4月12日凌晨,《速度与激情7》在中国内地全面上线,而从首日票房统计来看,已经让中国电影市场一系列票房数据作古。而与此同时,作为电影贴片广告之一,《梦幻西游》手游的意外出现,也成为了电影在中国市场中,除保罗沃克之外的最热话题。一个贴片广告缘何能够获得如此之高的关注度?这和《梦幻西游》手游精准投放市场的策略有分不开的关系。
《速度与激情7》成就了谁?
《速度与激情7》在4月12日上映之后,成为了中国内地电影市场中的唯一话题,不仅首日3.4亿的票房将由《变形金刚4》去年创下的2.23亿元单日单片成绩狠狠甩在身后,而且还连带整个中国内地电影市场获得了3.78亿的总票房,一举打破了2015年大年初一创下的3.63亿总票房记录。有业内人士认为,其最终票房破12亿已成定局,15亿也是指日可待。包括《综艺》、Indiewire在内的诸多媒体,都对《速度与激情7》在中国的神奇表现啧啧称奇。“尽管我们认为《速度与激情7》在全球电影市场五天五亿美元的表现已经足够疯狂,但是我们没有想到,最疯狂的还是在中国。”
而除了保罗沃克的倾情演出外,在现场我们也看到了一位意想不到的“演出者”,那就是《梦幻西游》手游,受到《速度与激情7》票房利好消息,作为电影贴片广告投放商之一,《梦幻西游》手游市场前景也普遍为投资人所看好。虽然手游与影院合作投放贴片广告已经不是新鲜事,但这一次《梦幻西游》手游借着《速度与激情7》的东风,在“玩家”和“观众”两个不同群体之间形成了感情上的互通,从而成功实现了双赢。
《梦幻西游》手游:移动互联网时代的“速度与激情”
缘何一款手游广告能够获得如此之多观众的共鸣?我们不妨首先来看看《梦幻西游》手游登陆iOS平台时所获得的种种成就——3月26日《梦幻西游》手游正式登陆iOS平台,仅在2小时后,就成功登顶免费游戏榜;仅仅相隔8小时后,一举拿下iPhone免费榜总榜、iPad免费榜和畅销榜榜首的位置,3月29日,更是走到了iPhone畅销榜第一的位置,在短时间内成就了iOS平台大满贯。而它的在线人数纪录也从3月31日突破百万人数同时在线之后,一路攀升,并在4月9日达到了160万同时在线。可以说,《梦幻西游》手游正在上演移动互联网时代的“速度与激情”。
而它缘何能够在短短半个月的时间里,一再创造业内奇迹?关键就在于它依托了3.1亿《梦幻西游2》玩家的情感。作为网易旗下旗舰级作品,《梦幻西游2》自上线以来创下了最高同时在线271万的记录,并拥有3.1亿注册玩家,可以说它已经成为了无数玩家青春的见证者。而作为其在移动互联网时代的重要代言人,《梦幻西游》手游自公布以来,就获得了无数玩家的关注。而这一批从端游时代一路走来的老玩家,正是《梦幻西游》手游的主要目标玩家群体。
结缘《速度与激情7》,在过去与未来的夹缝中前行
《速度与激情7》的票房大爆,源自于其本身的高品质,以及亿万影迷对于保罗沃克的缅怀与追忆。他们在一部电影中怀念过去,畅想未来,而对于《梦幻西游》手游玩家而言,《梦幻西游2》以前,现在,未来也是他们人生的重要参与者,而现如今《梦幻西游》手游也将作为“梦幻家族”的一份子,参与到他们的生活中去。
正如同《速度与激情7》最后的片尾曲中所言“没有老友你的陪伴,日子真是漫长。与你重逢之时,我会敞开心扉倾诉所有”(It's been a long day without you my friend,And I'll tell you all about it when I see you again)。如果说《梦幻西游2》与玩家谈了一次难以忘怀的恋爱,那么也许《梦幻西游》手游也会让玩家重新在掌间找到这样的感觉。而《梦幻西游》手游正是找到了这一情感共鸣点,方能精准投放与《速度与激情7》结缘。
二流的广告文案告诉你产品的功能,一流的广告文案唤醒的是你记忆中最美好的片段。对于无数游戏玩家来说,“梦幻西游”四个字,就是唤醒他们美好回忆的关键词,而站在巨人肩膀上的《梦幻西游》手游,从出生开始,就注定比其他手游走得更远。