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中国游戏产业五大上市公司2015年海外拓展战略看点

导语:现今游戏产业已进入了快速发展的时期,在国内市场趋向饱和的时期,游戏产业将发展的目标纷纷投向海外。

 

面对海外市场,各家发行商的主攻方式不尽相同,有的选择维持阵脚,做好自己擅长的事,例如乐逗,坚持海外精品产品授权及公司投资;有的选择扩展市场,在全球各地建立自己的办事处,据茶记所知,在美国硅谷有办事处的发行商就包括,触控、完美、畅游、中青宝、蜗牛、网易、昆仑、飞流、Forgame、IGG、上海慕和、yeahmobi等,还有很多都在筹建过程中。而而正在摸索中的发行商则占巨大多数。海外发行是一个磨合的过程,产品与市场,发行商与当地团队,文化与文化,都需要磨合。

 

本文游戏茶馆选取了五家极具代表性的上市中国手游发行商,列举每家公司2015年的重点发展地区,以及海外拓展的侧重点。各大发行商几乎都从整个产业出发,进行全产业链的海外拓展,以及游戏生态网络的构建。有的布局技术底层,如投资参股Unity的掌趣;有的投资收购海外开发商,如投资Zig Zag Zoom(迪士尼互动娱乐高管创立的移动游戏发行公司)的乐逗;有的打造全球游戏社区、平台、渠道等,如推出应用商店Brothersoft.com和平台安卓渠道1Mobile的昆仑。虽然各家招式不一,但都显示了进军全球,全方位发力的勃勃野心。

 

游戏生态网络构建:昆仑

重点拓展地区:欧美

 

2010年开始全面布局海外市场,日本、香港、韩国、马来西亚子公司相继成立。在港澳台、东南亚、日韩、欧美等各主要市场都建立了发行运营网络,推出安卓应用商店1Mobile。超过30万款游戏应用下载,支持17种语言,日活跃用户超过500万。2014年已成为日韩及东南亚标杆性中国发行商。

 

昆仑在年初表示今年将背靠亚洲文化圈,发力欧洲和北美市场,补足欧美短板。昆仑传统打法是代理已经受市场成功检验的产品,例如去年代理《啪啪三国》《放开那三国》到东南亚地区。昆仑今年一季度公布代理以及联合开发产品的消息,例如《愤怒的小鸟》IP授权、EA的《极品飞车》、Bigfish的旅行三消产品《糖糖大世界》。从这些可以看出,昆仑今年仍将坚持代理海外精品产品路线。

 

2015年值得关注产品:昆仑英国子公司Allstar Games获得《刀塔传奇》欧美地区代理权。

期待:加速“走出去”,推出应用商店Brothersoft.com和平台安卓渠道1Mobile,海外布局步步为营,是否成为海外小腾讯,拭目以待。

 

全产业链并购:掌趣科技

重点深耕地区:港澳台、韩国

 

海外业务开始于2014年,而韩国市场则是掌趣海外发行的第一站。目前已经在韩国、港澳台及东南亚等地区组建了完整的发行团队。掌趣科技继港、澳、台成功发行了产品之后,在日、韩国有《石器时代》,东南亚有《大掌门》等产品长期位居畅销榜。投资旧金山发行商NOX Mobile主攻欧美市场,2015年掌趣也将布局巴西、土耳其,波兰等第三世界国家。

 

掌趣在去年投资参股Unity,向海外市场布局方向迈出了实质性的一步。掌趣相关人士表示,公司还将继续围绕游戏全产业开展投资并购。

 

2015年值得关注的产品:掌趣拿下《崩坏学院2》韩国独代发行权,近期上架台湾市场的《机甲少女》,深耕港澳台、韩国ACG游戏市场。

期待:强资本投资,该如何应对后期对赌瓶颈期。

 

 

IP深度合作:中手游 

重点拓展地区:北美、英国

 

2013年底开启海外业务,去年主要发力亚太地区,海外发行目前仍处于摸索和试水阶段,今年3月参加GDC,并正着手规划美国分公司。今年将在港澳台地区发行《黑暗光年》和《秦时明月2》。

 

中手游在2015年将主要围绕三个方面来深度展开海外业务:一是将优秀的海外产品代理到中国进行发行;二是引进海外优质的IP版权来进行游戏的开发与发行,比如已和华纳兄弟和Disney等全球知名企业达成了从产品引入到IP研发的深入合作;三是将中国优质的移动游戏推广到海外不同的国家。发展方向从港台市场切入,再依次拓展韩国、亚太、欧美、日本市场。

 

2015 年值得关注产品:获得《全民破坏神》的北美、英国及澳大利亚地区独立发行权,由中国手游成员企业随悦游戏负责发行。

期待:IP的储蓄爆发将成为日后看点。

 

 

海外精品产品授权及公司投资:乐逗游戏

重点深耕地区:亚太

 

成立于2009年的乐逗游戏,早期便专注于代理发行海外休闲游戏,与迪士尼、Halfbrick等国际公司的合作二次开发,奠定了引入海外精品手游的品牌地位。

 

纳斯达克上市后,乐逗坚持与海外开发商们的深入合作,进一步证明乐逗游戏在海外市场的影响力。今年年初签下EA,代理《龙腾世纪》手游版,借助国际游戏巨头,加重公司在中重度游戏上的布局。除此之外,2015年乐逗与海外CP的合作方式也在持续深化。上个月底,乐逗变宣布投资,迪士尼互动娱乐高管创立的移动游戏发行公司Zig Zag Zoom。

 

2015年值得关注产品:今年2月宣布独代全球最美游戏《纪念碑谷》,将进行二次研发,并改善付费模式。

期待:投资海外CP和发行商,是否将突破海外精品产品引进单一模式。

 

单个击破:蓝港

重点深耕地区:韩国及东南亚

 

蓝港的海外拓展之路早至2009年,海外授权公司旗下端游的海外授权收入,在5年前就超过千万美元。茶记也曾在去年拜访的某泰国发行商公司内部,看见过蓝港的游戏周边商品。

 

目前蓝港在香港和首尔成立了全资子公司,覆盖东南亚和韩国市场。公司旗下游戏入韩发行由韩国子公司独立完成。今年2月旗下自主发行的3D动作卡牌游戏《神之刃》上架不到24小时,便登上韩国本地最大应用市场T-store免费下载榜第一位。标志着2015年海外发行首站告捷。

 

2015年蓝港将进一步深耕韩国市场,计划在韩国发行5-10款手游产品。同时也将考虑通过收购、合资的方式进入日本和欧洲市场,除此之外,也不排除与国际一线游戏发行商进行游戏的授权合作。

 

2015年值得关注的产品:即将上架韩国市场的《星球崛起》以及《十万个冷笑话》。

期待:对单一产品或渠道的依赖风险的把控,完善公司海外产业布局。

 

 

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