导语：Facebook上一款名为《奇迹MU—王者归来》的游戏目前活跃用户达5万人。

两款《奇迹MU—王者归来》

台湾本地的一款页游产品，推出时间长达两年。近日，茶记发现该产品更名为《奇迹MU—王者归来》，并在雅虎购买广告位，而Facebook目前该游戏的活跃用户高达5万人次。

另一方面，近期的热门产品，由网禅正版IP授权，天马时空与恺英联合开发的重度MMORPG手游《全民奇迹MU》强势登陆台湾，延续大陆市场的良好表现，在两天内迅速拿下台湾iPhone免费及畅销榜双榜第一位。该游戏在台湾的发行商为昆仑。根据茶馆驻台北记者消息，《全民奇迹MU》在台北的电视广告投入达3000万新台币（约600万人民币）。

昆仑在台湾电视广告宣传关键词为“奇迹MU—王者归来”。这样大手笔的投入俨然已成为台湾发行宣传游戏的主要方式之一。茶记曾报道过台湾一周电视广告节目中，高达16档移动游戏广告。单个广告四天曝光成本为250万台币（约50万人民币）。

众所周知，除中国以外，全球大部分地区的主要社交软件为Facebook，也成为专注于海外发行购买用户的主要非激励渠道之一。然而在用户接受广告信息轰炸后，使用社交软件Facebook，亦或是使用搜索引擎雅虎时，弹出一款同名产品时，部分用户并无法及时区分。

利用热门关键词做SEO

对于台湾市场而言，IP的作用绝对不是锦上添花，而是成王败寇的赌博。台湾某发行负责人说，一款主打台湾市场的产品，有无IP的两款产品，版金天差地远。因此对于强IP并已经在大陆取得成功数据的产品《奇迹MU—王者归来》，更是发行商们重金争夺的宠儿。而部分实力相对偏弱的发行商，则善于利用热门产品关键词做SEO获得更多的用户。

就台湾市场而言，目前最成功的产品非《刀塔传奇》而言，月流水破2亿新台币（约4000万人民币），给台湾发行商带来了新的天花板。因此“刀塔”二字俨然成为当下最吸金的关键词之一，因此助就了一批“搭顺风车”的游戏公司。窃用关键词 “刀塔”，为产品做SEO。

前段时间一款名为《刀塔2》的游戏在台湾横空出世，被乐檬告上法院后，现在更名为《风暴纪元》。

图：乐檬起诉《刀塔2》法院文件

使用关键词并不是中国的特例现象，放眼到全球。即使全球下载量第一的发行商Ketchapp也遭遇过此类事件。开发商Mudloop通过《Zig Zag》全球下载量最高的游戏关键词搜索，会给Mudloop的游戏《Zig Zag Boom》带来巨大的“顺风车”下载量。

窃用关键词做SEO无疑给“正牌”产品企业带来莫大的困扰和损失，最直接影响是分流用户，造成正版游戏的收入降低。盗版游戏通过相同或者类似名称“撘顺风车“诱导用户。使正版游戏为市场宣传投入的高额费用“为他人做了嫁衣”。另外，通常情况下，盗版游戏一心只求上线速度，游戏质量往往要比正版游戏低几个档次，从而造成了用户体验不佳，给正版游戏的品牌形象及代理市场带来不利影响。

值得欣慰得是，台湾有明确的相关法律制止这种非正当竞争。昆仑主要负责人也表示，目前正在走相关法律程序。

图：Efun在台推广游戏  抽套房

目前引领台湾主流的一线发行商，正在做积极典范。任性“砸钱”推广宣传已经成为台湾的固用且最有效的模式。例如Efun近期的游戏宣传则是“玩游戏送房子”，《太极熊猫》一句话台词代言人蔡依林广告费“一口价”1200万台币等。虽然天花板越来越高，但正当的竞争依旧值得行业人士敬畏。