导语：中国自古以来有一句话——山中无老虎，猴子称霸王。用这句话来形容《华胥引》官方手游上线前众多闹腾的小游戏一点都不为过，当然，《华胥引》不是首例，在这之前，还有《花千骨》、《武媚娘传奇》、《甄嬛传》……小游戏，趁其小，成其大，正以漏沙之势填补市场空白。
《华胥引》于7月9日在四川和江西卫视首播，截止目前10天的时间里，其视频播放量、评论数又一次刷新了同类型影视剧的记录（相关数据附图）。
电视剧这么火，哪能少得了改编游戏？于是，茶茶在各大商店以“华胥引”为关键词查找，罗列的应用中以小说、视频、壁纸为主，在列表最后的角落里，一行“根据《华胥引》改编的休闲益智游戏”的字眼让茶茶大喜。咦？这么快就出手游了？这么火的IP改编的居然是休闲益智游戏？RPG呢？ARPG呢？卡牌呢？为什么只有7人下载？带着一连串疑问，茶茶下载—安装—打开，啊？？？
1、拼图、换装、猜题……见缝插针的小游戏
电视剧《花千骨》正式播出时间是6月9日，官方正版手游上线App store的时间是7月1日，其中长达20天的时间差。这期间，各大商店以“花千骨”为关键词的游戏很多，全都是低龄化的休闲单机小游戏，包括了换装、拼图、猜题等类型。其他的热播电视剧如《武媚娘传奇》、《甄嬛传》、《宫》也是如此。
作为继《花千骨》之后的又一部国民级电视剧，《华胥引》在很多方面和《花千骨》雷同：同名小说改编、古装玄幻题材、明星阵容、全平台播放、现象级影视剧……可以预测，在未来，《华胥引》走的路也将和《花千骨》无异，在清风、腾牛、游讯、网侠等网站已经可以查到官方手游的些许信息，但据茶茶和相关内部人员沟通，这款官方产品相当神秘，未透露开发商也未透露大体上线时间。
在官方手游到来之前，以《华胥引》为题材的小游戏已经上线运营了，茶茶找到了两款，一款是单机拼图游戏，一款是4399运营的网页换装游戏：
茶茶发现，简单、低龄、低级的小游戏以及这方面的专营团队如4399等越来越不那么“小”了，在两年前，小游戏还属于默默无闻、夹缝求生的状态，随着智能手机全年龄层覆盖、移动端单机游戏盛行，小游戏正有从幕后走到前台的趋势；而近来深受小游戏钟爱的热门影视剧，同样具有全年龄层覆盖的特点并坐拥巨大的市场流量。于是，小游戏借着IP热、借着自己的“小”见缝插针，挤占着官方手游上线前的市场空白以及上线后的市场余额。
2、广告、捆绑销售：小游戏的生存之道
《华胥引》的拼图小游戏在打开以后，第一眼看到的是一个捆绑销售的界面，并指示玩家：必须下载其中的一款或多款游戏，才能进入游戏。捆绑的游戏达10款之多，且都是口碑销量都不错的大款，包括《糖果连萌》、《坦克大战天启》、《穿越火线-全民狙神》、《森林跑酷》、《天天飞机大战》、《水果忍着》、《CF枪魂狙击》、《消灭星星无限版》、《暴击萌僵尸》、《赌神2048》。
游戏里只有4张拼图，在完成第4张拼图之后，游戏自动退出；此外，画质拙劣、图片模块只能单图拖动不能位置互换的低级玩法也让人无语，就算只是拼图，也没有用心做。可见这款产品上架安卓的主要目的就是为其他10款产品导量，而它所依据的就是“华胥引”三个字，因为这三个字就代表着流量。
对于另一款网页版换装游戏，除了首页的“华胥引”三个字，服饰、首饰等和《华胥引》并无多大关联，游戏开始前有长达10秒钟的广告展示，以大型游戏和其他行业的广告为主。
据相关数据，4399网站的日均PV达5万次，人群集中在低龄青少年、老年人及知识层级相对较低的群体，如此巨大的流量导入能力对广告主是很有吸引力的，尤其是针对这些群体的行业性广告。
多数小游戏本身是免费的，就算是《愤怒的小鸟》这类小游戏里的上品，最终定价也只有0.99美分。小游戏本身的盈利能力不值一提，它无法直接实现流量变现，只能担当流量入口的角色，实现导量功能，间接获取收入。
就小游戏的制作和推广来说，它具备很多优势。
在制作方面，它并不涉及版权之争，可以随心所欲套用人物、形象及剧情，同时，技术门槛低，制作成本低；在推广方面，由于其主要人群存在判断能力低、要求低等特点，推广的实际意义并不大，它更像一个守株待兔的农夫，在运营平台或商店里安静地等目标。
3、官方手游上线后，小游戏去哪儿了
在《花千骨》官方手游上线后，各大应用商店和网页运营平台已很难寻见相关小游戏的身影；而另一个相反的例子是《武媚娘传奇》，在官方手游上线后，其系列小游戏乘势增长宣兵夺主之势。
对于其中缘由，茶茶分析如下：
（1）小游戏本身具有制作门槛低、产品生命周期短的特点，更新迭代快，能持续提供新内容，但也不可能形成固定品牌，因此小游戏吸引的量是流动的，不是固定的；
（2）严格说来，小游戏和正版手游分属两条线，所针对的目标人群也并无多大重合，实际上并不构成竞争关系，但双方的生存基础都是流量，在官方手游上线后，市场空白的红利瞬间结束，强势抢量的正版产品会迫使小游戏自然消亡。如果后期正版手游表现一路飘红依然强势，留给小游戏的市场余额会越来越少，其生存空间也将被挤压到没有；如果正版手游表现不佳，小游戏能获得的市场余额就会增多，就会出现不降反增的现象。
