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《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》百度移动游戏首日爆发

11月13日,由中国移动咪咕互娱代理发行,百度移动游戏联合爱奇艺首发的官方手游《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》正式上线。今日,官方对外公布的一组数据:游戏上线3天下载突破400万用户,收入超过500万元。

 

从数据分析,《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》不仅在短时间内获得爆发式下载,并且下载用户的忠实性和付费表现都非常优秀,堪称综艺IP手游之最。为什么《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》能够创下综艺IP手游发行新高,甚至有望摘得年度最卖座单机游戏宝座?除了“跑男”强大的IP之外,高度还原IP的游戏品质,上线时间点的选择,百度核心资源的多核发行模式,以及合作伙伴的通力协作,都是促成这款游戏火速蹿红的重要原因。

 

综艺关注度创新高  跑男手游借势而为


百度移动游戏“IP魔方”最近发布的《奔跑吧兄弟3》IP分析报告曾指出:与第一季、第二季首播阶段相比较,跑男第三季热度更高,在节目延期的情况下,跑男第三季首播搜索指数依旧达到42万,创下跑男首播历史新高,关注度持续发酵。

             

 

由于跑男节目设定为每周五播出一期,因此“奔跑吧兄弟”的关注度也具有明显的爆发期,每周四到每周六,“奔跑吧兄弟”的百度指数均达到一个最高峰值。这一时期,节目核心粉丝、明星粉丝和外围观众构成了庞大的搜索量,而此时这正是《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》上线的最佳时机。游戏牢牢把握住这一黄金时间段,选择在第三期跑男节目播出时上线,宣传效果和话题度均取得了事半功倍的效果。

 

 

高度还原跑男元素  力求满足粉丝期待


而综艺用户画像与游戏用户画像分析表明:“奔跑吧兄弟“IP的网络用户以青年为主力,其中18-24岁之间的用户占总用户的50%,与中国移动游戏玩家的主要人群相吻合,此类人群对Q版酷跑游戏有着极高的喜爱,与《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》的游戏类型设定不谋而合。

 

 

在游戏类型和风格满足大群体用户需求的前提下,由华夏乐游倾力研发的《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》更强调游戏的还原性,游戏内容高度还原综艺节目:游戏主角形象为Q版明星,形象设计紧抓明星特点,玩家一眼便可辨识;地图与跑男节目站点契合,目前已经开放洛阳、杭州、哈尔滨、深圳、西安五张地图;游戏玩法依托节目特色,包括撕名牌,黑衣人铃铛BOSS关卡等……《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》的每个环节都紧密贴合跑男综艺元素,丰富了游戏体验,加强了游戏代入感,也取得了粉丝共鸣,形成二轮口碑传播。

 

主打多方战略合作   提前储备用户池


在保证产品选择最佳上线节点,满足粉丝喜好的基础上,多方战略合作也是《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》数据成功极为重要的因素。该游戏由中国移动咪咕互娱代理发行,百度移动游戏联合爱奇艺助力首发。依靠咪咕互娱的运营商渠道优势、百度的全系资源、以及爱奇艺在节目版权方面的联动优势,形成泛娱乐产业链的综艺IP生态闭环。


其中,百度移动游戏资源优势十分明显。“应用商店+搜索引擎+媒体社区”的多核发行模式,充分调动百度系核心资源为游戏首发助力;先后联合百度手机助手、百度贴吧、百度魔图等多条产品线,根据自身用户特点定制专属活动;并且利用新闻报道、广告、H5页面等多种形式对《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》进行了全面的诠释和曝光,使得游戏迅速夺人眼球。

 

 

据“百度指数-舆情管家”收录数据显示:近期,《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》的相关新闻频繁出现在“奔跑吧兄弟”新闻头条中,与节目同步获得媒体的高度关注。同时,在综艺粉丝和游戏玩家频繁出现的社区论坛等地,也充溢着《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》的宣传这个前期积累用户的过程至关重要,为游戏积累了大量的用户池。而这部分用户也正是对游戏期待度很高的“种子用户”,他们的付费率高,对也游戏也更忠诚。在游戏上线前几日,这部分用户的需求会快速释放,表现出很高的付费热情。


 

 

综艺IP虽然早期一直被业内人士看好,但大部分产品都是一直无强突破,并未取得良好的效果,因此综艺IP一度也受到了一些质疑。《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》的出现,无疑为综艺IP手游市场注入一剂强心针。后续百度移动游戏将运用成功经验,与更多的合作伙伴强强联手,推出更多强综艺IP产品,凭借优势快速抢占这一市场。

    

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