特别的创新在里面。从玩法上来说,《花千骨》是一款RPG动作手游,游戏根据原著设计了一系列剧情副本。而《琅琊榜》的卡牌玩法也是玩家司空见惯的玩法。

但看起来,对于《花千骨》的玩家来说,似乎赵丽颖的形象植入,以及符合电视剧情节的副本都都已经打动玩家了。

尽管IP足够火爆,影游互动成功的概率也无法得知,比如说IP强势如好莱坞,也有很多游戏开发商与之合作游戏产品未果。唯一能够确认的大概只剩下,作为游戏厂商,否是足够耐心的研究用户到底要的是什么?


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