二维解读游族IP管理工程:IP孵化+全球化推广

2015-07-01 22:39 来源:速途网 chaohua


IP话题的热度从上海电影节延续到游戏圈,在近日召开的第三届上海游戏精英峰会与第二届中国国际IP大会上,IP被成为游戏产业下一个风口。业内传出《三体》游戏已立项、《女神联盟》电影即将开拍,游族网络旗下IP从成熟度到运营水平,都名列前茅。对此,游族网络COO陈礼标从横向和纵向两个维度,深度解读游族的IP管理工程。

  二维解读游族IP管理工程:IP孵化+全球化推广

  游族网络COO陈礼标

  重新定义IP

  无论是影视还是游戏公司,各家对IP价值都有自己的判断标准,换句话说,对黄金IP定义各不相同。游族网络作为游戏圈中第一批涉足IP开发与运营的企业,经过长年经验积累,从三个方面重新定义优质IP的核心价值。

  陈礼标指出,IP并非简单的一个故事,一款手游或一部电影,它需要有优质的内容、忠诚的粉丝及良好的口碑做支撑。优质IP首当其冲需要有优质的内容,即IP能在某个领域达到顶级水平。具体而言,游族网络引进的IP需在细分领域排名Top5以上。其次是忠诚的粉丝,IP优质内容在不断的与用户互动过程中提升人气,并凝聚大批忠实粉丝;最后,以粉丝为核心,在大众层面引发高度关注,培养良好口碑。

  重新审视游族网络的明星IP,均符合上述三方面要求。《三体》是亚洲有史以来唯一一部同时获得星云和雨果奖提名的科幻小说,在科幻领域拥有一批死忠粉丝,因雷军、周鸿祎等明星企业家对IP的推崇,《三体》在大众层面同样享有极高的声誉。《女神联盟》同样拥有高人气高收入的页游、手游产品,在全球拥有2.5亿用户,月流水峰值高达1.5亿元,创下国产单款页游收入最高水平。

  IP孵化的双重身份:IP使用者与创造者

  目前,大多游戏公司对IP还停留在简单购买、粗暴变现的层面,游族网络在IP上的优势不在于IP资源囤积,而是以工程化理念孵化IP。在此过程中,游族网络身兼IP使用者与创造者双重身份,对IP资源格外珍惜,从长远角度看待IP开发及运营。对此,陈礼标从纵向、横向两个维度解读游族网络IP管理工程。

  陈礼标表示,在横向维度上,游族网络整合游戏与影视两大产业资源,独创“影游联动”模式打破跨界壁垒,围绕同一个IP培育相互联动的系列产品,不断提升IP价值直至经典高度。以科幻IP《三体》为例,首部电影拍摄工作已近尾声,游戏产品据说已立项开发,偏休闲玩法的游戏将于电影上映前正式推出。此外,《三体》网剧、动画、话剧、周边等一系列产品都已进入了前期筹备阶段。

  影游联动本质并非是产品线的补全,而是以IP为核心的粉丝运营,游族建设三体社区,汇聚三体粉丝,共同参与到所有《三体》相关产品的制作过程中,强化双方互动,提升粉丝粘性,从内容、粉丝及口碑上打造经典IP。

  精品IP新标准:能否通行全球

  我们注意到,美国漫威在IP打造上颇为老道,先后产出包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、X战警、银河护卫队等在内的几十个超级IP,以其为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数,且都风靡全球。

  这给国内企业提供了极好的参照标准,陈礼标提出了大IP的新标准——具备全球化属性。美国将蝙蝠侠的故事在全球的舞台上讲了几十年,中国却未能向全球推出一个超级IP,中国也有像《三体》、《女神联盟》这样优秀的科幻、魔幻类IP,符合全球不同文化的口味。

  其中,《女神联盟》页游已被翻译成20多种语言在100多个国家与地区发行,成为海外收入最高的中国原创游戏。《女神联盟》电影即将开拍,并将在全球市场发行,有望引领中国文化品牌出海。随着IP运营行业成熟度进一步提升,IP全球化将成为检验IP价值的全新标准。



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