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中国出海秀:RPG仍是主流,中国游戏继续保持强势

 

 

此前很多不同媒体的周榜单中都反映出了一个现象,就是15年一开始,中国游戏就开始在韩国市场遍地开花。各大公司在韩国的分公司也开始大展身手,昆仑韩国、4399KOREA、触控韩国、热酷韩国等等就是例子。当然也由一些公司已经展开全球战略,韩国当然其中一站,比如智明星通、Efun、uCool、盖娅网络科技、Tap4fun、艾格拉斯EGLS、盛大、蓝港在线。还有一些国内研发公司选择与国外发行商合作,让自己的产品出海,像淘米手套、成都博瑞游戏、迈奔灵动、成都风际、中手游、成都掌沃无限等就是典型例子。而纵观所有上榜游戏,不难看出RPG仍是主流,看来在韩国市场上最好做的游戏类型之一就是它错不了了,从风格上来说,暗黑风、欧美玄幻风、三国武侠风应该是市场上比较吃香的类型。

 

4399韩国分公司不久前在Kakao平台上推出了《女神for Kakao》,此前4399KOREA曾凭一己之力在韩国发行过这款游戏,当时的名字叫《女神骑士团》。《女神骑士团》当时虽然没有登陆Kakao平台却在T-Store、N Store和Google Play都有上架。正式上架两天后《女神骑士团》家就获得了T-Store免费榜第一和N Store人气榜第二的成绩,4399KOREA趁此机会进行各种活动回馈和吸引玩家通过SNS进行病毒式推广,使得这款游戏在T-Store上名列前茅并保持了好一段时间,游戏也获得了相当的人气。随着韩国手游市场竞争日渐激烈,4399KOREA将这款游戏上架Kakao平台,期望获得更多新玩家的关注,同时Kakao庞大的用户量也能带来客观的收入。

 

 

而本月进入过畅销TOP100的另两款4399KOREA游戏是《暗黑战神》和《暗黑战神for Kakao》。《暗黑战神》上架Kakao平台比《女神骑士团》早,《暗黑战神》本身就是4399KOREA在韩国市场上的代表作,也是它的出现使得4399KOREA得以在韩国市场扬名。《暗黑战神》登陆Kakao平台后,不过2天就登上了Kakao人气榜第一位,4399KOREA也趁势进行纪念活动回报玩家。同时《暗黑战神》也在同一时间举行活动,与《暗黑战神for Kakao》形成联动造出更大的声势。从这两个例子可以看出平台很重要,与平台的合作更重要,平台可以通过评分诱导导量,游戏在此事配合进行活动,这样推广效果好,市场营销费用也能同时节省很多。

 

 

同为韩国分公司的昆仑韩国和触控韩国也加入了开年的竞艳中。本月触控韩国旗下有4款游戏进入了畅销榜前100,昆仑韩国也有3款进入。昆仑韩国的游戏中出了《天天来战for Kakao》是新游戏以外,另外两款《啪啪三国for Kakao》《武侠Q传for Kakao》都是以前曾单独在韩国市场发过,后来在游戏表现下降的情况下上架Kakao平台的。《啪啪三国》在韩国上架时,在Apple Store、Google Play、T-Store、olleh Market四大平台。昆仑韩国为了推广这款游戏,除了进行游戏中活动外还拍摄了电视广告,并在tvN、Channel CGV、OCN、On GAME NET等主要的光纤频道进行播放。并通过考试题、发部落格等方式将广告宣传与游戏活动联系在了一起,使得推广效果更上一层。最近《啪啪三国for kakao》有进行玩家感谢活动,赠送玩家相当于20万元韩币的现金装备,获得了玩家的关注。

 

 

触控韩国则有《神魔for Kakao》、《神域之光》、《命运之神for Kakao》、《秦美人for Kakao》这四款游戏进入TOP100。《神魔for Kakao》与《秦美人for Kakao》都是通过Kakao有了第二春的游戏,《神域之光》和《命运之神for Kakao》则是比较新的游戏。《命运之神for Kakao》上架前有进行提前注册活动,参与活动的玩家可以获得价值2万韩元的现金装备,还有机会获得Google Nexus9平板、智能手表、文化商品券等多种现实奖品。这些活动使得《命运之神for Kakao》提前注册活动开始不过5天就有超出7万的注册数。同时触控韩国还通过HUNGRY APP进行游戏推广宣传。

 

 

说到莉莉丝的《刀塔传奇》就不得不提到《天龙八部3D》,现如今NEXON已获得畅游授权负责《天龙八部3D》在韩国地区的发行事宜。这两款都是在中国取得突出成绩的大作,《刀塔传奇》已在韩国市场取得一定的成绩,《天龙八部3D》由于NEXON的原因多半表现也会不俗。韩国玩家特点之一就是喜欢新的游戏内容,希望游戏不停的进行更新。而进军韩国市场的中国游戏共同点之一就是不断向玩家涌来的新游戏内容,本身能进入韩国市场的中国游戏在游戏性上经过国内市场的打磨就已经变得很优秀了,再加上为韩国玩家贴心制作的更新内容和更新速度,这些对胃口的方方面面使得韩国玩家对游戏接受度变高,掏腰包变得更加容易。现在韩国业界普遍认为中国游戏在市场中的比重是越来越高了,他们对此也感到压力和担忧。

 

 

《刀塔传奇》上架韩国市场仅2周,就进入了Google Play畅销榜第15位,iOS版本也是获得了App Store人气榜第二位,畅销榜第5位的成绩。近来《刀塔传奇》在游戏内容上增加了更多样的英雄和装备,也积极进行游戏更新。并且凭借雄厚的财力进行了一系列推广宣传,从上架前的G-Star宣传、地铁广告宣传等,再到上架后电视广告等,我们有理由相信《刀塔传奇》今后的成绩会更好。

 

 

另外有一类中国游戏+韩国发行商模式运营的游戏在本月也取得了不错的成绩。其中除了表现一直很稳定的游戏如《龙之守护S for Kakao》、《三剑豪》外,还有一款又Netmarble Games运营的《疾风勇者传for Kakao》。30万的提前注册人数,上架之前就聚集了超多话题,上架后超过65%的次日留存率,上架4天后就在Kakao游戏排行榜中登上榜首,上架6天后就在GooglePlay畅销榜排第7名,超越了在韩国投放了大量市场推广资源的《刀塔传奇》(《刀塔传奇》在韩国上线第13天才进入GooglePlay畅销榜前十),可以说2014年韩国手游市场的句点就是这款《疾风勇者传for Kakao》画下的。《疾风勇者传for Kakao》上架后保持了2周的免费榜第一,绝大部分时间都在前5以内。上架后Netmarble Games除了普通的推广方式外,在通过地上波电视广播广告,汽车站广告等方式进行积极推广宣传。不过最近几天《疾风勇者传for Kakao》在免费榜和畅销榜上的排名都有所下滑,Netmarble Games面临这样的问题到底会采取哪种对策呢?Netmarble Games被称为“金字招牌”就一定有其过人之处,相信它将采取的对策也是值得我们学习和借鉴的。

 

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