游戏内广告能够极大提高玩家留存率

2013-09-29 09:48 原创 管理员

许多的开发者由于担心用户流失以及留存率和用户粘性的下降,而在外部盈利模式上畏手畏脚。 然而,如果广告是以游戏特殊事件或游戏战绩为背景而存在,在某种意义上也并未对玩家造成影响,那么这种广告对于玩家体验和用户粘性都有积极作用。 广告得接地气  
以PaeDae为例,这是一家专门为游戏开发商量身定做广告的平台,他们主张让广告有吸引力,针对性,不再枯燥乏味。并利用“广告奖励机制”来帮助应用开发者们获得盈利。公司认为一则成功的广告应确保这则奖励广告接地气,与游戏内容无缝衔接并整合到用户整体游戏或应用体验内。 在该领域里,PaeDae并不是唯一做这件事的公司。这也是手机广告商们竞相发展的一块宝地,像NativeX和AdColony等公司也在做同样的事,他们主张在不影响用户体验的前提下,将自己的广告自然融入到游戏中。 测试次数 在从内部网络上收集用户粘性数据的过程中,我们做了一次分离测试。这个测试主要目的是分析基于游戏的奖励广告和用户粘性之间的关系。其中被测试的游戏是基于dreamfab的《Chasing Yello》。  
我们使用了两个不同的组——其中一个组我们在他们到达到特定目标时呈现相关广告奖励,而另一个组,我们在整个游戏过程中中则未呈现任何奖励。首先,我们观测到,至少接收到一次的广告奖励的玩家与未接收到奖励的玩家相比,前者在几分钟内会出现90%的整体提高。其次,我们发现在用户安装游戏,并玩了多个回合后,用户的留存率会提高61%。最后,当用户获得广告奖励时,玩家的整体游戏时间会提高21%。 这些数据都表明有针对性的奖励能够有效激励玩家投入更多时间和资源到相关游戏中。 美好世界 这个案例研究目的在于清晰的告诉开发者们,广告盈利模式是加强用户粘性的有效手段。理解并使用这种奖励广告能够使开发者有效地维护好与用户之间的关系,并赢得玩家的信任与忠心。 结论就是:适当的用户测试,奖励以及其他接地气的广告能够整体提高用户粘性率,同时并产生增量收益。这对开发者和玩家来说无疑是一种双赢。  
作者批注:Steve Weiss 是PaeDae的首席营销官。PaeDae是一家手机在线广告盈利平台,该公司主张将游戏广告设计成有针对性,有吸引力的游戏奖励。 原文链接: http://www.pocketgamer.biz/r/PG.Biz/PaeDae+news/feature.asp?c=53831
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