动视暴雪对《糖果粉粹传奇》开发商的55亿豪门迎娶案已经刷爆了游戏圈、朋友圈、头条圈……只差了娱乐圈。这婚闪得太快也太壕，关键是太离奇，毕竟这就像是传说中的王子和灰姑娘的童话故事一样；于是，在一脸惊愕的Unbelievable之余，各方猜测芸芸不断。

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首先，感情上最受伤害的就是两方的明恋暗恋者了：

姑且翻译一下：

“动视暴雪，你这么任性，你妈妈造吗？”

“简直不敢相信，《使命召唤OL》去约会《糖果粉粹传奇》！更难以置信的是她居然说了YES！！！”

“我绝对不相信《糖果粉粹传奇》会比《星球大战》还贵？！”

没办法，木已成舟，玩家们，接受吧！

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各位砖家也纷纷跳出来，为这桩婚姻的原因或者利好做注解了。

1、旨在王座，剑指腾讯

众所周知，同行业收购的目的之一就是融合力量以抗衡其他巨头。当年，动视以190亿美元的大手笔收购暴雪，完成合并成立新公司动视暴雪，二者联合旨在对抗当年的霸主EA。此次联姻，动视暴雪和King在2015年前半年的合计收入为34亿美元（其中动视暴雪为23亿美元，King为11亿美元），一举超过了微软的27亿、索尼的24亿、EA的24亿，只屈居腾讯的44亿美元之下，对抗腾讯勇争霸主之势明显。

2、以收购快速进军移动市场

之前，擅长主机游戏制作的动视和擅长PC网络游戏制作的暴雪合并，确立了动视暴雪在这两大市场的领军地位。而在手游市场，动视暴雪却一直不得志，眼看着腾讯、EA等宿敌、Supercell等新秀在手游市场翻云覆雨，动视暴雪也坐不住了，通过收购King切入移动市场。其切入点如下：

（1）快速切入：凭借《糖果粉粹传奇》和《糖果粉粹苏打传奇》，King在全球手游市场收入颇丰，地位确立，拥有一大批手游用户。收购King使动视暴雪以最快的速度切入手游市场，免去了一点一滴去建立和获取市场的时间成本；

（2）获取大量新用户：据数据机构报道，在近3个月中，动视暴雪的平均玩家为4650万，King的平均玩家为5730万，King中57.3%的玩家、动视暴雪中51%的玩家是交叉用户，通过收购，动视至少可以获得额外3000万新玩家；

（3）通过收购省去用户获取成本：目前，iOS上的平均每用户获取成本为3.85美元，Android上位3.47美元，粗略估计，要获取King目前所拥有的移动玩家的成本在2-3亿间，通过收购，不仅节约了时间成本，真金白银也省了不少；

（4）巩固FTP货币化能力：动视暴雪擅长设计一次性付费游戏，对FTP（Free to play）的游戏模式和货币化方式一窍不通，而King刚好可以弥补这一点。对于目前FTP占主导的移动市场和全球某些地区市场，这一点尤为重要。

3、进军女性市场

说起动视暴雪，热血、激情、复仇……男生血液瞬间喷张，女生不屑一顾。通过WOW系列、使命召唤系列、变形金刚系列，动视暴雪在硬核玩家，当然大多数是男性玩家心目中的地位不可撼动。本来，只要喜欢玩游戏的男生只玩我的游戏，这就万事大吉了，可惜在手游爆发的年代，巾帼不让须眉，女性玩家用自己“半边天”的下载和付费实力证明了游戏业的重男轻女观念是多么可笑，于是，不止腾讯、不止King、不止……动视暴雪也转身研究女性了。

收购King是动视切入女性玩家市场的良好契机，《糖果粉粹传奇》中超过60%的玩家是女性玩家，对这款三消产品的喜爱以及对后期产品的期待、King在女性心中品牌地位的树立，都有利于后期动视暴雪在女性市场大有作为。

4、重振旗鼓进军中国手游市场

越来越多的人相信中国将成为手游的领军市场。于是，Apple的iPhone新系列在大陆首发、Google play愤然离去5年后重新转身、日本、韩国、芬兰、东南亚等地区的厂商纷纷向中国抛出游戏橄榄枝。

动视暴雪之前和腾讯合作《使命召唤OL》，但可惜的是，产品在国内表现不如预期。不过这一桩合作也能看出双方的用心良苦：动视暴雪意图控制中国市场，腾讯意图通过和它的合作进军欧美市场。

刚好，King处在其中，通过糖果系列的两款产品，King在全球范围影响力相当，一向投资品味不错的腾讯很有可能通过收购King完成对欧美移动市场的控制；而动视暴雪也意图通过此次收购加强对中国和亚洲市场的侵入。

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说了这么多，还有一些人不服，他们问了4个问题：

1、礼金为什么这么贵？

礼金贵是因为姑娘够优秀，公子够有钱！

动视暴雪的壕毋庸置疑！而King也被传：虽然动视暴雪以高出当前股价20%的溢价收购了她，但她的确值这个价。如之前所说，King在移动市场的地位、对全球手游市场的影响力、对女性玩家的品牌吸引力、出众的FTP货币化能力和休闲游戏运营经验都是动视暴雪缺乏的，更重要的是，据称King目前已有多款产品成型，在不久的将来将要面世。

这钱不仅买了现在，还买了预期！

2、对King有什么好处？

King旗下糖果系列两款产品贡献了60%+的收入，而下载和收入都在持续下降；King在2014年上市时每股22.5美元，截止收购时，其股价已下降20%到18美元；而公司工作人员却多达1400人，产品线薄弱、收入预期不佳、机构臃肿、成本上扬等问题都使嫁入豪门这件事儿显得那么满意。

3、对全球移动市场的影响？

据Digi-capital称，2015年过去的9个月中，全球游戏行业资本低迷，投融资、合并、收购、IPO的总额与去年同期相比下降了82%，其中投融资下降35%，并购下降74%，IPO状况也不如之前。（1）资本对行业的疏离多少带来了行业的低迷预期，这桩收购对行业资本市场来说是一剂强心针；（2）这桩收购将加剧市场洗牌，以形成多头垄断的格局。

4、到底谁赚了？

从现在来看，当然是King的父母赚了——Apax Partners，一家持有King公司43.8%股份的投资机构；从预期来看，动视暴雪赚了，它在移动市场将有一番作为，消息传出当天，动视暴雪股价持续上扬，截止发稿前，已上扬接近10%。