#MGAS#大佬观点折射2015各方竞争升级

2015-01-07 23:54 原创 曙光

说精品,谁是精品

 

无论是在MGAS的演讲现场还是采访间,“精品游戏”是一个出现频率颇高的词,也有不少演讲嘉宾以这个词作为自己的演讲主题。那么到底什么才是所谓的“精品游戏”?笔者将这个问题提给了畅游游戏事业群总裁王一。

 

按照王一的说法,精品游戏应该从三个方向进行突破,游戏的艺术性;核心玩法和系统对玩家的友好度;长期服务和对玩家需求的响应速度。王一还强调,精品游戏不应该与产品的投入和收入划等号。

(畅游游戏事业群总裁王一)

 

这看上去是一个相当“理想主义”的定义。不过,我们还可以分析一下,是哪些公司在不断的强调精品的概念。首先是拥有高收入大作的大型CP,如网易、畅游等。这些公司本身拥有极强的技术积淀和商业运作能力,也有不少刷新记录的产品正在线上运营。可以看出它们是以一种好整以暇的心态提倡精品游戏这个概念的。因为对这些公司资源积累来说,做出“精品游戏”要比中小CP简单许多。

 

其次,是急需高营收能力产品的发行和渠道,如飞流、360、腾讯等等。而在他们的言论中,更多出现的则是“精品化效益”和“集中度”这样的词汇。对于这些公司来说,既然大部分的收入是被排行榜靠前的“精品游戏”吃掉,那么追求吸金能力强的产品,就是理所当然的事情。实际上,对于目前国内游戏市场来说,资源投入的规模与产品盈利能力的预期仍然是厂商关注的重点。

(飞流CEO倪县乐)

 

“精品游戏”这个在峰会期间被频繁提及的词汇,在最大程度上意味着,继IP投入门槛之后,手游行业的门槛进一步提高,2015年的竞争将会更加惨烈。

 

中小CP将面临更大压力

 

2015年,对于中小CP来说会更加难过。在变“渠道为王”到“内容为王”的说法之后,隐含的是上文提到的游戏品质门槛的进一步提高。而国内疯狂增长的中小CP数量,更是让这片红海更加血流成河。对此乐动卓越CEO邢山虎有着一整套的见解,在会后他的观点也是赚足了眼球,得到了广泛的转发。

 

(详情请点击茶馆的相关报道:邢山虎的“盛世危机观”

 

除此之外,从投资方的一些言论中我们也能看出,资本方对团队的筛选也是越来越严苛。优格资本及锋人院创始人寇晓伟就向媒体透露了他们筛选招募团队的举措:在大量申报的团队基础上首先进行筛选和剔除,然后由6-8家有影响力的游戏公司的高管做评审委员主持团队答辩,经过评审、打分之后,留下合格的团队。

(优格资本及锋人院创始人寇晓伟)

 

从合作模式上看,直接向CP投钱的行为可能也不会像2014年这么活跃,投资方可能会采取更灵活的方式与CP合作。比如当代东方就会将旗下的影视IP以授权分成的形式与CP合作。同样的,拥有不少老牌PC单机IP的智冠公司,也会以类似的方式同CP合作。而且按照董事长王俊博的提法,智冠在对产品类型的选择上将十分谨慎,有可能会集中选择已经证明成功的产品体裁进行合作,以此降低风险。而谈到智冠作为老牌游戏公司的自研计划时,王俊博委婉的表示了智冠目前在自研方向并无具体计划,由此也能看出智冠对新产品研发的谨慎态度。

(智冠科技集团董事长王俊博)

 

当然,在应对对策方面,除了勒紧裤腰带过日子外。不少演讲者和受访者都不约而同的提到了去海外和抓细分市场两条措施。也许在2015年,细分市场将成为另一个被热炒的概念,就像2014年被热炒的IP概念一样——不管有没有,可以先吆喝两声儿。

 

渠道战场硝烟再起?

 

本次峰会上另一个值得关注的点,是在渠道领域可能今年会有一些比较有意思的事情发生。原本在2014年,很多人都认为国内的渠道竞争已经接近尾声,大鱼吃小鱼的整合过程基本完成,巨头已经开始在产业布局和划分势力范围的高度上开始瓜分市场。但本次峰会上,渠道领域似乎出现了不少变数。

 

首先是新平台的出现,比如Open X Live的欧阳凯在接受采访时就提到了Win Phone平台与Xbox Live平台多屏打通互动,营造大生态的战略。而小米力推的电视游戏也将成为一个全新的增长点。另外,拥有运营商背景的渠道商在2015也会逐渐发力,包括爱游戏张鹏、小沃科技(原沃商店)魏欣,在演讲和接受采访时,都谈到了2015年4G时代的机遇。同时,像巨人这样的以研发为传统业务的老牌游戏公司,也开始涉足渠道领域。按照总裁纪学锋的说法,接下来在这方面的战略将是紧抓用户。而17173赵佳的表态则更加耐人寻味:“没有纯粹的媒体和纯粹的渠道。”这种表态模糊了媒体与渠道之间的界限,把在移动互联网上聚集用户的能力作为竞争力的核心,似乎是要把渠道的战火烧到媒体领域。

(Open X Live COO 欧阳凯)

 

上述的各种观点和言论,都体现出某种趋势,2015年的渠道领域,可能不会平静,原本以为尘埃落定的渠道整合过程,将要再起波澜。

 

结语

 

在经过了2014年手游产业的疯狂增长之后,2015年手游增速放缓已经是一个公认的预测。与此同时,在高速增长时被掩盖的问题和积累的暗伤,可能会随着高增长的结束逐渐浮出水面。说手游冬天论可能为时尚早,但今年的行业大洗牌几乎是可以预见的。2015的手游圈,注定不会平静。

【本篇文章由游戏茶馆曙光原创,如需转载请注明出处】

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