摘要：高调秀流水一直是手游行业惯用的宣传手段，随着手游市场的发展壮大，手游的流水值从超百万、过千万、发展到破亿，时间更是从月流水精确到日流水，不少游戏甚至打出两小时流水破百万的口号。

在高流水成为标配的2015年，游戏日报根据官方宣传数据、AppStore排行榜、下载量等相关数据，统计了1-9月发行的月流水过千万的手游，共计53款。

*注：以上游戏流水值来自官方数据，真实性未确认。《全民奇迹》2014年12月公测，首月流水统计自2015年1月，故也算在此列中。

【注：本文数据收集由安志平 张楠两人协力完成】

IP扎堆 巨头垄断明显

在统计过程中游戏日报发现月流水过千万的手游，以下几个特点突出。

1.端游IP是大热门

首月流水2.42亿元的《全民奇迹MU》就是改编自韩国端游《奇迹MU》。而据APP Annie的数据显示，同样是端游改编的《梦幻西游》手游，公测后首月流水可能接近9亿元。

经典端游积累了大量的忠实玩家，改编而成的手游流水值自然也是水涨船高。这些月流水过千万的手游中，《三国杀传奇》、《炉石传说》、《风暴英雄》、《新仙剑奇侠传》、《魔域口袋版》、《热血传奇手机版》、《拳皇98终极之战OL》、《九阴真经》、《跑跑卡丁车》等11款游戏，都有着端游IP。

游戏厂商也更加重视游戏在不同平台上的联动效应，不少端游和手游发行时间相隔不过一年，甚至有的游戏在研发之初就表示，要打造全平台产品，囊括端游、页游、手游等各种形式。

2．巨头垄断日益明显

不难发现，在这些月流水过千万的手游背后，都是一些实力雄厚的研发商或发行商。如腾讯、网易等研发一体的端游大厂，以及蓝港互动、乐逗游戏、掌趣科技、中手游等老牌手游发行公司。

一方面，天价IP的热炒，端游大厂的转型，都大大提高了手游行业的进入门槛，有着多年研发经验的端游大厂，其产品更易取得成功，中小CP开发的手游要想突出重围，大多也会寻求老牌发行公司的合作；另一方面，手游生命周期较短，为了保障游戏的布局和产品线的生命力，有实力的游戏公司都投资了大量的项目和团队，这其中不乏成功之作。

另一个值得注意的现象是，虽然很多端游大厂都是研发一体，但他们仍会选择与有大量用户的游戏公司合作，即使他们曾经是竞争对手。如西山居与腾讯联合发行的《锤子三国》，盛大游戏与腾讯联合发行的《热血传奇手机版》等。同时，360手游、小米互娱等渠道也成为游戏公司联合发行的常见选择对象。

3.西游、三国题材仍扎堆

三国演义和西游记素来是游戏公司喜爱的题材，即使到目前仍然占据重要地位。在这些月流水过千万的手游中，西游题材的手游共3款，三国题材的手游多达8款。

在一大堆泛娱乐IP中，西游、三国题材的手游依仗广泛的用户基础，以及玩家对题材的熟悉度，给游戏的推广营销带来便利，与那些天价IP相比，也大大缩减了成本。但为了在这种扎堆的免费题材中脱颖而出，游戏公司也必须打创新牌，在游戏类型及核心玩法上大做文章。

两极分化 不少昙花一现

那么有着这样亮眼流水表现的手游，现在怎么样了呢？

据笔者统计，目前仍在畅销榜TOP200的手游有28个，约占一半，两极分化比较明显。如《梦幻西游》手游、《热血传奇手机版》、《拳皇98终极之战OL》长期保持在前十，而像《魔龙与勇士》、《陌陌捕鱼》等手游已经排在了150名以外。

不少游戏更是已经跌出畅销榜TOP200。在1月、2月发行的多款游戏，如《三国杀传奇》、《喜洋洋快跑》、《CF暴击僵尸2015》等等，都已经消失在榜单上。最近发行的，如8月公测的《超神战记》、《全民蜀山OL》也都不在上述榜单上。

在统计百度、360及应用宝这三个主要安卓渠道里的下载量后，可以发现，《梦幻西游》手游、《花千骨》、《全民枪战》、《英雄杀》、《火柴人联盟》等多款游戏下载量超过2000万，但除去《陌陌捕鱼》、《风暴英雄》等在特定渠道下发行的游戏外，下载量较低的还是6月份公测的《三国笑传》，8月份公测的《全民蜀山OL》等手游。

且不论数据真假，是否有刷榜或者自充值情况，纵观2015年新上线的这些月流水过千万的手游，不少是昙花一现，首月流水过千万，但在appstore排行榜上维持不到一个月就跌出榜单的情况屡有出现，生命周期过短仍然是手游值得思考的一大问题。

中娱智库联合创始人高东旭认为，手游生命周期短，最直接的原因是手游本身产品质量的问题，多数手游粗制滥造。而更深层的原因是产品研发方和运营方快速圈钱的心态。

因此他提到，改变手游生命周期短的关键因素是行业去除浮躁，认可产品为王的理念。而这是需要全行业一起努力的事情。

“一是靠研发者、渠道商共同努力，营造良好的产业和市场氛围，给用心、走心的良心产品耐心、机会。二是需要政府以及行业协会从资本政策、内容引导政策、运营监管方面给予引导。三是媒体，理性看待手游市场以及手游产品，杜绝浮夸宣传。”