首页 > 电竞游戏 > 详情

​百度移动游戏新任CEO王菲:百度15年战略

3月17日,在TFC大会,百度游戏的新掌门王菲在接替张东晨后首次亮相介绍百度移动游戏平台2015年的整体战略:广分发、重运营、强营销。

 

王菲在发表的讲话中提到,2014年手游用户暴涨到3.59亿,行业收入274亿,手游重度化和IP意识加大。而2014年百度移动游戏收入增长2.4倍,全渠道占有超过42%,休闲游戏占比4%,收入达3%,卡牌和角色扮演游戏数量和收入占比最高,其中角色扮演游戏占比41%,收入超40%。

 

以下是演讲实录:

 

看一下2014年的关键词,因为我们百度是做搜索起家的,我们很喜欢说关键词。

 

第一个我们看到的是手游用户,实际上中国现在有14亿用户,基本上八九成的人都有智能手机,有智能手机的用户大概有6成以上都在玩儿手机游戏,所以我们大概看了一下这个数据,现在手机的游戏用户有3.58亿,2014年整体手游收入已经是274亿,刚才紫上也在说,2015年大家的预估是450亿以上,基本上我们可以说真的是在一个非常好的行业。

 

另外我们可以看到的一个现象是,手游已经开始逐步重度化,2014年实际上我们可以称为是IP元年,大家已经可以看到我们的CP、渠道商包括我们的发行方,对IP都已经开始争相追逐,包括我们现在的平台也开始在囤积IP,我们相信2015年应该也是一个IP大爆发的一年。

 

跟大家分享一下2014年百度移动游戏平台的一些数据,首先我们可以看到平台的收入是涨了2.3倍,第二个我们可以看到用户的覆盖率其实也是有了一个很大的增长,我们已经连续4个季度在全渠道第一,我们的市场份额已经到了42以上。另外我们也看到我们的重度游戏表现越来越抢眼,后面我也会跟大家分享一下重度游戏的数据。

 

这个是我们平台数据的来源,大家可以看到我们上线的休闲游戏是5%,大概是贡献了4%的收入,我们的竞技游戏大概是占7的份额,但是贡献的是3%的收入,我们的策略游戏大概有11%的数量,但是实际上在收入这块儿贡献了12%,去年比较火的卡牌类游戏,在我们这儿贡献了26%的收入,可以看到我们现在的平台上收入最高的份儿是重度游戏,主要是ARPG角色扮演的游戏。

 

在最近的游戏当中,天龙八部三度和全民奇迹的游戏表现是非常抢眼的,所以我们也看到这是一个风潮,未来的手机游戏的重度化,可能是一个比较大的趋势。

 

再说一下2015年百度移动游戏平台的整体战略,基本上是三个关键此:广分发、重运营、强营销。

 

广分发:我们会借用现有的优势资源(搜索引擎、分发市场、媒体社区、应用商店、贴吧、Hao123、视频搜索等等)构成一个广奋发平台)。

 

重运营:今年我们要提升我们整体的运营能力,在游戏测试的时候就要介入运营的力量。另外我们会开放我们的大数据,给我们的CP们提供优化的建议,另外我们在前期做游戏策划的时候,我们也希望更早地能够介入,这样的话能够更早地把一些优势的资源能够引进。另外我们也会跟一些CP优质的内容研发商,一块儿去定制一些游戏。

 

总之我们会更早地去在游戏前期就介入到研发阶段,跟游戏的CP们一块儿来看百度的资源的分布,从此能够把这个游戏推到一个新的高度。

 

强营销:百度实际上市场营销一直是非常强的,我们也希望帮助我们的合作伙伴们,来构筑这个整体的营销的市场,这块儿主要是包括市场推广、公关传播、跨界营销、新媒体营销,让我们的小伙伴们的产品还没有上线的时候,就会有一个比较大的市场影响力。

 

下面跟大家系统地讲一下百度系的资源到底有什么:

 

1,我们在整个渠道的应用市场分发市场份额,已经是有42%,基本上是好几个季度全渠道第一了。

 

2,我们擅长的搜索领域,在手机搜索的市场份额,基本上占到82%的市场份额,这是一个绝对领先的优势。

 

3,我们有很多相关的社区资源,以及贴吧资源、以及我们的视频资源等等。实际上如果是从移动互联网的入口来说,百度系已经占据了一个很大的优势,我们无论是在分发、搜索引擎,这边市场份额都是绝对领先,只是现在我们可能需要做更多的工作去优化我们的资源,怎么去用好我们的资源,这个我们也是希望在座的这些小伙伴们、在座的这些CP、渠道、发行方跟我们有更多的沟通,我们大家一块儿来看这个资源怎么能够最大化地利用。

 

刚才已经提到了IP的重要性,IP是2014年是一个元年,2015年也是我们整个平台的工作重点,我们主要分几方面来看。

 

1,我们自己也会囤一些IP。

 

2,我们会把我们的优质IP拿出来授权一些优秀的CP共同开发定制游戏。

 

3,我们可能也会探讨IP的发行合作。甚至未来有可能在百度的整体社区资源中,自己生产和发行我们的IP,因为百度文学、百度影视都是有可能产生IP的资源。

 

另外我们还想说游戏是非常有魅力的一个行业,它有魅力是在于永远会有一些小的CP,能够做出一些优质的游戏,实际上我们在2015年也会去助力中小开发团队,我们会做游戏开发者沙龙,会拿出千万级的资源来扶持中小级的CP,举办城市会在北上广、福州、成都、武汉。我们希望一些有想法、有创意、有设计能力的中小IP能够在这个平台脱颖而出。

 

最后我想说,2015年对百度移动游戏来说,也是一个腾飞的一年,实际上我也希望在座各位能够多多跟我们合作,我应该算是移动游戏的一个新兵,在此特别感谢百度的副总裁张东城现在,他是一手把百度游戏带起来,2014年他通过自己极强的魅力和很强的推动力,整合了91游戏和多酷游戏,建了一个百度移动游戏的大平台,今天我从他手里接过这个接力棒,我也希望能够既定他当时定下来的战略,跟大家在座的各位一起努力,让百度移动游戏迈上一个新的台阶,让百度成为受大家尊重的企业,我也愿意在此贡献自己的力量。

QR code