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中手游继续加强自研业务 提升整体竞争力

近日易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2015年第2季度》显示,2015年上半年,中国典型移动游戏企业中,腾讯游戏、网易游戏、中手游、昆仑游戏、龙图游戏分别以50.49%10.28%4.31%3.68%3.54%的份额占据中国移动游戏企业(研发商+发行商)市场的前五名。

报告显示,随着以网易代表的传统端游厂商频频在手游领域发力,以代理推广见长的纯手游发行商面临着巨大的竞争压力;而具备自研能力的手游发行商因在上游产品把控上更具优势,在国内手游红海中的表现也更为稳定,抗风险能力更强。中手游作为国内第一梯队的手游企业,已连续六个季度稳居中国移动游戏全平台发行商头把交椅,2014年的营收也同比增长了258%,达到12.6亿元人民币。而这其中,自研收入占总收入的比例已超过40%。

进入2015年以来,中手游持续加强在自研产品上的投入力度,并在精品IP以及移动电竞方面进行战略倾斜。依托优质IP,并通过与研发能力较强的游戏研发商合作,中手游逐步加强自主研发能力,向综合性手游厂商发展。据易观智库日前发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2015年第2季度》显示,中手游已进入中国移动游戏研发商前十行列。其自研代表产品(含联合研发)包括MMORPG《决战沙城》、卡牌手游《新仙剑奇侠传》和《侍魂》,在韩国推出的《英雄本色》,以及棋牌产品《快乐大赢家》等。

在自研产品选择上,中手游以有IP的中重度产品类型为主,顺应了2014年下半年以来中手游产品中重度化发展的大趋势。以《英雄本色》为例,该产品是由中手游研发,韩国Incross公司发行的奇幻冒险MMOARPG手游,2014年10月在韩国四大安卓渠道Google play、KAKAO、T-store、N-store同时上架,并在上线48小时内在这些平台的榜单上冲到前几名。这一方面得益于中手游利用其作为发行商的优势,前期的宣传推广工作做的很到位,另一方面也体现了其作为研发商不断提升的产品打造能力。

从中国目前的移动游戏竞争格局来看,研发、代理业务均衡发展的厂商在市场中脱颖而出的几率较大而中手游对于自研业务的重视将有助于其提高整体竞争力。2015年6月,中手游宣布达成私有化协议,并于8月份完成私有化交易,正式从美国纳斯达克退市,未来将登陆国内A股市场。国内资本市场对手游概念股的估值较高,将为中手游未来的自研业务提供更加充足的资金支持。但同时,自研业务也意味着更高的前期投入和失败风险,需要公司在手游市场中出手更加精准和有力。


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