近日，网络上掀起了“新生别嚣张”的热潮。一些大二、大三学长在看到一些即将入学的新生，欢呼上大学可以“放心玩游戏”、“放手谈恋爱”的“嚣张”宣言后，主动告诫并拍摄照片和制作漫画打出了“新生别嚣张”的标语。并且荣登百度热搜实时热点排名前十，引发了一大波网友的持续关注。

游戏也有社会性，“别嚣张”开了一个头

随着“新生别嚣张”这一模式的快速走红，全国各地众多大学，都有开始打出各类霸气迎接新生的标语。实际上，每年在高考结束后，很多高校的论坛里，都会出现众多新生对美好大学的期盼，但90后大学生们的做法要比以前更加友好，他们不仅没有吐槽新生们想的太幼稚，反而借助网络热词给予提醒，可谓真爱满满。

图1：打出标语劝诫即将到来的新生

“新生别嚣张”这个词又是从何而来呢？

这一走红的口号，竟然来自于一款手机游戏《曹操别嚣张》。该游戏7月中旬上线，其别具一格的游戏名称，为不少年轻人留下了十分深刻的第一印象。看到这里你一定会想，这是不是游戏的广告？但问题不在这里，而是《曹操别嚣张》本身并不是优质游戏IP，但它的名字却被学生们借用形成了实时关注的热点，可见传统意义上对游戏没有社会性的评价是片面的，而这正好成为一个经典的开端，可以让游戏行业对产品价值的定位，拥有一个全新的认识。

图2：《曹操别嚣张》

从IP出话题，到话题出IP，这就是命？

在游戏领域，尤其是手游行业，日益壮大的市场蛋糕，也使得越来越多的企业希望在其中一展拳脚。然而有句话叫做“别人家的游戏”，很多创业者往往只会关注为何自身产品不能快速得到曝光，而忽视了自身在产品营销道路上的选择是否正确。

一定有人会这样抱怨，那就是自己的产品没有获得足够多的重视，是因为没有优质的游戏IP，很多时候我们都会自然而然的认为是优质IP才能产生话题，才会引起关注。

但《曹操别嚣张》这个例子虽然看似特别却十分有教育意义，那就是作为一个三国题材的卡牌手游，在题材IP上实际该游戏根本没有任何的IP优势，那为什么它却因为话题产生了IP价值呢？这种恰恰相反的境遇，难道不值得盲目追求IP企业的深思吗？

最近热播的《极限挑战》掀起了一句流行语：“这就是命”，那么别人拥有优质IP可以产生话题，没有优质IP也可以产生话题促使自身转化为优质IP，为什么自己就不行呢？这难道真的是命吗？实际更多是一种态度，和对自身产品的理性把控。

面对产品沉得住气，拥有理性的市场分析很重要

作为一次行业现象分析，笔者对于《曹操别嚣张》所选择的营销公司十分好奇，因为能够在产品定位上做出如此精准定位的布局，在行业内也是十分罕见的。不过这也有一个前提，那就是企业自身也有一个理性的判断，因为往往现在很多市场人员看到营销方案缺乏美女、爆点等内容都会直接否决，根本不深究这些良心方案背后的意义。

不服气的营销团队，可以参考上图进行一下营销预期，如果《曹操别嚣张》这样一款在名字和内容上，都没有什么IP优势的产品送到手中，你会如何考虑它的营销方式呢？

我们不妨对这款产品进行一点肤浅的分析，首先该产品是一款卡牌，其自称实现9VS9策略布局，战斗的策略性十分突出。其次产品为了表现其策略性，在代言上尽然选择了一群智慧人而不是名人，试想如果这点子是营销公司提出的，有多少企业会欣然接受？

图3：俗话说不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友

《曹操别嚣张》的代言人，是个团队，而这个团队中的人，都来自于江苏卫视《最强大脑》第二季的热门选手。在娱乐圈他们实际并没有什么名气，甚至因为其主导脑力真人秀，在受众群体上都比较单一。可这种选择带来的后果却十分明显。第一他们都是脑力达人，而喜欢拼脑子的多数是在校生。第二是《最强大脑》第三季是否开播前途未卜，本身有人关注。第三是游戏本身主导“极智”体验，搭配这一代言团体贴合了主题同时，也因为选手们宣称参与了关卡的策略设计，吸引了节目粉丝的关注。

结果显而易见，那就是这样的搭配，让学生这一主流群体，产生了关注和好奇。如果不是《曹操别嚣张》这个口号在学生中喊得够响，那么大学在校生就不会借此抒发对新生的劝诫。

尽管走红网络的是“新生别嚣张”，但这个社会IP转化来的受益者，却是《曹操别嚣张》这一命名另类的手游。实际上，该游戏只是发布了一些趣味四格漫画，但受到的效果确实出人意料。

因此，对于手游企业来说，纠结是否拥有优质IP并不重要，而是是否可以打造出优质IP。不用心，不结合实际的营销结果是可以预见的，而用心，实际的企业，才会在没有IP优势的前提下，获得意想不到的收获。

图4：曹操别嚣张 漫画截图

图5：游戏二维码