导语:线下运营与参会,不仅让你获得首批忠实用户,还隐藏着被苹果编辑挖掘的机遇。
美国的游戏开发者大多数聚集在西海岸,而纽约的独立游戏规模相对较小,但其中不乏大量特别并具有创意的小团队,甚至是单枪匹马,从美术到程序全靠单人的独立开发者。而Mokuni LLC正是其中极具代表性的一家独立游戏公司。
Mokuni旗下单机游戏《猫小盒》(《Kitty in the Box》)本周获得苹果编辑推荐,游戏目前已初步实现盈利。该游戏在苹果推广期间最高DAU达五万,推广第一周即获得50万下载量。同时进入北美下载总榜排名Top100,东南亚Top25以内,最好成绩登顶泰国地区下载榜Top1。中文版的《猫小盒》将于4月底在苹果商店正式上架。
(图:《Kitty in the Box》下载榜详情)
Mokuni的《猫小盒》在研发进度达60%的时候,曾参与过游戏茶馆旗下问道沙龙DEMO秀杭州活动,并引爆全场。此次游戏茶馆再次采访到Mokuni的CEO Kurt Young(杨昆),向茶记讲述《猫小盒》前期是如何进行线下运营,并累计首批忠实用户,以及被伯乐苹果编辑大海捞针发掘的故事。
全球都爱喵星人
《猫小盒》是一款上手简单的单机游戏,玩家操作可爱的小猫在游戏里帮助她们完成各种钻箱子的挑战。玩家需要预测小猫的滑行距离,操控助跑时间,保证喵星人完美地钻进箱子里,同时避免速度过快而掉下平台。
(《Kitty in the Box》游戏画面)
吸引眼球并虐心的游戏已多次经受市场成功检验。一般来说,用主流题材加既定玩法来取悦玩家并不是太难。Mokuni的研发初衷就是做一个“人见人爱简单好玩的游戏”,但想要做一款让全球玩家都喜爱的产品,则需要面对“文化差异”的挑战。而在纽约的学习和生活给了Mokuni团队很大的启发。Kurt说:“通过社交网络上各国好友动态不难发现:除了美女自拍和美食图片很受欢迎之外,只要有猫的画面出现大家都会纷纷点赞。”因此Mokuni毅然决定选用征服人类的喵星人作为游戏主角。
为了测试玩家对游戏题材和玩法的接受度,Mokuni曾做过一些快速测试。《猫小盒》第一个版本则是基于Html5开发的2D游戏。Mokuni将具有核心玩法的DEMO上传到服务器,并将链接通过Facebook传播给社区好友们试玩,尽管初始版本画面简单,内容也并不完善,但玩家的反馈让Mokuni怀揣信心。在累积到一定的数据和反馈后,开始使用Unity3D进行迭代开发。
线下展会带来的机遇
在游戏迭代到一定程度后,接下来的问题则是如何获取忠实的用户群体。对于独立开发团队Mokuni,前期获得用户的主要方式则是通过参加线下游戏展会,包括巴蒂摩尔Otakon漫展,纽约漫展,PAXEAST,游戏茶馆DEMO秀等等。通过参加游戏展会为Mokuni带来巨大的品牌效应和商业机遇。与玩家进行面对面的接触,并累积到第一批忠实的用户群体。玩家褒奖和批评让Mokuni对游戏本身有了更清晰的认识。另外在展会结束后,玩家会到Mokuni的社交网络页面或者发邮件保持互动。玩家的建议一直是Mokuni更新和优化的重要参考。
今年3月初的PAX EAST成为《猫小盒》华丽转身的分界线。和游戏开发者大会(GDC)和E3完全不同,PAX展会是一场让玩家们疯狂的游戏嘉年华,是游戏研发商与6万全球玩家面对面共同庆祝,享受游戏和游戏文化的一场盛会。
玩家之间的口碑传播,往往会带给用心做游戏的研发商意想不到的惊喜。在PAX EAST活动中,知名游戏主播与场内观众互动问答时,一个狂热女粉丝向主持人提问“你有没有玩过《Kitty in the Box》?”,虽然主持人并没有听说过这款游戏,但是通过节目的现场直播,让上千名场内观众和几十万的全球网络听众就此认识了这款游戏。
与此同时,苹果推荐也与此次参会密不可分。由于微软赞助了部分Windows Phone,让一名玩家挤身进入前排试玩,并询问游戏是否有iOS版本。当Mokuni提供角落的iPad版本试玩后,该玩家表明身份是苹果商店主管,并留下名片,表示会帮助Mokuni在苹果商店推广的意向。展会结束回到纽约Mokuni则立即筹备版本更新,并在复活节的周末成功登上了苹果商店的首页推荐。从参会到成功推荐刚好一个月时间。
(《Kitty in the Box》获得苹果首页推荐)