从2015年开始，整个中国手游市场发生了一些令人在意的变化，市场精品化、头部产品的聚焦更加明显，行业格局将进一步改变，无法顺应市场格局将会遭到淘汰。

　　而腾讯在精品化的方向上获得了不俗的成绩。

　　畅销榜TOP20中，腾讯方面产品《热血传奇》、《拳皇98OL》、《全民飞机大战》、《全民突击》、《天天爱消除》、《全民超神》、《欢乐斗地主》、《星河战神》《天天酷跑》以及《九龙战》九款，分别覆盖了MMORPG、卡牌、飞行射击、枪战射击、三消、MOBA、棋牌、跑酷以及动作等各个类别。

腾讯《热血传奇》手机版高居畅销榜第2名

《全民超神》长期位列畅销榜前10，在MOBA类中占据第一

腾讯《拳皇98》长期位列前五

　　腾讯移动游戏产品总经理刘铭曾发表演讲，关于产品细分品类部分的布局的思考，2015年相对于2014年是明显不一样的一年。在2014年，整个市场开放性更强，更多的用户更渴求各式各样类的游戏的产品。到了2015年，用户已经是有选择性的去体验一些游戏品类，在这种情况下，哪些是用户的需求，排在最前面的，腾讯要优先给予满足这些需求，会花更多的资源去寻找、打磨这样的产品并推动上线。

　　腾讯互娱方面表示，腾讯在平台游戏运营上也是根据市场特性变化而不断改变的。在手游市场开始呈现重度化趋势以并开始往内容吸引型转型的时候，腾讯的平台策略也开始转变。在最新精品2.0策略指导下，从产品推广以及资源爆发已经和最初的精品1.0集中爆发的思路大有不同。精品2.0更注重产品的平稳上升以及各模块的精细化运营，主要从以下几个方面：

　　1、版本优化方面更注重产品的自循环玩法搭建，摒弃原来的版本叠加思路。

　　2、用户推广层面，整体运营思路也是从核心到非核心这样的逐层渗透，同时我们通过腾讯的大用户体系对各层用户进行精细化的推送及验证，并不断优化资源触达效果。

　　3、在版本、活动以及商业化运营上，在腾讯大数据挖掘体系的支持下也做了大量的精细化运营工作。

　　合理运营腾讯的大社交资源

　　在国内，腾讯的社交资源被认为是垄断级别的存在，很多人觉得只要是在腾讯平台推的产品，随随便便就可以大红大紫。而事实果真如此?从腾讯互娱给出的答案来看，在如何利用社交资源这笔财富时，他们的态度是谨慎，再谨慎：

　　依托关系链唤醒老玩家

　　提到《热血传奇》，最容易想到的就是兄弟，团战这些内容，这表示一个MMO游戏没有朋友是玩不下去的。而腾讯的关系链与游戏内的关系链生态是非常符合的。举个例子：没有进入游戏用户，如果你的关系链好友中有人分享了热血传奇的内容，你将可以接触到这款产品并且可以选择和好友一起玩，而进入游戏后也可以与关系链好友进行更多的互动，相互送礼等功能实现手Q/微信与游戏内打通的整套关系链条。

　　强化社交链条

　　这里也举个例子：游戏内有一个打BOSS赢红包的活动，整体流程是玩家杀死BOSS可以获得一个微信现金红包，玩家可以直接获取其中50%的现金，其次50%的现金分享出去给关系链的好友领取，通过这种形式拉新的用户，腾讯方面做了数据的跟踪分析，发现这部分用户在留存方面表现非常优秀，高于核心用户留存20%，所以可以看到关系链的重要性。

　　重度有重度游戏的推法

　　用户逐层精细化渗透这是目前腾讯手游2.0策略的核心精髓。基于前期对于核心用户理解和把控，从产品推广以及平台资源投放角度从核心→次核心→泛用户，逐层从口碑和用户传播角度滚动扩大活跃用户的规模。一方面持续拉动产品数据的持续上升，另一方面在产品的不断优化过程中利用不同的精细化触达手段来向外拉动用户的增长。

　　了解腾讯的人都发现了，最近腾讯游戏的上线节奏变慢了。同时，腾讯方面加强了对整体市场的预判和把控。具体表现在对蓝海品类的深层拓展，如《全民超神》等MOBA类的尝试和《全民突击》等射击类的细分，以及沿袭端游时代的精品化运营方式。

　　那么，腾讯到底是如何做到真正的手游精品化路线?

　　由魔方网、太平洋游戏网与腾讯移动游戏平台联合主办，以《腾讯造英雄：除了腿粗，他们还拼才华》为主题的第四期知本论将于2015年10月22日14时，在深圳科兴科学园C1栋18楼会议室举行。

　　本次沙龙，腾讯大旗下的三位业界精英，就将于沙龙现场为大家分享从业多年来的经验与宝贵心得。腾讯互娱移动游戏高级发行制作人罗伟将以《热血传奇的精细化运营思路》为题展开演讲，另一位嘉宾腾讯互娱移动游戏发行制作人黄文超演讲主题则是《经典IP的多重玩法》。

　　在本次沙龙的讨论环节，腾讯互娱市场部高级品牌经理刘智鹏将加入唇枪舌战的“战局”，三位嘉宾将围绕《精品手游到底该如何玩?》的主题发表各自看法，并与到场观众展开互动。