一方面是游戏公司一掷千金的承诺着实吸睛，一方面是#关云长金像去哪了#话题沸沸扬扬一度登顶微博话题“社会帮”榜首，筹划了2个多月的“为羽筹模”活动，在关林庙质疑并引爆舆论的同时，《关云长》手游也登陆了AppStore。截止发稿，《关云长》冲进了iPhone付费榜31名，iPad付费榜13名。

（金像众筹初显威力，《关云长》iPhone付费榜TOP40，iPad付费榜TOP15）

面对如“承诺了就必须做到”、“请不要辱没关公”等质疑声，蜗牛游戏通过《关云长》手游官方微博今日首度公开回应并公布模具照片，让事件有了个初步的说法。这场营销活动算得上成功，但【游戏茶馆】和很多网友一样，在看到关公金像真身之前，仍然会持观望态度，期待22号游戏公测的成绩会给我们一个确切的答案。在翘首以望关公金像“面世”之余，我们不妨对整个事件进行一次复盘，看看这场众筹的背后，有哪些值得我们细细研究的地方。

一场舆论风暴的来龙去脉

今年7月10日，蜗牛游戏在河南洛阳关林庙举办了“关帝敬拜大典暨《关云长》手游发布会”，游戏的代言人何润东与洛阳当地相关领导及蜗牛相关负责人一同揭晓了神秘仪式——“为羽筹模，再塑忠义”。据了解，发布会上蜗牛游戏作出承诺：《关云长》手游公测当日每一个玩家下载游戏，看作是为“为羽筹模”活动筹集到1元钱，当满足1000万下载量，蜗牛游戏将出资千万打造关公金像，用于弘扬忠义文化。据官方介绍，这场极具话题性的众筹活动发布不到一个月，就有近100万网友关注。

然而，《关云长》手游并没有如期在7月28日公测。

在游戏行业产品跳票延期很常见，有产品调整导致的，也有运营计划变更导致……总之，《关云长》手游的公测延期，给当事双方造成了不小的困扰，揭晓关公金像的时间一再推迟，引起关林庙方面的不满。

9月14日，蜗牛游戏宣布与淘宝众筹、苏宁众筹展开合作，“关公金像众筹”活动携蜗牛旗下免卡、OBOX等产品登陆电商众筹平台。而与此同时，@洛阳关林在微博上发声质问“关公金像”为何一推再推。

（图3：@洛阳关林14、15日连续两条微博质问金像下落）

9月16日，关林庙的遭遇被洛阳当地媒体报道，大河网的新闻很快被网友发现并在微博、朋友圈传播。在#关云长金像去哪儿#话题下，新闻晨报、时代报、南都周刊等新闻大V分别发表自己的看法。目前#关云长金像去哪了#已有超过2600万的阅读以及两万的评论。

（图4：关云长金像去哪了的话题已经积累了2000多万阅读）

9月17日，舆论持续发酵，网友在追问金像下落的同时，也希望游戏官方能够履行承诺。对于网友的质疑，《关云长》手游并未作出回应，话题热度也上了总热榜前十，单类型“社会榜“第一，成为行业的新传奇。

总话题热度榜前十

冲上热门话题榜

热门话题社会类型榜单第一

而是宣布产品于当日登陆App Store，并于当日晚些时候上升到收费榜单40名以内。不过有部分媒体称私下联系过蜗牛游戏工作人员，据称已在筹备此事。

《关云长》手游官方微博公布关公金像的进展）

9月18日，《关云长》手游官方针对此事作出正面回应，配以照片和“模具初步塑形”的说明。关林庙在微博上第一时间回应此事，称希望早日见到金像真身。

打造一场与众不同的众筹

从IP授权到明星代言、事件营销、影游互动、书游互动到明星入股游戏公司等……当前手游行业为了获得更多的用户，营销手段花样翻新，而众筹作为近年来逐渐为人们熟知的一种商业模式，也频繁的被用作游戏营销。

与其他通过众筹售卖游戏周边、礼包，或是游戏实体预售不同的是，《关云长》的金像众筹并没有“团购”任何实物。“为羽筹模”整个众筹活动，建立在网友免费参与和发起者昂贵支出两者间巨大反差的基础之上。不需要花费一分钱，玩家在投入一分关注度的同时，也会关注众筹“关公金像”的承诺，前者不仅仅只是下载了一个手游，成为《关云长》手游的用户，同时也成为众筹活动的参与者，协助并监督发起方实现诺言，成为这些手游用户持续关注的动力——“关云长金像去哪儿了”的微博话题便是这场众筹活动关注热度的显著体现。

关林庙发布会

从关林庙发布会宣布众筹开启，到官方公布金像材料、模具照片为止，我们可以看到《关云长》手游的宣传计划的周密性：通过代言人与发布会引发第一波关注热潮；通过与电商平台的跨界合作带来第二波关注热潮；作为意外的舆论事件促成了第三波热潮；而接下来就只剩《关云长》手游宣布公测及公布金像，这将成为众筹活动的压轴大戏。其中面对产品延期，《关云长》手游通过加入电商跨界合作等方式强化众筹活动的影响力，面对舆论果断的处理从而获得网友的理解，都是值得思考与借鉴的。

亮点：另类O2O模式的实践

将游戏、众筹、公益三大领域相结合，蜗牛游戏通过“为羽筹模”进行一场另类的O2O营销尝试。

通过众筹宣传产品，《关云长》并非首例，国内其他游戏行业也曾尝试。如《仙剑奇侠传6》就曾经在京东平台上以155万的成绩众筹成功。在众筹关羽金像的同时，另外一款手游相关的众筹也在京东众筹平台上推出。这款通过知名网络小说IP改编的手游，众筹产品是其主题手机壳，目标是在9月份筹得3万元，仅以目前的情况来看，响应者寥寥。两者的极大差别也值得同行业对众筹有想法的游戏人思考。

苏宁上的关公金像众筹页面

一个能够打动用户的好产品、好点子，乃至于能触动用户内心情怀的事情，才是在众筹平台上值得去做的事情。参与者对产品的认同感，众筹之后的成就感，以及出于文化情怀的归宿感，乃至于历史使命感都是一场众筹活动所需要仔细衡量和取舍的。

这次苏州蜗牛数字的《关云长》手游在淘宝众筹、苏宁众筹页面上的出现，相信在游戏行业中会产生“领头羊效应”，带动国内游戏众筹的进一步发展。而游戏众筹的出现，也为阿里的“互联网+”的娱乐内容扩充提供了强而有力的支持，同时这也为众多的国内独立游戏制作人、创意性游戏工作室的成长与发展提供帮助与支持，促进了整个游戏行业健康、多元化的发展。