360手机游戏发布了2015年4月手游指数报告。本月整体数据继续延续3月份的格局,重点上线了69款游戏,在下载榜和畅销榜前十上绝大部分都是传统端游厂商产品,《魔剑之刃》和《范冰冰魔法学院》吸量能力强付费能力相对较弱,网易的《梦幻西游》则成为超S级产品,占据下载和畅销双榜第一。
整体来看报告两大变化:一是大厂出品的端游IP改编手游产品冲榜能力极强;二是出现了更多的游戏类型分食市场,笨鱼指数新增了放置挂机、飞行射击、格斗游戏、竞技、养成、体育运动等类型,
《梦幻西游》登顶 《新仙剑奇侠传》《炉石传说》强势冲榜
单机游戏老牌继续称霸 《消灭星星3》崛起
端游大厂发力 联手渠道掀情怀营销战
为了抓住核心玩家群体,无论是渠道还是厂商,在营销方式上也开始主打“情怀牌”。比如360手机游戏为《新仙剑奇侠传》展开系列的“回忆20年仙剑情”活动,充分利用粉丝效应,吸引老玩家回流。运营团队通过与初期的核心粉丝玩家互动,历时3个月,前后7次测试,不断优化版本,将留存数据从初始的24%提升至48%,同时结合360其他产品线资源让产品在预热期间达到3次过亿人次的曝光,360手机游戏强大的运营实力和创新的情怀营销,成为游戏上线的有力保障。上线以来,《新仙剑奇侠传》一度杀入iPhone畅销榜和iPad畅销榜前十;安卓独服20天累计下载超过250万次,各项指标均在首发渠道中稳居第一。
市场百花齐放 呈多类型发展
对比上月的报告, 4月下载&畅销TOP100分类游戏占比榜单中,新增了放置挂机、飞行射击、格斗游戏、竞技、养成、体育运动等类型,游戏类型更加细分,并且分食了一部分市场份额。可见,更多细分的游戏类型得到玩家的肯定,手游市场呈现出多类型发展、百花齐放的苗头。
面对日益细分化的手游市场,360手机游戏商务总监冯燃在解读《2015年Q1中国手机游戏行业趋势绿皮书》时指出,细分类游戏玩家各有特点,开发者需要和渠道合作,结合大数据进行精准化布局,比如FPS玩家67%的搜索下载通过精准词查找,开发者可以配合玩家习惯,将游戏名称向“现代”、“反恐”等搜索频率较高的词汇靠拢,提高产品曝光率。
此外还值得注意的是,卡牌游戏依旧“叫好又叫座”,下载量和收入都很可观;休闲益智类游戏则反差极大,呈现“高下载、低收入”的局面。虽然本月有不少休闲益智类游戏上线,但在玩法上大多缺乏创意和亮点,难以吸引用户付费,导致整体收入表现下降。
整体来看,传统端游厂商正在进一步加紧手游市场布局,并且已经成为重要一极,给中小开发者带来不小的压力。在竞争愈加激烈的情况下,中小厂商专注打造精品,避开同类产品竞争转而寻求细分品类的发展才是可行之道。手游精品化、细分化已是大势所趋。