开放合作和跨界颠覆，是互联网时代商业模式应有的题中之义，而产品营销的过程正是作用于品牌的形象塑造和强化。在当今互联网思维模式下，Crossover代表的是一种新锐的生活态度和审美方式的融合：大牌之间的跨界合作早已屡见不鲜，两个极富创造力的品牌联手，往往能带来想象力的突破。9月23日，麦当劳与《梦幻西游手游》正式启动品牌跨界合作，《梦幻西游手游》主题套餐上线全国2000多家麦当劳门店，并在北、上、广、深四地推出梦幻手游定制主题门店。跨界合作的最大优势在于双方优势资源的互换，不仅使得品牌内涵更加多维度，还能在共同的属性下寻求共鸣，实现合作共赢。麦当劳与《梦幻西游手游》目标人群具有很大程度上的重合性，在价值观契合、目标市场相似的情况下，两者的跨界尝试无疑将带来几何倍的影响力。而两者的合作也预示着中国手游营销推广全新纪元的来临，这是一个资源置换，强强联手的时代，也是各个领域行业巨擘的全新机遇。
【行业瞩目：合作总价值预估已逾2亿】
《梦幻西游手游》上线至今不到半年时间，就以超过3000万的新增注册用户和204万同时在线人数领跑手游数据榜。以目前5亿智能手机用户量来计算，这表示每16个智能手机中，就有一个下载了《梦幻西游手游》，这是许多世界级手游产品也无法企及的高度。而麦当劳平均每秒卖出超过75个汉堡，2014年总接待人数超过10亿，亦是美式快餐界当之无愧的霸王。一个是改变行业格局的手游新贵，一个是全球连锁的快餐巨头，实力都不容小觑。
对于此次麦当劳与《梦幻西游手游》的合作，业内期待值颇高，估算此次合作的总价值已逾2亿：麦当劳与《梦幻西游手游》以各自领域最强者的姿态强强联合，以期实现合作价值的最大化和对彼此品牌的有效促进，实现合作共赢的理想状态。麦当劳全国2000多家门店上线梦幻手游套餐，麦当劳的点餐台、灯箱、海报等都成为了《梦幻西游手游》的线下宣传阵地；而《梦幻西游手游》线上游戏场景也特设麦当劳活动大使，专门用于换取麦当劳定制道具。这打通了线上手游从虚拟走向现实的出口，在两方优势联动的契机下，实现用户消费群的拓展。这是一种互联网思维下的共赢哲学，在乐享美食与趣玩手游之间碰撞出新一轮的火花，两大品牌也在跨界合作中玩出了营销新花样。
【强强联合：麦当劳与国产手游首次触电】
在竞争的红海中，只有找到合适的合作对象，才能实现对自身影响力的漂亮助推。《梦幻西游手游》上线半年，不断以亮相的成绩刷新手游行业的数据纪录。从一经上线便登顶iPhone、iPad的免费榜与畅销榜四榜榜首，到半年内称霸iOS畅销榜榜首近180天之久。从登陆Google Play进军海外市场，收获App Annie全球畅销榜第四，到亮相德国科隆游戏展会与亚洲最大游戏展会日本TGS。在谈及2015年的手游江湖，《梦幻西游手游》是绕不开的现象级案例。
促成麦当劳与国产手游首次合作的，是一组由麦当劳官方发布的趣味报告。在这份“趣玩”数据研究报告中，麦当劳戏称最近总有人结伴去麦当劳蹭WIFI，打的好像是梦幻西游手游。但这绝不仅仅只是一个段子。中国移动游戏用户规模已达3.66亿，2015年上半年的市场规模突破209亿元大关，手游产业成为驱动国内游戏市场增长的强力引擎。手游竞争加剧，市场集中度提升，只有真正的行业标杆才能坐拥优势资源。而上线还未满半年的《梦幻西游手游》已毫无疑问成为行业标杆，不仅拥抱线上最优资源，更在传统线下渠道得以证明。
麦当劳崇尚欢乐与美味，市场定位为快节奏的年轻人群，这与《梦幻西游手游》的目标人群不谋而合，崇尚有趣精致的愉快消遣，让两位大牌的目标定位人群更好地有机结合。而梦幻手游的玩法则恰当好处地适应了现代人快节奏的生活方式，简单易操作，将每段碎片化时间充分利用，这又与麦当劳的快餐文化极其相似。在快节奏的生活中，每个人更应该享受高效优质的产品，重合率极高的目标人群势必让《梦幻西游手游》和麦当劳的合作更为强势。
【新型营销：手游推广开启全新纪元】
上线至今，《梦幻西游手游》凭借强大的影响力，已累计登顶iOS畅销榜榜首超过5个月之久，这几乎改变了整个中国手游市场的更迭业态，一年前，再热门的手游位居榜首的时间也难以超过一个月。面对逐渐走向成熟的手游市场，业内人士坦言：手游市场的集中度在不断加深，头部产品越来越集中和稳健，移动游戏领域的“马太效应”开始显现，强者掌握足够充足的优势资源而愈发强大。坐靠大树好乘凉，优秀的产品总爱扎堆形成强势影响力，与知名度高、用户量广的产品产生联系，更是增强自身影响力的捷径。而此次麦当劳与《梦幻西游手游》的合作,也正预示着手游推广全新纪元的来临，强强联手，行业巨头通过跨界合作实现优势资源的重新整合，也为自身的助力发展提供全新机遇。
跨界的深层次原因在于运用互联网思维为用户打造多维度体验。《梦幻西游手游》借力麦当劳全国2000多家门店，重新布局线下推广模式，助推品牌实现影响力的升级。而麦当劳更是借当今最火爆的手游之势，集结《梦幻西游手游》高质量的线上活跃人群，完成自身的线上推广，针对年轻活跃用户进行高效强力的宣传。这是一次冲破了次元壁的合作，当《梦幻西游手游》中古灵精怪的x玄彩娥和骨精灵坐在麦当劳梦幻主题门店中吃着炸鸡块，互联网营销的全新纪元已悄然来临。
