多元化精耕 网易E3借力加速海外战场布局

2015-06-19 15:11 原创 dengpan

有着“游戏产业奥斯卡”之称的E3展会于美国时间616日在洛杉矶拉开帷幕,全球游戏大厂齐聚,现场精彩纷呈,其中来自中国的网易游戏吸引了国外媒体与玩家的关注以及热烈的互动。在全球游戏市场竞争日益激烈的背景下,网易凭借其多年积累的研发实力以及品牌影响、过亿游戏用户资源、丰富而多元化的自有推广平台运营代理,精益求精,最终站在了世界游戏产业的舞台上。


正式走入世界视野

E3现场大作林立,且极具西方标志性文化元素——摇滚、枪械、巨型怪兽、宇宙战机等,现场体验形式亦别具一格,而在这其中,有着浓郁东方气息的网易游戏亦引来许多现场人员驻足。在E3展会现场,不少外国友人围观在网易展台,他们向工作人员询问《西游记》的故事及文化背景。国外玩家的这一兴趣与认知源自2015上半年《梦幻西游》手游在世界范围的亮相——421日,海外多家媒体对其进行了报道,其中包括著名媒体路透社(美)、共同社(日)、This is game(韩)、台湾网(台)、文汇报(港)等,在App Annie公布的4月份全球手游畅销榜中,这款仅上线2月的游戏更夺得了全球第4的排名,这一在业界极为罕见的现象引发了他们了解中国游戏与中国游戏公司的强烈欲望。更有一些国外的游戏开发者前来表示了他们对网易游戏的持续关注,问及是否能够获得与网易游戏的研发人员进行交流的机会。


天道筹勤,网易放眼全球的务实战略

除了对东方文化的好奇,国外媒体与玩家更多的好奇是对网易游戏整体产品矩阵的整合以及多元化发展之道。除了堪称经典的西游系列产品,网易游戏新近推出的《猫和老鼠官方手游》体现了其对于国际多元文化整合的功力,该游戏由华纳公司授权,网易游戏自主研发完成,在公测当天下载超过60万,双周下载量超500万,成为了网易又一款霸榜的产品。今年即将推出的与东方梦工厂合作的《功夫熊猫》手游,以及与日本一流动画团队打造《倩女幽魂》动画片,也显示出网易游戏对于产品品质精耕细作的态度以及开放、专业的发展实力。在丰富的国际布局下,无论是研发还是代理,都可以有效促成了网易游戏旗下不同的文化与产品互相激荡互相促进的良性局面,


从不断突破中经历磨砺和沉浮

从中国的游戏市场的目前的情况来看,网易此次E3展出,不仅仅是展示自己的IP资源,其目标在向更远的合作发展,建立泛娱乐体系。不难看出,网易在对世界多元文化的吸收与引用上做出了大量尝试,先是与暴雪达成合作,今年又与华纳、梦工厂等跨产业巨头达成战略合作,在这种良性合作关系中锤炼出融合多元文化内涵的运作能力,这种能力是游戏产品在国际平台上的核心竞争力。


中国游戏正以迅速崛起的方式在世界游戏产业中产生着越来越重要的影响。E3是游戏业的奥斯卡,它的作用也如奥斯卡一样,将全球优秀产品尽数展示,从而鼓励全球优秀产品的产出。在这一点上网易游戏以其坚定沉稳的布局走出了一大步,而如何走得更远,在接下来的2015下半年将会由世界的目光所见证。



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