首页 > 电竞游戏 > 详情

观察 | 这个看脸的世界!休闲手游应主打女性群体

随着近2年手游市场的蓬勃发展,越来越多花样百出的玩法类型层出不穷。从卡牌游戏的大热到去年底持续至今的重度RPG,目前市场中的各类型手游充分满足了口味挑剔又善变的玩家群体。从下图的15年Q1季度数据中可以看出,以往认为的卡牌、策略、RPG类型应该占有绝对领先的玩家群体,但事实上并非如此,随着移动端的普及,更多的人对手机游戏产生了兴趣,这其中很大部分是通过休闲益智类手游开始的。

图片1

女性一直是休闲益智类手游的主力群体。她们往往是轻度玩家,对武侠、玄幻、欧美地下城风格未必容易接受。在判断一款休闲游戏是否适合自己的时候,女性玩家常会从4个方向考虑。

1)画面色彩明艳,萌系或唯美风格

图片2

女性对于视觉上的直观冲击异常敏感,因此在第一印象中画面的好看与否是第一决定要素。日韩萌风有着大眼小身的标志性特征,在女性玩家潜意识里已经形成了“好玩、可以尝试下“的动机。欧美简约但色彩对比鲜明、靓丽精致的风格,激发女性对于设计感、少女风的追崇。通常来说,多些色彩、少些暴力元素总是好的;动漫、插画、剪纸这些看着不会太丑的都可以。

2)玩法简单亲民,弱操作,轻度化

复杂的逻辑、冗长的流程对于女性玩家来说简直是噩梦般的存在。在玩法上应该最大程度降低操作成本,多数女性玩家不喜欢操作成本太高的,操作复杂且控制能力要求高的。做到简单易懂,但是要符合审美逻辑,而且游戏的目的性要直观合理,可以在新手阶段就开始预埋。对于游戏的难度,逐步提升跨度,不可太快。

3)社交分享,攀比炫耀

女性玩家说到底就是女生,女生就喜欢叽叽喳喳成群结伴的(一起去WC什么的最海森了= =),社交也是女性玩家们最基础的需求。在她们眼中,社交最大的作用是能炫耀、能攀比,让妹子们愿意在朋友圈中分享游戏,吸引关注度,进而在好友群体内获得认同感。

女性群体作为游戏圈中话题发散、用户培育的根基,不仅被国内厂商一直重视和深度挖掘与维护,国外研发类型公司更善于捕捉用户类型的心理与喜好,专注与欧美市场的研发型公司Ezjoy便是此类中的佼佼者

图片3

Ezjoy也许很多国内的从业人员未必耳熟,但旗下面的休闲手游“Ice Crush冰雪消消乐、Marble Blast七彩祖玛2“受到众多海外用户的热捧。Ezjoy在过往主要面向的是欧美国家市场,其产品以单机休闲益智类手游为主,在2015年的国内市场将自主发行数款休闲类扛鼎作品。

对于海外经验丰富而初涉国内市场的公司来说,抓住产品主要的女性受众群体,围绕她们的核心需求与用户体验做内容,才是开创国内单机休闲手游市场的制胜法宝。


QR code