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【茶馆透视】 《有杀气童话》:题材逆袭成就的“黑马”

《有杀气童话》公测选在了战火弥漫的暑期档,时间的选择看似劣势重围,实则是别有用心,创新题材和暗黑宣传契合了90后的心理预期。《有杀气》6月3日开启精英付费测试、7月3日App store公测上线、7月10日开放全平台公测,截止目前,安卓平台已开放至13服。在公测之后,《有杀气》成绩不俗,迅速攀升至iPhone下载榜第1、畅销榜第12的成绩,可见其吸量能力和付费转化率都很不错:

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题材逆袭:童话还可以这样写

《有杀气》的剧情可以这样概括:在童话世界初成之时,形成了一个记忆之轮维持童话世界的秩序,而世界里的大恶魔巫后释放了禁忌的诅咒魔法,打破了记忆之轮,形成了记忆碎片,记忆碎片将魔力不够强的生物都变成诅咒生物,只有打败这些诅咒生物、集齐记忆碎片、重塑记忆之轮,才能使童话世界恢复正常。游戏刚开始,玩家进入的就是一个被破坏了的、充满诅咒魔法和诅咒生物的世界,担任的角色就是和伙伴儿一起释放被害者拯救童话世界。

游戏中使用的童话角色混搭乱斗,小红帽、匹诺曹、白雪公主、睡美人、爱丽丝、埃及艳后、灯神、海盗船长等同台竞技;故事新编虽然无厘头但趣味十足,灰姑娘成了小三、白雪公主打架很厉害、爱丽丝大战红桃皇后……

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玩家在升级的过程中,童话故事不断新编,随着角色进阶和故事推进,更多童话角色被释放,玩家可以将他们收入自己的战队;通过收集光球和金币、参与抽奖等获取装备、经验和新技能,完成角色进阶;在12级之后,战斗模式由开始的闯关可变为4V4竞技,随着级别升高,后期可选择竞技场PVP和伙伴大乱斗PVP。可以看出,在核心玩法上,《有杀气》是一款集合了角色养成、装备养成、闯关竞技的卡牌手游,虽然宣传标签为RPG,但在茶茶实际操作中发现角色扮演的成分较低,团队的光芒远超过个人,主角获得的成就感较低。

因此,《有杀气》最具卖点的一点就是其对童话题材的试水创新:新颖、不落俗套、唤醒了其目标人群(多为90后)对童年、童话的回忆、同时又以暗黑手法一扫童话的幼稚。玩家对其题材的追捧和对其玩法的吐槽在评论中形成鲜明的对比:

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宣传:到底是女上位交友神器还是良心之作

网易此次的推广有其成功之处,也有失足。《有杀气》的宣传可分为两个阶段:公测前和公测后。

公测前,网上曾广泛流传过一段视频,视频中受访女性对着镜头谈论她们对于“约”这一社会现象的看法,有些语句如“谁还等着男人挑,我们早就女上位了”令人咋舌,在视频结尾神秘产品被定位为“一款6月30日‘杀气首发’的‘女上位陌生交友神器’”,视频落款为网易。后来,事实证明这则视频是《有杀气》的预热片,视频借位“女上位”、“交友神器”、“约”等敏感词汇成功上位,获得了短期内点击过百万的收视效果,但也迎来了不少网友吐槽,称网易以下三路的宣传手段吸睛。

据茶茶体验,虽然《有杀气》中存在社交舞会(随意挑选陌生人社交跳舞)的设计,但其实占比很轻,而且玩家对其的关注度并不是很高,以“约吗”为噱头的宣传稍有牛头马嘴、自掉身价之嫌,但单单作为噱头,其造势和吸量的作用已超预期完成了。

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而另一宣传路线则以“暗黑童话”为主题。公测开启当日,《有杀气》宣传片公布,视频以暗黑的画面和音乐演绎了一个镜头:萌萌哒的小红帽用死神镰刀砍向了外婆。不遗余力地诠释了“童话”和“有杀气”两个名词;在宣传片之余,《有杀气》官网上的一本宣传电子书也足够让人后背发凉,里面对童话和现实的解释相信能让不少读着经典童话长大、被现实打击得遍体鳞伤的90后深有感触(附图);网易似乎在竭尽全力向他们的目标人群传达这样一个信息:童话并不是美好的,真正的童话就是残酷的现实!带着对童年的美好回忆和对现实的深刻感悟,这则宣传片能如此深入人心就不足为奇了。

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结语:《有杀气》不论是游戏本身,还是其宣传造势上,题材的创新都是其最大吸睛点。当然,在此之外,其3D绝佳画面效果、兼顾大中小R的付费设计、福利发不停的奖励措施、具有鲜明网易烙印的混搭玩法也不可小觑,同时童话体裁、Q版人物、简单易操作、主角被保护、升级快等特点偏向明显,深受低龄玩家、女性玩家喜爱,据此可以看出网易看重女性市场、为暑期档量身制作的用心。从游戏本身品质、排名、评论等综合来看,借用玩家的一句话来总结:难得的业界良心之作!

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