【海外嗅觉】俄罗斯游戏市场深度数据解读,2015哪类游戏大火?

2015-10-22 11:45 原创 卢宗元

游戏出海似乎已经不是什么新鲜事情了,如今,越来越多的中国游戏厂商带着自己的产品走出国门,不仅让自己的公司和游戏出了名,同时也得到了很好的经济回报。

欧洲是手游的梦想之地,这里有最好的技术支持、最好的市场环境、最多的付费玩家和最丰富的产业资源,不得不让所有人垂涎欲滴。在这样的欧洲中,有一个庞大的国家吸引着所有人的目光,它就是俄罗斯。

 

俄罗斯,东欧出海新方向。

2014年,在卢布汇率的走势影响下,俄罗斯的经济市场成为全球目光的中心,其中尤其被人关注的是,俄罗斯游戏市场的持续发展和成熟,在2014年年底时,统计数据显示,东欧手游市场营收33亿美元,其中半数的数据都出自俄罗斯,东欧手游市场营收也有半数被俄罗斯收入囊中。

(1)俄罗斯用户规模

用户规模.png

(2014年全国手机使用渗透率达到160%)

(2)俄罗斯手机用户中iOS设备的市场份额少于安卓,安卓在俄罗斯市场是上占有率为66%

手机系统占比.png 

 

(俄罗斯移动只能设备系统占比)

俄罗斯是一个横跨欧亚大陆,与众多国家接壤的国家,这样的先天因素注定了俄罗斯文化的多元性。无论是国内还是国外,很多的游戏出海总是面临着严重水土不服的情况,但在俄罗斯却完全不用担心什么,俄罗斯人就像他们广阔的土地一样,很容易接受外来的新事物。

俄罗斯作为东欧的入口,市场与中国市场颇为相似,拥有本土特有的搜索引擎、社交网络平台,而传统的“脸书”和“谷歌”等的全球引擎并未在市场中占据主导地位,同时俄罗斯的传统手游玩家更倾向于玩重度游戏,偏好策略类、休闲类、战争题材游戏,对PVP十分痴迷,这些相似的元素让中国游戏出海俄罗斯成为了可能。

浏览器市场份额.jpg

(俄罗斯浏览器市场份额)

在俄罗斯手游领域中,即便是年级较大的人也会通过社交型的游戏接触并体验手游乐趣,在俄罗斯的手游排行榜单上,无论是《Boom Beach》还是《Castle Clash》都可以印证这一点。

俄罗斯游戏排行榜.png

在俄罗斯,已经有6成以上的玩家在移动端下载游戏娱乐,同时有数据表明,俄罗斯的手游玩家有76%表示在移动端游戏中付过费,有89%的玩家有在移动端游戏中付费的意愿,从这些表现来看,俄罗斯已经具有成熟的市场和良好的环境。


用户粘性.png

(俄罗斯移动设备游戏玩家粘性对比)

 

俄罗斯在此前并未在游戏市场上向人们展示出过多的机会,尤其是手游领域,在很长一段时间内,全球各地的手游业相继蓬勃发展,但俄罗斯却低迷不前,曾在2013年的ChinaJoy上,俄罗斯游戏公司Nikitaonline的公共关系主管Pavel Elchenko先生就表示说:“俄罗斯手游市场并未像中国这样完全兴起,原因在于俄罗斯玩家在游戏选择上更喜欢玩大型游戏...大概再过两三年,手游市场更加成熟之后就会迎来爆发...”。如果说2013年是俄罗斯手游的元年,那么想象中的爆发并未来的太慢,2014年俄罗斯就迎来了手游业井喷的一年,在这一年中,俄罗斯迅速成长为了全世界瞩目的大市场。

俄罗斯和中国市场的相似之处十分多,这也是给中国的厂商们提供了一个平台,俄罗斯将会是一个很好的向东欧市场扩张的据点,同时,中国游戏出海欧洲也找到了一个最基本的扎根地点。

 

俄罗斯,没有什么不可能。

俄罗斯三大移动运营商为:Mobile TeleSystems(MTS),BeeLine、MegaFon

俄罗斯三大运营商.jpg

 

 

根据数据显示,俄罗斯拥有338,000,000移动游戏玩家,占据整个国家游戏市场玩家市场份额的79%

俄罗斯手游市场份额.jpg 

如今的俄罗斯手游市场开始有越来越多的来自全球的手游产品,其中已经开始出现中国的产品,但想真正的在俄罗斯市场中收获自己的一份利益,选择产品以符合俄罗斯玩家的游戏偏好是十分关键的一件事情。

俄罗斯游戏偏好.jpg 

(俄罗斯Google Play排行榜)

从以上数据我们不难看出,在畅销榜上,SLG、RTS、FPS游戏占据了主导地位,进入2015年以来,俄罗斯的ARPG游戏也开始大火起来,俄罗斯的手游玩家中,有一部分也开始倾向于重度游戏方向,如果各位厂商想要出海俄罗斯,选一个好的游戏类型将是至关重要的。

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(俄罗斯支付习惯分布)

俄罗斯在网购支付上已经十分成熟,在游戏支付上也已经基本成型。相对于亚洲地区短线烧钱的做法而言,俄罗斯更适合做一个放长线掉大鱼的长期投资。

 

说到这里,我觉得已经说的够多了,如果您想进军欧洲,我想从俄罗斯开始,从东欧开始是一个十分不错的选择,相比于已经成为红海的亚洲地区市场,我想在俄罗斯,说不定可以获得更多的机会。

俄罗斯毫无疑问的是东欧最大的手游市场,但如何发展还要看各位是如何选择,我相信,我们有能力走出去,更有能力在世界手游市场中影响手游发展的风向!


【部分图片资料来源于网络】

【本篇文章由游戏茶馆卢宗元原创,如需转载请注明出处】

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