导读：进入2015年以来，H5再度成为热潮，越来越多不同的角色(包括CP、投资人、平台、技术等)加入到H5的行业当中来，以H5为主题的会议与活动也如火如荼，但不少人心里有疑问：爆款为什么还没来?H5游戏现在还缺什么?
采访过不少业内人士，他们都不约而同地认为：现阶段的H5游戏，还没找到与自身特性相符的爆发点。而最近，H5游戏出现了三屏互动的概念，这与当下热议的泛娱乐紧密相关。采访到了原盛大游戏总裁、现从事H5游戏研发的蝴蝶互动CEO凌海，进行了探讨。
蝴蝶互动CEO凌海
做H5的初衷：解决社区社交类APP的变现
H5游戏的分发通路比以前大无数倍，连海底捞、滴滴打车都在做发行渠道。每一个有流量聚集的地方，它都有可能去开H5游戏入口。现在出现了很多中型、大型，甚至超大型的APP，这些APP积累了很多的用户，而这些APP现在也在面临变现的难题。
本人在游戏行业十多年，从盛大出来有一段时间了，前段时间一直在做社区社交类APP。之前也尝试用游戏来变现，试用了联运或其他方式，效果都不好，因为转化率很低。用户看到广告，加上要进入层层其他页面之类，还要下载到自己的手机，转化率非常低。用手游去变现社区社交，其实是蛮困难的路。
H5游戏一点就玩，不用跳转，这是我很看好的。我认为，H5大潮可以解决很多社区社交类APP的变现问题，我一开始是做了自己的两个平台变现。没想到做了之后还有更有意思的课题，就是三屏联动。
三屏联动的实质：台网互动的深度再探索
所谓三屏，是指电视、电脑和手机。三屏联动，实质上是台网互动的一种深度再探索。
台网互动来源已久，电视台很喜欢与网络互动，比如当年的超级女生投票虽然用的是短信通道，实际上开启了与电信的网络用户上下互动的环节，并产生了可观的利润，但这种模式后来被广电总局封掉。卫视及优酷土豆、爱奇艺这种视频网站，一直在追寻这种方向，台网互动可以带来巨大的节目粘性和可以想象的商业化利润空间。
随着智能手机时代的到来，观众的视线平均分散在电视、电脑和手机上，在两个主娱乐时间之外依旧高度覆盖观众注意力，增加粉丝的凝聚力，利用智能手机已经成为节目制作方的共识。而在新的时代背景下，娱乐节目对观众的参与度与互动需求越来越高，迫切需要打通和观众的线上线下壁垒，高便利性和易传播性的H5游戏成为了台网互动深度合作的形式与探索。
三屏联动的另一种意义：H5游戏也开始谈泛娱乐?
从去年下半年以来，手游行业出现了一个重要方向，那就是泛娱乐的IP化，这也是体验经济的核心。如果手游还像以前那样单打独斗不联合，不和综艺、电视、歌曲等一起打通来做的话，手游就会被孤立，很难获得更大增长。
H5现在的风声很大，大部分做H5的是把它做成手游、页游的H5化，这个方向没错，但其实H5的技术方向并不止一个，我认为：综艺类、电视剧，甚至是电影，当这些IP，用H5去做时，可以带来更强的三屏互动、更大的商机。
这次三屏联动的合作是优酷土豆主导，它拥有很好的播出平台，在网络上播自制剧和综艺IP，同时联动北京卫视，也找了比较好的内容制作团队北京鱼子酱，也找了我们蝴蝶互动H5开发团队，一起来做全方位台网互动多角度的模型。其中H5在里面扮演的是台网互动的主要技术与方式，希望可以打开电视类综艺类IP的新方向。
论游戏与影视类IP的结合：H5比APP更适合做泛娱乐?
现在布局H5游戏的泛娱乐会不会太早?——不会，我恰巧认为，H5的技术更适合做泛娱乐。
一是审核周期：对于APP手游来说，哪怕技术团队开发再快，但审核周期比较长，一般最快也要两周，而综艺节目是一周推一期的，如果审核需要两周，那么时机就这么过去了，而且后续的内容更新也会成为问题。
二是开发周期：相比之下，H5游戏的开发本身比APP手游快很多，而且调整、修正BUG也比有端的快很多。H5技术的依附度很高。可以搭在综艺节目、小说、电视剧也好，搭在IP上同步。
三是跟进速度：H5游戏的速度跟进更快。这个恰巧是很多人做过、但跟泛娱乐的IP结合所不能达到的，市面上有不少跟综艺、电视IP结合的游戏，节目都播到一半了，游戏才开始推上线。
H5游戏的玩法与IP如何结合?
以我们的游戏为例，《谁是歌手》是一个新型类的综艺节目，会上场七位嘉宾，下面有评审团、观众参与团，节目会通过嘉宾的唱歌等环节来鉴别谁才是真正唱歌的，属于竞猜类的节目。
游戏上有相通之处，也有不同之处。游戏将不止竞猜为主题，还有对综艺节目体验更深的一些游戏环节，比如找茬：出来几张明星照片，有什么不同，出来几个拍摄场景，有什么不同。具体还有一些其他更有意思的玩法，这里就先卖个关子。
三屏联动下的H5游戏怎么做留存?
相对于其他游戏来说，这是我们的强项，将提供更多、更简易的入口：一是看节目的时候在屏幕底下就有入口;二是可以生成一个微端在桌面上，只有十几K，实际上就像一个链接;三是可以到微信的公众帐号里去体验。
三屏联动中，H5游戏所起的作用
H5游戏绝不等于原生游戏的H5版本。和综艺类IP合作，并不仅仅是为了IP这张皮，而是希望能和综艺节目真正打通。电视电脑大屏主导用户喜好，手机小屏承载粉丝兴趣。综艺节目基本上都是一周一期，让用户在每期综艺节目的间歇期还能时刻惦记，培养用户的参与感，正是H5游戏在三屏联动中所起的作用。
核心是打造一种体验经济：在一期节目结束之后，下一期会进展到什么样的状态，通过游戏来维持上一季的交流，另外是对下一季内容有一个大概粗浅的体验：如对下一期的结果进行竞猜等。会把下一期的预期就放到游戏里去。具体形式与综艺节目是息息相关的。
这与看网络小说有点相似，下一个章节这个人物的命运会是如何，这种预期或超预期，通过H5的快速开发，可以快速响应、快速调整，进行中间的一个衔接环节，让用户带着期待与满意度来看节目，这种体验会不一样。
泛娱乐中的H5游戏，赚钱依然靠付费
游戏围绕综艺节目展开，从盈利点上看，第一是游戏本身的盈利，第二是综艺节目中对互动环节的盈利。
具体变现方式仍然是道具付费，这对于研发方是唯一的盈利点，而并不靠广告盈利：游戏中会设置关卡，如果是凭自己的游戏水平过去的，那就不用花钱，如果水平过不去，通过付费道具通关，可以与节目中的明星、演员互动等获得其他相应的鼓励。
如何运用好IP?H5游戏和综艺节目的结合点
国内大部分节目(IP)方并非追求直接收益，更希望的是拉动用户互动，获得核心粉丝，扩大宣传面。因此H5游戏和综艺节目的结合上，主要应该遵循以下三点。
1、H5游戏借助IP获得用户量的快速增长：将受众首先通过更直接的留存手段沉淀下来。并且利用消息推送和用户之间的互动，让用户的关注点时刻聚集在热点上。
2、节目方借助H5游戏获得爆发性宣传：提高H5游戏用户的可传播性，引导用户传播，是节目方最看重的。
3、游戏和节目的深度互动，互相影响，将浅度用户转化为核心粉丝：增加节目的参与度，用游戏去影响节目，或节目影响游戏，是双赢之道。
IP运营差异化，H5游戏需要找到自己的魂
目前游戏市场上的H5游戏基本来源于原生游戏，将原生游戏H5化，刚开始我也在做手游的H5化，这样做是可以，但仅仅是H5生存的一条道路。
仅从游戏流畅度、加载速度上看，H5游戏还处于一个发展初期，因此更应该在H5的其他属性上进行深度挖掘。而我认为，H5的技术可以帮助打开更大的视野和更大的游戏空间。
H5游戏本质上还是让内容呈现多一种选择。H5丰富了呈现方式，也会从易传播高互动上丰富玩法。之前在微信朋友圈里爆发的H5游戏从玩法上不值一提，但从传播上完爆原生游戏。从三屏互动起步，重视H5游戏的短、快，强化社交互动属性，规避原生游戏制作周期、审核周期、需要下载的成本，才能保证H5游戏的成功。
拿到一款强势IP，并不意味着制作方披着皮任意发挥都可以成功，H5初级阶段就必须做符合规律的产品。只有和原生游戏差异化竞争才能产生蓝海，这是H5游戏的IP运营的新思路，我们希望能通过H5游戏开创网台互动、三屏合一的新纪元。
对流水的期待?H5游戏的爆款应该是个怎样的游戏?
在H5游戏领域，用泛娱乐的手段来打造IP，我觉得这是一片蓝海，对收入抱很大的信心。现在H5的流水最高一个月可能只有一两百万，这种新形式可以创造更多的收入。
爆款，应该是一款中重度的游戏，我更看好新的泛娱乐IP联动的方向。对于H5游戏的方向，应该多一点声音，不要老围绕游戏的H5化，这虽然是个方向，但应该开拓H5的泛娱乐，把局面打开，甚至可以到达手游、页游、端游都不敢做或没法做的方向。
