Newzoo中美欧iOS畅销榜收入统计:50名之外生存艰难

2015-07-14 17:49 来源:游戏葡萄 chaohua

近日,数据分析机构Newzoo发布了欧洲、美国和中国三个地区iOS畅销榜收入前1000的统计数据。从整体数据来看,当前iOS环境下,畅销榜排名靠后的开发者生存状况并不乐观,通过App Annie每周榜单情况记录下的数据可以看到iOS平台顶端“繁荣景象”究竟是什么情况。

iOS的Top 20之外并不好混

从如下统计结果的表格来看,各地区畅销榜前20的产品都有比较可观的收益,欧洲地区和中国的产品都有370万美元的平均收入,美国的产品则有近600万美元的平均收入。

但如果产品排在20开外,收入的水准就不如榜单排名那么光鲜了,中国、欧洲榜单20-50名的游戏平均收入在60-70万美元之间,美国这一档位的游戏平均收入有140万美元。就中国、欧洲两地的收入来说,这些游戏开发方最后的净利润都不会很高。而畅销榜50-100名的游戏收入水平更不乐观,只有上一档位的1/3左右,至于那些游戏排在畅销榜100名之外的开发者来说,他们在移动游戏市场中的情况就比较危险了。1万美元甚至更低的收入,对于人数很少的小型独立团队或许还能勉强维系,规模稍大的中型团队恐怕就难以生存了。

这些数据统计会让一些准备进军iOS市场的开发者有所顾忌,比起一些开发者对外宣称的收入让人产生的错觉,iOS市场真实的竞争情况显然要比一些PR营造出的假象残酷得多。

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iOS数据不能代表一切

“根据欧洲、美国和中国6月iOS收入统计的结果,我们可以看到共有170多家游戏公司的月均收入达到8.3万美元,也就是说其年收入能够达到100万美元的规模,这是在减掉苹果30%分成之前的数据。我们之所以用“年收入100万美元”作为筛选标准,是因为这是维持小型开发团队(5-10人)正常运行的标准。而在这170家月收入超过8.3万美元的公司中,有64家公司月收入超过83万美元,即年收入超过1000万。这意味着他们的收入能够支持50-100人的公司规模。”Newzoo的CEO Peter Warman对报告这样解读。

他还从全球移动游戏市场的角度做了进一步阐释:“如果从游戏的角度来看,欧洲、中国iOS畅销榜前20名的游戏有370万美元的收入,美国地区则有590万的月均收入。这就意味着,美国地区iOS平台有100款产品年收入超过700万美元。这些统计结果都没有包括Android平台的数据,也就是说欧洲、美国移动游戏市场份额的一半以及中国市场的2/3都不在统计范围内。目前统计的这三个地区iOS榜单收入的情况,占全球游戏市场300亿美元份额的45%”

移动平台细分领域有潜力

尽管目前榜单数据的统计结果对于中小型手游开发者不太乐观,Warman还是认为,当前的移动游戏市场对于开发者而言仍有不少机会。

“很多人认为当前游戏市场的大部分份额被少数发行巨头所占据,如果游戏没有进入榜单前列,收入不会太好,但我并不认同。移动游戏市场还有很大待发掘的发展机会,与主机平台这样生态封闭的环境相比尤其如此。而即便是相对开放的PC平台,给游戏开发者提供的盈利空间也没有移动平台那么大。”

“同时,移动平台的竞争日趋激烈,很多以移动平台为主的开发者会向PC平台倾斜。PC平台的优点在于,其生态允许小众群体围绕一个话题形成社区,而在移动平台上形成社区的空间很有限。”

“产品发布策略是在移动游戏领域取得成功的关键。一些特定的产品在特定地区会有最优的表现,而在其他地区则不然。根据商业模式和分布,从全球的角度来讲,移动游戏市场有比较均衡的细分领域。如果东南亚市场的目标用户和收入前景都很好,那么欧美的开发者的游戏可能会在东南亚首发而不是美国。通过分析App Store的数据,开发者可以预估游戏在各地区成功的可能性。再根据市场预算,选择一些成功率高的细分市场进行投放。”

“除此之外,选定那些愿意为游戏付费的用户至关重要。”Warman补充道,“用户统计数据会展现免费玩家和付费玩家的区别,让开发者以此为基础优化营销策略。越来越多的公司舍弃了以CPI为主导的策略,转而使用针对特殊目标群体采用更传统的推广方式。在这个过程中,用户数据是必不可少的。比如在东南亚,青少年是高额付费用户的主要群体。而在中国的核心付费用户集中在30岁的人群中。”

葡萄君有话说

虽然Peter Warman作为数据分析公司的CEO提出了自己的展望,但葡萄君还是觉得,对于国内还在观望的开发者而言,iOS平台真的没有想象的那么美好。

畅销榜前20名游戏的开发商盈利很高自然不用赘述。但榜单20-100名的游戏不止是“收入没那么高”这么简单,以中国iOS畅销榜20-100的游戏为例,从两项的数据我们可以算出,这一区间游戏的平均月收入40万美元,那么其开发商的月收入就不到300万人民币,游戏能够达到当前这种排名,开发方基本不会是20人以下的小团队。扣除苹果公司的分成,再扣除各种人力、运营的成本,剩余的利润很难说是一个好看的结果。

Warman自己也提到,月收入超过83万美元(约500万人民币)才有可能支持50人以上的团队,iOS畅销榜20-100名的开发商,很有可能处在比较尴尬的位置。

Top 20的位置由大厂占据,20-100很可能只是收支平衡、略有结余,而100名之外的收入则完全不能看(月均收入1万元),各位游戏开发者,看到国内iOS市场这样的状况,你还打算“入市”吗?


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