近期，财报风波一浪接一浪，看着报告上密密麻麻的数字和各式各样的图标，谁是赢家，谁是输家，这可是很重要的评判标准之一。中青宝、淘米、网秦厂商的半年报告就像是近期股市一样，一片绿油油（注：国内股市），并不十分理想，但是，国内的其他游戏厂商总体来说算是获得不错的成绩，可谓是有人欢喜有人愁。

我们重点看看上半年盈利的游戏厂家，他们是通过什么方式赚大钱的？下半年又有什么“谋财”大计？

目前已公布的中国游戏厂商Q2/上半年财报

网易

Q2财报营收48.33亿元人民币（7.80亿美元），同比增长63.7%

在线游戏服务收入为38.50亿元人民币(6.21亿美元)，同比增长65%。

对Q2贡献突出产品：

手游：《梦幻西游》《有杀气童话》《大牌三国》《迷你西游》

代理暴雪娱乐的《暗黑破坏神III：夺魂之镰》《炉石传说：魔兽英雄传》《风暴英雄》

页游：新自研端游《天谕》和《镇魔曲》

下半年计划：

移动游戏产品：

《天下x天下》：十年端游品牌《天下》系列的手游新生版

《时空之刃》：主打3D动作格斗

《梦幻西游无双版》：MMORPG手游

《童话大冒险》：首款童话风闯关手游

《大富翁9》：手游经典人物回归

《绝代双骄OL》：手游操作和策略推向一个新的维度

《乱斗西游》拟建竞技手游生态圈

《魔天记》：修仙手游同名正版授权

合作/代理：

《乖离性百万亚瑟王》：超人气卡牌手游日本SQUAREENIXINC

东方梦工厂联合推出《功夫熊猫》系列手游

端游产品：

《无尽战区》：3D动作MOBA新游

“天下”：精品IP战略布局将立足端游研发及泛娱乐布局

IP动态方面：

《猫和老鼠》《功夫熊猫》《小时代》

中国著名武侠小说大家--古龙的全系列小说IP游戏改编权，四部重点手游《绝代双骄OL》《陆小凤传奇》《小李飞刀》《三少爷的剑》

腾讯

上半年总收入为人民币458.28亿元（74.96亿美元），比去年同期增长20%

智能手机游戏方面，第二季收入约为人民币45亿元，收入同比增长11%

对Q2贡献突出产品：

手游：

《热血传奇》、《拳皇98终极之战OL》、《全民突击》、《天天传奇》、《三国之刃》、《怪物猎人OL》

网游：

《天涯明月刀》

独家代理：《全民打怪兽》、《全民闯天下》

下半年计划：

扩展PC游戏IP（如《地下城与勇士》及《足球在线3》）至手机游戏

推广手游《仙剑奇侠传》《我叫MT2》

手机网游《暴风王座》、《书剑恩仇录》

推出PC游戏（如《怪物猎人Online》及《天涯明月刀》）

IP动态方面：

PC游戏IP《地下城与勇士》及《足球在线3》

蓝港互动

Q2表现与对比：营收1.87亿人民币，较上季度增长65%

手机游戏收入2.79亿，占总收入的92.7%；网页游戏790万，占2.6%；客户端游戏1400万，占4.7%

对Q2贡献突出产品：

《苍穹之剑》、《神之刃》、《英雄之剑》（后三者在韩国成功发行）

下半年计划：

扩大全球化研发合作，通过与第三方合作发行及海外授权

IP动态方面：

以《雏蜂》、《后宫甄嬛传》、《蜀山战纪》、《芈月传》、《白发魔女传》等强势IP为代表，实现小说、漫画、影视全部覆盖，并通过泛娱乐布局积极扩大原创IP的影响力。

游族网络

上半年财报营收约6.5亿元，较上年同期增长了63.6%

手游营收约2.9亿元，较上年同期增长1186.45%

对Q2贡献突出产品：

《少年三国志》

下半年计划：

重点产品为《少年三国志》

推广海外市场

掌趣科技

上半年营业总收入达4.57亿元人民币，同比增长34.74%

移动端游戏营业收入2.38亿，同比增长42.53%

对Q2贡献突出产品：

《3D坦克争霸》《西游降魔篇》《战龙三国》《寻侠》《回到三国志》

发行自研和代理产品：《不良人》《拳皇98终极之战OL》《石器时代2-3D正版》《终极车神2》《穿越吧！主公》《仙魂》《灵域》《莽荒纪》《饥饿鲨：进化》《疯狂出租车》

下半年计划：

6月上线的《不良人》

7月上线的《拳皇98终极之战OL》

IP动态方面：

《画江湖之灵主》《龙族》《魔法门之英雄无敌》《超级飞侠》等IP授权或产品代理权

飞鱼科技

2015年上半年实现营收2.01亿元人民币，同比增长55.9%

手游收入占比达到84.9%，相比去年同期多15.3%

对Q2贡献突出产品：

手游：《三国之刃》

RPG手机游戏《全民快打》（三国之刃台湾版）

休闲手机游戏《花儿与少年官方手游》和《小鱼飞飞》

网游：《神仙道》

下半年计划：

陆续推出《美人无双》、《保卫萝卜3》、《电池快跑》、《神仙道2》、《囧西游2》等多款产品。

《神仙道》续作《神仙道2》（手机游戏）

在韩国、新加坡、马来西亚、泰国等地区发行更多语言版本的《三国之刃》。

畅游

Q2营收2.02亿美元（相当于12.54亿元人民币），同比增长14%

移动游戏的总计平均月度活跃用户数为570万，同比增长超过三倍，环比增长30%

对Q2贡献突出产品：

移动游戏《天龙八部3D》新资料片的发布

《魔剑之刃》、《大唐双龙传》的推出

下半年计划：

计划发布一到两款自研手游

推出一两款联合开发的手游补充产品线

顺荣三七

上半年实现营收21.49亿人民币，同比增长1609%

对Q2突出贡献产品：

独家发行的《天将雄师》《热血仙境》《真正男子汉》《少年魔兽团》

联运的《乱斗西游》《梦幻西游》《太极熊猫》《暗黑黎明》

下半年计划：

发行《冒险之光》《霸道天下》《苍翼之刃》产品

IP动态方面：

三七互娱和东方星晖联合收购《拳皇》开发商SNKPlaymore股权，拟将《拳皇》《侍魂》等日本知名IP引入中国。

乐逗游戏

总营收为人民币3.927亿元(约合6330万美元)，同比增长109.8%

对Q2贡献突出产品：

代理天神互动的《苍穹变》手游

昆仑万维

报告期内手机游戏业务收入7.1亿元，较上年同期增长8.62%

对Q2贡献突出产品：

中国大陆地区以自研游戏《无双剑姬》为代表

在港澳台地区以《全民奇迹》为代表

在韩国地区以《太极熊猫》为代表

在东南亚地区以自研游戏《武侠外传》为代表

下半年计划：

海内外上线多款游戏

大陆地区：《糖糖大世界》（已上线）；《极品飞车：最高通缉2015》；《部落冲突》。

大陆及港澳台地区：《愤怒的小鸟2》（已上线）；《兽人计划》；《梦三国》；《师傅有妖气》；《艾尔战记》。

港澳台地区：《十字召唤师》。

东南亚地区：《无双剑姬》、《梦三国》、《全民奇迹》。

日本地区：《风云三国2》（已上线）

韩国地区：《无双剑姬》、《乱斗西游》、《世界2》。

欧洲地区：《刀塔传奇》。

星辉互娱

游戏营收1.88亿，同比增长114％

对Q2贡献突出产品：

页游《倚天》累计流水已突破10亿

《一刀流》《龙骑士传》《枪林弹雨》均保持上千万的月流水水平

畅娱天下新推产品《进化吧数码兽》《烈火一刀》取得较好的流水成绩

下半年计划：

《刀锋无双》《罗小黑战记》《屠神》《天天爱仙侠》《冰火幻想》《小小勇士》等产品将会陆续推出，游戏类型涵盖MMORPG、ARPG、休闲游戏等类型

总的来看，上半年度盈利的游戏厂家，手游系列可谓是出了不少力。靠游戏盈利的厂家，不外乎看懂了这三点：

研发游戏成了可持续盈利的支柱

国内的游戏公司可以根据我国国情研发的手游因为有着自己的文化底蕴，能让玩家有更深层次的归属与带入感。无论是MMORPG、ARPG、还是休闲游戏类型的游戏，里面的人物和背景甚至玩法的设定，都让玩家心理上所认同的，很大程度上满足了国内玩家的需求，从情怀角度，大可避免了很多“水土不服”的情况发生，从而获得了很高的人气。

在“内容为王”的时下和“情愫”当道的情况下，研发游戏，要不就卖产品，要不就卖情怀。

退一步来说，国内不少游戏公司虽然没有主要的研发团队，还不一样通过代理游戏来获利，重点是有眼光投资到一个好的产品上。

IP品牌价值尽可能被利用

泛娱乐化，指的就是业务的拓展，形式上并没有限制,一个IP，可以有端游，手游，甚至是网剧、图书，或者是大电影等情况。曾经有人说过，从大热的端游IP移植到手游上，不仅仅引发情怀的同时，其用户已经有所积累、技术有原型可以借鉴、美术素材都可以借鉴。在IP当道的节骨点上，榨干IP来获取盈利，不失为一条捷径。不少厂商都囤积着一些实力IP，希望在下半年发展计划中，能将其全面覆盖到游戏、小说、漫画、影视当中去，并通过泛娱乐布局积极扩大原创IP的影响力。

出海计划已经是大势所催

对比国内用户，海外用户更乐于付费与分享、用户忠诚度高，不少厂商相中了这点，纷纷采取“出海”战略。对于拓展海外市场的商家来说，无疑要把三点做好，一是深入了解当地玩家的爱好，把产品做到“本地化”；二是搭建外海平台和渠道，做到用户获取“精准化”；三是从主运营、全球发行模式、产品授权、产品预装、硬件绑定模式等模式中，找到合适自身的运营方法。

小厂商在“出海”这条路上，可以先以不变应万变，积累经验；实力雄厚的大厂商，则可以考虑对好的项目进行收购和投资，一步一步实现全球化战略目标。