第一部分：畅销榜前50一周观察

时间：2015年9月22日上午10:00和2015.9.29日上午10:00

产品：iPhone畅销榜前50（含第50名）

固定每周二推出，本周为第36期

本期要点：

1、榜单总览

2、产品进出变化

3、榜单分析

（1）腾讯独占FPS市场

本期进榜的新游是腾讯在9月23日上线的FPS游戏《独立防线》，截止目前，腾讯旗下的射击类游戏布局如下：

5款射击类游戏占腾讯iOS游戏的16%左右，都采用了第一人称视角的战斗模式，每款游戏的突出点不一样，《全民突击》强调战斗的即时性、《全民枪王》是首款和电竞概念相结合的枪战游戏，着重在多人联赛和对决；上线时间上，前2款都已运营超过一年，榜单表现一直稳定在前50内，后3款于2015年上线，差强人意的是《全民枪王》。

腾讯全力布局射击类游戏，直接效果就是独占FPS市场，榜单上无一可与之抗衡；从侧面也可以看出：移动端的TPS市场还相对空白，期待好产品入驻。

（2）“实况足球”系列2款产品本期表现突出，FIFA16不如预期

“实况足球”和FIFA一直是足球游戏的经典同时也是对手。

实况系列现在榜单上有2款产品，一款是KONAMI自己制作的《实况足球俱乐部经理》，另一款是网易和KONAMI战略合作后的首款足球大作《实况俱乐部》；FIFA的新作《FIFA16：终极队伍》是刚由PC端移植到手游端的作品，三者对比：

以FIFA目前的表现来看，实况稍胜一筹；同时，由于足球游戏对设备的性能要求和游戏体验，iPad的排名要好于iPhone，大屏更受球迷青睐。

（3）《部落联盟OL》排名从900外跃升到20

产品进出方面，9月17日上线的《部落联盟OL》表现惊人，从上期的畅销榜900+跃升到第20名，“一飞冲天”。

探及原因，其中的两点有重大贡献：

--9月25日新增月卡，一次消费全月返利

--9月26日升级适配iOS9

先发得势，苹果iPhone6S周末首发，全球两天销量1300万；同时赶上iOS9的升级浪潮，《部落联盟OL》捷足先登，获取了iOS9的新用户红利；大手笔的返利刺激是原因之二。不过靠返利和新用户拉升的排名能维持多久，就得拭目以待了。

第二部分：多款热游昙花一现，榜单排名江河日下

相比于中小CP的“冲榜难，维榜也难”，大厂商似乎更符合另一个公式：冲榜易，维榜难。

从7月份以来，多款名噪一时的产品在经历了2-3个月的火热之后，纷纷隐退，在榜单前50难觅踪迹：（注：只以个别为例仅作参考）

这些产品可以说都是含着金钥匙出生的：强大的制作力量、清一色的强IP助阵、明星代言

、庞大的宣传阵容……然而，在榜单前几名短暂停留后，随之而来的是挡也挡不住的下跌颓势：

                  近期上线的某产品排名直线下滑    

其中缘由无须多言，而由此产生的影响也值得人注意：

（1）IP对新用户引入有利，对留存却不如预期，市场教育会使CP对IP的认识更全面；

（2）靠资本哄抬的劣质产品对市场的冲击势必会反映在手游的平均生命周期上，平均生命周期压缩，“走马观花”的市场形态将是常态，受市场影响，耐心做好产品的将更少；另一方面，玩家的甄别能力提高，市场的淘汰机制更健全，好产品更容易冒头。