一、畅销榜前50定期观察

时间：10月13日上午10:00和10月20日上午10:00

数量：iPhone畅销榜前50

固定每周二推出，本周是第38期

10月20日上午10:00榜单排位：

和上期相比，本期产品进出变化：

榜单分析：

在10月13日到10月20日一周的时间内，新上线的游戏无一进榜，一方面说明榜单固化在加重；另一方面也可以看出整个游戏业在第四季度的颓靡，重磅产品已放完，新上线的产品已有些力不从心了。

和上期相比，进出产品的排位动荡大：《甄嬛传手游》、《关门放吕布》、《忍者萌剑传》和《逍遥西游》的排名变化都在100+，以《关门放吕布》为例，游戏上期排名549，本期跃升到了25。从侧面可以看出：新游的无力加剧了老游之间的竞争，在接近年关之际，多款游戏的运营开始发力，看似静止的榜单暗涌浮动。《独立防线》首次跌出50外，现居畅销榜57；《师父有妖气》从10月8日冲到最高纪录21后直线下滑，跌破100；《新三国萌将录》在一次冲榜后，再次落到畅销榜500以后。

另外，值得特别注意的还有两点：

1）二次元手游维榜势微：上期，网易紧锣密鼓地将代理日游《乖离性百万亚瑟王》推到了前5，大有向“西游双龙”聚拢的势头，但一周过后，产品从前5跌倒50边缘；目前在榜单200以内的二次元产品只有3款：排名50的《乖离性百万亚瑟王》、排名60+的《崩坏学园2》和排名180+的《白猫计划》。3款产品在榜单上的热游周期都较短，后劲不足，一飞冲天后往往面临直线下滑的趋势，维榜能力势微；另外，3款产品都是日游引进，国内二次元产品自研能力势弱；

2）影游互动产品梯队分布：《花千骨》是2015年影游互动做得最好的产品，在影视剧完结近两个月之后，同名手游依然强劲，一直保持在畅销榜20左右；处于第二梯队的就是最近上线的《琅琊榜》，但手游远不及电视剧火爆，一直在畅销榜50-60间徘徊，再进一步的可能性较小；处于第三梯队的是《云中歌》，电视剧完全被《琅琊榜》抢占了风头，同名手游也同样走低，现在榜单100以外。对比3款产品，可以看出：影游互动中，影视剧对游戏的拉动作用不可忽视，所以让影视剧保持高收视率或者达到现象级是必要条件；同时，内容题材是影响游戏表现的另一个重要因素，比如，相比于《琅琊榜》的权力斗争，《花千骨》的修仙RPG题材更受欢迎。

二、女性向手游收入抢眼

本期，榜单前50中囊括了时下最流行的3款女性向手游：

此外，还有《花千骨》、《新秦时明月》、《糖果萌萌消》这类略偏女性化的游戏。

从类型上来看，轻休闲和影视剧改编是女性向手游的两大主流；

在玩法方面，换装和宫斗无出其右；

在制作风格上，画质精良、画风明快、配音Q萌、操作简化是共同特点；

在收入能力上，这些产品也相当不错：第一，《熹妃传》、《糖果萌萌消》、暖暖系列长期维持在畅销榜50以内，之前的一项数据表明女性玩家的长期留存率、用户粘性都普遍高于男性玩家，产品维榜能力强；第二，据上述某一款长期在畅销榜20-30的CP透露，其产品平均日活20万左右，男女比例1:9，R玩家占比20%，日均流水80-200万之间，以此计算，女性玩家平均付费（ARPU）在20元-50元之间，付费率和付费额和男性玩家相差无几。

在2014年下半年，女性手游市场的潜力就已经被人察觉，开端产品如《秦时明月》、《恋舞OL》、《暖暖环游世界》的成功刺激了一批新游的出现，也因此诞生了一批专注于女性市场的游戏厂商。目前，该细分市场的格局大致如下：

1）CP方面，大厂商开始入驻挤占市场：之前，专注该细分市场的中小CP如上海点点乐、苏州宝将等凭借一两款产品取得成功，随之，大厂商如腾讯、蓝港互动、天象互动等开始行动，就连最近网易推出的两款国风类解密游戏《花语月》和《惊梦》也都有向女性市场倾斜之意；

2）市场容量巨大，产品未饱和：目前该市场上比较出挑的就是《熹妃传》、《甄嬛传》和暖暖系列，题材和玩法高度集中，留给创新产品的空间很大，以《甄嬛传手游》为例，虽然之前已经存在《熹妃传》这款在内容上高度相仿的产品，但并没有影响产品表现，而且对后者并没有形成分流之势，女性市场的空白还很大。