海外MOBA大作入华 移动电竞市场谁能一锤定音?

2015-11-02 10:19 来源: chaohua

11月2日,巨人网络公布了旗下移动MOBA游戏《虚荣》国服iOS版本的上线日期——11月13日这款海外手游大作将登陆中国区App Store,正式与广大中国玩家见面。


2015年下半年,移动竞技类游戏市场显得异常拥挤,除了《虚荣》之外,多家厂商均先后推出了FPS、MOBA等类别的竞技手游,有媒体将移动电竞形容为蕴藏巨大商机的新“蓝海”,也有观察者认为移动电竞只不过是游戏从业者自娱自乐的又一个噱头。


但不管如何,移动电竞细分市场的爆发确确实实已经来临,从王思聪的入局,到游戏产品的扎堆上市,再到像《虚荣》这样的海外大作进入中国分一杯羹,巨大的浪潮来势汹汹,已经无法阻挡。

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(图1《虚荣》公布了11月13日国服iOS上线的消息,成为了移动电竞市场大军中的一员)


【为什么移动电竞这么热门?!】


为什么移动电竞概念这么火?到底是三人成虎炒出的概念,还是市场和用户确实有所需求?先让我们看一组数据。


不久前,华创证券发布的《电子竞技投资报告》显示,电竞行业现处于指数级发展前期,行业目前有100亿元左右的市场规模,未来用户基数将达到1亿,潜在市场空间达800亿元。


而根据SuperDataResearch和Newzoo2014年的报告,全球在线竞技游戏观众数量在过去四年里增长了8倍,其中,中国因具有良好的群众基础和惊人赛绩而备受投资者关注。


SuperDataResearch的报告详细指出,全球电子竞技产业的商业价值在今年将会达到7.48亿美元。而这个数字到2018年时将会增加一倍有余,市场价值达到19亿美元。随着这个市场的规模变得越来越大,类似动视暴雪这样的大型发行商也逐渐开始在这一领域中投入赌注。

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(图2移动游戏用户的数量正以无法想象的速度增长)


根据艾瑞的统计,2014年中国电子竞技整体市场规模达到226.3亿元,收入主要来自于电竞游戏,电竞赛事的收入近1.3亿元,俱乐部、直播平台等衍生收入达8.7亿元。艾瑞分析认为,电竞行业未来整体市场规模有望超过500亿。


而随着用户游戏环境的变迁和底层硬件的革新,移动电竞随着整个电竞大环境的增长而进入了发展的快车道。


根据CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的《“十二五”中国互联网发展十大亮点》,“十二五”期间,手机超越电脑成为中国网民第一大上网终端。我国手机网民规模达5.94亿,同比增长86.8%,使用手机上网比率相比PC多20.5%。


近两年智能手机出货量逐渐攀高,智能手机的国民普及范围已经非常广泛,伴随着智能机用户增长,手游用户体量也实现了跨越式扩张,在2013年手机游戏用户在3亿左右。


艾瑞咨询发布的《2015年中国电子竞技行业研究报告》显示,2014年手机游戏用户已经达到4.08亿。手游用户体量已经足够庞大,已经远远超过同年端游1.58亿的用户量。


艾瑞的这份报告中,国内的这4.08亿的手游用户群,有参与和观赛意愿者几乎各占一半比例;而竞技类手游相对于热门手游类型、MOBA(多人在线战术竞技游戏)和射击等竞技类手游数量非常少,同时单产品曝光指数高。艾瑞分析认为,随着移动设备性能提升、用户游龄增长,重度竞技类游戏已存在的市场空间形成蓝海。


从全球大市场中看,电子竞技是一片正处于上升期的蓝海,而承载于手机平台的移动竞技,更是这片蓝海中新的趋势和方向。


在不久前接受采访时,《虚荣》独家代理商巨人网络的副总裁彭程告诉记者,就在今年,《虚荣》的几项国际顶尖赛事,诸如《虚荣》国际邀请赛( VWI)、《虚荣》国际高级联盟锦标赛( VIPL)都在韩国成功举办,受到了玩家的广泛热捧,《虚荣》的Twitch专版中因此吸引了超过900万的点阅,用户基础庞大,可见一斑。


“《虚荣》将通过市场的整合,搭建庞大而完整的赛事体系,迅速扩大用户量。打开市场、沉淀用户之后,赞助商、电竞明星、衍生产品等生态链的各环也将随之而来。”彭程告诉记者,《虚荣》入华之后,赛事体系的搭建是重中之重的要务,这也从侧面反映了移动电竞赛事对吸引用户关注、带动整体产业链发展的重要作用。


【电竞走向移动端,还会是腾讯一家独霸吗?】


对中国的电子竞技市场的推动,运营有知名MOBA游戏《英雄联盟》的腾讯公司功不可没。


2010年,《英雄联盟》正式登陆中国。2011年,腾讯砸下2.31亿美元收购了这款游戏的美国开发商RiotGames,并负责这款游戏在中国区域的运营推广。依托腾讯和开发商主导的各类比赛,这款游戏也获得了巨大的影响力。如今,LOL在中国是月活跃用户达6700万的大众游戏,并且在中国拥有广泛的关注度。2015年,关于《英雄联盟》S5比赛的视频直播在网络各大平台创下了收视纪录。

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(图3 S5总决赛落幕)


然而,市场状况变化万千,即时是手握PC端电竞游戏最大王牌的腾讯,也不免在移动电竞热潮前略显阵脚慌乱。2014年以来,腾讯推出了至少20款带有“竞技”、“对战”和“MOBA”标签的手机游戏,投入了大量精力与财力,但真正能像《英雄联盟》这样获得垄断性地位的产品,至今没有出现。


据业内人士分析,目前国内的移动竞技类游戏很难像《英雄联盟》推出时那样达到“一锤定音”的效果,原因在于开发者经验的不足和思路的局限。


该业内人士透露,目前市面上的移动竞技类游戏,尤其是MOBA类游戏,绝大多数都是国产自研,受到浮躁行业风气和创新匮乏的影响,这些产品同质化程度高、玩法无新意、用户体验也差,这是一个残酷但又不得不承认的事实。“无论《DOTA2》还是《英雄联盟》,国内爆红的电竞游戏都来自海外开发者,这一规律基本上仍适用于移动端。”该人士表示。


“普通的国产手游已经有了很成熟的研发模式,而电竞类手游的开发还在摸索阶段。 这就是《虚荣》这款产品在中国市场上最大的差异化优势。”一位巨人网络的市场负责人告诉记者。


“《虚荣》的研发团队来自暴雪、EA、Riot等知名海外大厂,有着深厚的竞技类游戏开发经验。而进入中国之前,该游戏的国际级赛事就已经搭建充分,更为其在全球范围内铺垫了充足的口碑基础,不少中国玩家已经对游戏有充分认知,而且自己‘翻墙’出去玩。”


该市场负责人透露,目前诸如斗鱼、触手等多家网络直播平台正在与《虚荣》项目洽谈,希望在该游戏上线前期就能够积累足够的内容资源和用户收视习惯,提前抢占市场。


正处于蓝海期的市场,最关键就是看谁跑得更快,腾讯公司以快节奏的产品发布发出了大声量,而诸如巨人这样的竞争者,则是以高质量的单品试图获得突破,除此之外,还有许许多多的中小厂商,也在不断推出自己的产品,移动电竞市场的厮杀之中,鹿死谁手或许犹未可知。


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