火爆背后,综艺节目IP手游缺点暴露

2015-07-13 17:05 来源:艾瑞网 gouling

随着《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等节目的热播,越来越多综艺节目IP被改编为手游。但是这些手游的表现却差强人意。到底综艺类改编手游遇到了哪些问题,又应该如何走出目前的状况?

现状:综艺改编类手游表现差强人意

近年来,以《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》为代表的综艺节目可以说是红遍大江南北。每周都吸引了大批的观众在电视机前收看节目或在电脑前观看回放。以《爸爸去哪儿》第二季最后一期为例,城市网收视率为2.83;收视份额14.34,成为当天的收视之王;而在爱奇艺上也获得了超过12亿次的点击率。

但是其同名正版手游的变现却差强人意,在发布首日曾登上App Store免费榜第一位后,排名一直下跌。而其在畅销榜的位置一直在百名以后徘徊,最佳位置也仅为第80名。其手游在App Store上的成绩与其超高的收视率并不相符。可以说,《爸爸去哪儿2手机游戏》并没有很好地利用好“爸爸去哪儿”这一IP。

其实这一现象并不罕见,国内大部分的综艺IP手游都没有达到预期的目标,极少的玩家数目与巨大的收看人群形成了鲜明的对比。

原因:时间节点错误、持续刺激弱、游戏类型单一

为何有如此大收看人群的综艺节目没有成为吸量又吸金的手游IP呢,笔者认为有以下三大原因:

1、游戏发布节点与节目播出时间不符

以《奔跑吧兄弟2》为例,其官方正版手游于7月3日才正式登陆App Store,而当天正是其节目大结局。虽然在发布当天能起到推广的效果,但是由于综艺节目的可替代性和观众的高遗忘率。在综艺即将结束时才发布同名手游是极其不利与手游的宣传和推广的。

2、综艺节目连续性不强,不能持续对用户产生刺激

与电视剧IP不同的是,大部分综艺节目属于周播,不能对观众产生持续的刺激。以“奔跑吧兄弟”这一关键词为例,其百度指数能十分明显地显示出综艺节目的特点。每周五、六该关键词的搜索指数都会激增,而此后又将回落至低谷。而手游的搜索和推广又和综艺节目本身息息相关,基本上是随着综艺本身的波动而波动。

此外,长达半年或以上的“休季期”更不利于手游的推广,到底此类以综艺为IP的手游生命周期大大缩短。

3、游戏类型单一,玩法单调

纵观已经上线的综艺IP的手游,大部分是以跑酷、赛车为题材。虽然此类游戏较易上手,但是无论在留存还是付费上都与中重度游戏有着较大的差距。此外,由于开发者成本较低,市面上休闲游戏的竞争也比中重度游戏激烈。即使有IP护身,游戏质量不过关的话很快就会被玩家放弃。

出路:“对症下药”,结合播出时间推广事半功倍

找到原因,就应该“对症下药”,因此笔者有如下建议:

1、配合综艺节目播出时间,事半功倍

游戏中加入IP的最大目的就是吸量。因此,综艺IP手游应该配合综艺的播出时间进行宣传及推广,达到事半功倍的效果。最明显的例子莫过于上文中提及的《爸爸去哪儿2手机游戏》,虽然上文曾提及其最终成绩一般。但是在推出时间上还是有值得借鉴的地方。由于其推出时间和“爸爸去哪儿”的播出时间相差无几,在推出首日获得了下载榜第一的成绩。上线的一个月内也稳定在付费榜的前列,而有趣的是每当周五的时候排名都会大幅的提升。证明节目的播出为其带来了不少的曝光,吸引了大量的玩家。

2、扩展游戏类型,增加游戏玩法

其实针对游戏类型单一的现状,已经有公司做出了新的尝试。例如37手游与百度游戏共同发行的《真正男子汉》。如果去掉IP也是一款不错的第三人称射击类游戏。由于市场越发重度化,未来只有在保证游戏质量的前提下,尝试更多样的游戏类型以及加入更多的游戏玩法,才能吸引玩家留在游戏。

结语

在综艺节目越来越火热的当下,如何能利用好其IP值得的深思。

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