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#茶馆透视#《奇迹暖暖》:指向清晰的女性游戏

榜单成绩相当不错

《奇迹暖暖》这款游戏520日正式在中国区AppStore上线,接近半个月的时间里,游戏在畅销榜单上的成绩基本能稳定在20名以上。不过,其下载榜排名近期有所波动,62日已下滑到50名。


《奇迹暖暖》的畅销榜成绩

对于这种对比,不同的人可以有不同的解读。不过就笔者个人而言,更倾向于认为是《奇迹暖暖》本身的用户定位属性所决定的。

纯粹的女性向社交产品

自手游产业被全球游戏业界重视以来,关于用户结构的各类分析报告就没有中断过。在这些报告中有一个很大的共通点,手机游戏领域的女性用户比例远远高于其他游戏领域。而在国内手游市场上,我们也经常看到不少以“萌”系美术为卖点的,号称女性向游戏。但和《奇迹暖暖》这样的游戏比起来,还是显得不够纯粹。

如今市面上的大部分手游产品,其玩法机制几乎都是以男性用户为导向的。而《奇迹暖暖》则是完全以女性用户需求为基础,研发的产品。这款作品并没有太多分析玩法、系统的必要,其构架简单到极点,吸引女性用户的,仅仅只是成熟的数值体系、女性向明显的美术风格以及把核心成长用服装收集来表现的形式而已。


视觉感受有些许QQ秀的影子

实际上,该游戏的内核与早年间很多社交平台上的收集游戏没有本质的区别。不少女性玩家应该都在QQ空间里玩过合成服装和收集套装的小游戏,而QQ秀这种东西也给QQ时代的腾讯带来了相当丰厚的收益,如果你观察够仔细的话,甚至可以发现《奇迹暖暖》中对颜色搭配的使用,和服装造型的设计都有一些当年QQ秀的影子。这种现象与其说是偶然,不如大胆的假设这是腾讯多年社交平台运作的资源和经验,对产品研发的介入和影响。

嫁接扭蛋机制和收费体系

《奇迹暖暖》在收费体系的搭建上,与目前国内市场上的手游一样,都没有脱离扭蛋机制画下的大框。这种从卡牌游戏流行开来的收费体系,目前在国内市场上的适应性确实非常之强,采用这种收费模型,也是顺理成章的事情。

这款游戏缺乏激烈的对抗性,玩家之间的“PVP”内容还原到设计层面也仅仅是简单的数值大小比拼。不过,设计者通过各种服装搭配的风格属性将这些数值进行了很不错的包装,比起枯燥的数字大小来说,女性用户更愿意接受这一类感性的数据信息。玩家通过自由搭配服装组合成不同偏向的服装风格(简约、清纯、优雅、性感等),来应对不同的情况,这种玩法受到女性玩家追捧的可能性也是很大的。


以服装搭配主题作为PVP内容

结语:

从《奇迹暖暖》设计本身去看,游戏并没有什么独创性的内容。不过,这款作品的亮点在于,完全忠实于自身的女性向定位,并对女性用户的偏好、需求都下了不少功夫。把一个简单的社交平台小游戏玩法改造成了适合女性用户的小品类游戏,对于关注女性用户领域的厂商来说,这还是非常值得研究的。

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