宋畅：大家下午好，非常感谢触控组织这样成功的大会。我们DataEye是来自深圳一家做数据分析的公司，我们不是土豪公司，我们只是一家非常专业的数据公司。我们熟悉数据、熟悉游戏，将两者结合，就出现了DataEye的精细化数据分析平台，助力整个游戏产业精细化运营。

DataEye可以针对各类型游戏进行数据监测，所以我想跟大家分享一下2014年游戏数据分析和2015年的趋势变化，包括移动游戏总体大盘、H5游戏和TV游戏。在今天上午的主会场，首次帮我们曝光了2015年Q1的部分HTML5数据，稍后我会将整份行业报告与大家进行分享。

首先我们看一下移动游戏市场，先看用户规模的变化。移动游戏市场用户规模整体基数呈上涨趋势，2014年移动游戏玩家数达到了3.5亿，但市场人口红利已经结束，原生游戏增速开始放缓。2015年预计玩家规模将达到5.1亿，由于H5的高速发展空间，也会为整体增长率带来提升。

移动游戏收入规模在2014年接近275亿元，2015年保守估计将超过300亿。未来三年，移动游戏市场规模有望达到800亿。

随着HTML5游戏的迅猛发展，其入口广泛，无端、易于推广的特性，将促使2015年HTML5游戏玩家规模出现爆发性的增长，预测达到1.7亿左右，这也给HTML5游戏变现带来了无限可能。

我们再看下2015年HTML5游戏类型的变化。2015年益智休闲类游戏比例会降低，棋牌类型会有大幅的上涨，研发人员的重心将逐步向各种类型的游戏转移，HTML5游戏多元化的趋势会非常明显。

HTML5游戏的商业模式在2015年也会有一个较大的变化。 2014年广告收入在HTML5游戏中占比非常大，接近半数；2015年单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少，道具模式开启，越来越多的HT ML5游戏将通过道具收费的商业模式来尝试盈利，这也是非常利好的消息。

另外，我们看一下电视游戏方面又有哪些消息？我们统计了2013年至2015年智能电视机的销量变化，过去三年其增量并不大，但是基数依然很好，2014年销量是2400多万台，到2015年会突破3000万台。

大家可以注意下，我们这里的数据是智能机顶盒，智能机顶盒的保有量在不断攀升，预计2015年会有40%左右的上涨，预计其保有量会达到1.87亿台。

那么，电视游戏又会有什么样的进展呢？2014年整个电视上游戏的比例是非常凸显的，接近5成，2015年电视游戏会有两个比较相对极端的发展方向。一方面的应用以霸占客厅、群体玩家为主的休闲轻量级游戏为主，DataEye则可帮助分析整个群体用户的行为特征。另一个方向是，对像端游一样的重度游戏，这里我用"奢侈游戏"。

刚才为大家介绍了前面整体各类型游戏的数据检测，接下来我会重点解读一下2015年H5游戏Q1的数据报告。大家回想一下，如今回家后打开PC电脑的频次还多吗？所以打开TV进行游戏也是奢侈的举动，TV游戏的另一个极端就是重度游戏，而玩家也是对游戏品质和操作极为追求的硬核玩家。那这类游戏需要像运营端游一样来运营，更需要精细化运营。

目前，展现在大家面前的两个图表是两个数据来源，左侧是DataEye对HTML5游戏监测数据的整理，另外一个是根据400多家开发者进行市场调研的结果。整个Q1 HTML5类型的游戏分布，左侧是监测数据，右侧是调研数据。根据Q1的监测数据，益智休闲类的占比超过了5成，而调研结果显示益智休闲类游戏只有20%多，受访开发者还是倾向开发不同类型的游戏，整体H5游戏在2015年将呈现多元化发展态度。

让我们看一下Q1 HTML5游戏各类型的留存率，在此我们展示了次日、7日、30日的留存表现，HTML5游戏的留存水平较原生游戏而言还是相对偏低，但整体留存较2014年Q4有明显提升。其中，策略类游戏的次留、七日留存、三十日留存表现最好，随着HTML5游戏渠道和入口的稳定以及游戏品质的提升，HTML5游戏的留存率会进一步提升。

2015年Q1中，各类型游戏的首页平均跳出率是45.7%，跳出率比较高的是音乐类游戏，动作冒险类游戏的首页跳出率是最低的，表现最好。

针对H5游戏，DataEye数据分析平台有一个专门的K系数来评估其病毒传播效果。K系数越趋近于1，代表这个病毒传播效果越有效。Q1表现中可以看到，整体H5游戏的传播效果为0.09，离1还很远，可提升的空间还很大。其中，休闲益智、模拟经营和角色扮演这三类游戏的传播效果位居前三。

这页展现了Q1各类型游戏的每次游戏时长，H5游戏的Q1整体平均每次时长是574秒，接近于10分钟。每次游戏时长表现最好的是策略类游戏，其次是音乐和角色扮演类游戏，当然这个还是有很大的提升空间的。

那么Q1中各类型游戏的每日累计时长又如何呢？从图片中可以看到，H5游戏的Q1整体平均每日累计时长为864秒，将近15分钟，说明玩家对于HTML5游戏已经比较认可，希望HTML5游戏的玩法可以更加多样化，以增强玩家对它的黏性。

2015年Q1中，HTML5游戏的付费转化率平均水平为1%。其中，角色扮演类游戏独占鳌头，最为凸显。模拟经营和棋牌类游戏的付费率也是高于平均水平的，虽说HTML5目前的主流变现方式依然是通过经营流量广告变现，相信道具收费在日后也会逐步成为HTML5游戏的主流商业模式，H5游戏的整体付费率仍有很大提升空间。

ARPU值方面，H5游戏的Q1平均值为1.2元，依然是角色扮演类游戏处于领先地位，主要在于其本身已经给用户培养了一定的付费习惯。随着H5游戏的体验提升，加上玩家的粘度增强，便于通过游戏内的付费点产生收入，也期待H5优秀ARPU值的进一步提升。

所谓会话载体，即HTML5游戏依托的app类型。有可能是社区app，浏览器app，也有可能是任意一款游戏app，这也是H5游戏的一大特色和优势--无端。可以看到，Q1中H5玩家的游戏会话载体方面，微信占据了四成，与2014年Q4相比，有明显的下降，各路app作为H5游戏的入口正在崛起，因此H5的会话载体会在未来呈多元化的趋势发展。

随着iPhone6和iPhone6 Plus的开放购买，HTML5游戏用户所用机型中，两部新一代苹果手机也成了主力，Andriod系统的TOP5依然被小米、三星两个品牌包揽。

接下来我想分享的数据基于我们所投放的调研问卷，问卷回收后我们做了一些去重处理，整体有效样本是410加H5厂商。根据调研结果，接近6成的受访者已经进入了HTML5游戏产业，40%的从业者者依然在观望，大部分游戏从业者还是希望以研发或发行的角色进入。

超过80%受访者已经推出或者正在研发HTML5游戏产品，他们的研发类型与之前的监测数据相比，休闲益智类和角色扮演类比较受游戏厂商热捧。

HTML5游戏研发商选择引擎时，Cocos2d-js和白鹭引擎依然是首选，早在2013年Cocos推出引擎Cocos2d-js，较早被广大的研发商熟识，占据了较大的市场份额。另外自研引擎的比例也比较高，排第三。

大部分HTML5游戏目前的从业者是从手游转过来的，也有一部分的页游从业者在转入，部分之前没有做过游戏的商家也逐渐加入。

HTML5游戏的公司规模依然以100人以内的小团队为主，相比手游和页游、端游而言，HTML5游戏研发上的地域分布破除了一线城市集中化的表现，在二三线城市也比较明显。

以上是我们本次调研的相关说明，感谢HTML5梦工厂、Cocos开发者社区等合作伙伴，协助我们发放调研问卷，可以更好的了解现在整体从业人员对市场的态度。

DataEye现有5个数据分析平台，分为APP游戏分析平台、HTML5游戏分析平台、电视游戏分析平台、分发渠道运营分析平台，还有体验分析平台，希望可以深入、精准的为各类型游戏研发商、发行商、渠道商服务，助力游戏产业精细化运营。

我们也是为大家免费、高效、实时的提供服务的，以帮助大家最低成本的提升运营的响应速度，降低整个人力成本的投入；同时提供最贴心、最专业的7×24小时专业运营咨询服务。

以上就是我们DataEye为大家带来的数据大餐，谢谢大家！