今日，360游戏在京召开发布会，《中国手机游戏行业趋势绿皮书》正式公布，这是以360手机助手PC端、WEB端及手机端移动游戏应用上线及下载数据、用户调查等平台核心数据为基础，统计研究2014年1月到12月Android游戏各类用户行为习惯，对IP、游戏运营、游戏类型走势等内容进行深度解读。同时，360手游事业部副总经理姜祖望还爆出，1月15日举行的“360游戏狂欢节”晚宴上公布更多行业的解读和数据。
360为国内最大的应用分发平台，平台数据报告对行业有总结性和指向性价值，游戏茶馆对绿皮书进行提炼，并采访360手游事业部副总经理姜祖望，从现象、数据和洞察三方面，讲述渠道眼中的手游2014和行业趋势洞察。（游戏茶馆官方微信回复“360”可获取完整报告）
现象
现象一：RPG领跑游戏类型占比
2014年，360接入游戏类型占比最多的为RPG，卡牌随后，休闲益智第三，动作和射击游戏紧随其后。
（图1:360平台接入游戏数量占比分布）
而从游戏类型的下载量来看，躲避跑酷和休闲益智游戏较为吸量。当然，这和平台聚集的用户相关。
现象二：国产机型占比提升
360分别统计了2014年上半年和下半年TOP20的手机机型对比来看，三星在14年上半年和下半年，拿下TOP20的12和11个席位，具有绝对优势但也呈下滑趋势，相对而言国产机型占比攀升，TOP20中，小米、华为手机占比逐渐加大。据360相关人士分析，这或受到“买手机送话费”的新补贴方式影响，致使2014年下半年手机用户更加偏爱国产手机。
（图2:14年上下半年国内安卓游戏市场TOP20机型分布）
而在这12个月中，高分辨率手机占比正在逐渐增长：分辨率为 720＊1280、480*854、1080*1920和800*1280的手机占比，2014年1月分别约为13%、10%、5%和1%，而12月占比分别约为22%、17%、10%和2%。
现象三：WIFI环境使用占比68%
虽然3G已普及，4G使用率攀升，但据360数据报告显示2014年安卓手机终端联网方式，总体来看2G高于3G，而自1月到12月，WI-FI普及加大，3G用户占比已开始超过2G用户，第4季度，3G和4G网络发力，3G使用超过2G，占比约为22%，4G占比约2%。而2014年手机联网方式占比分布，WI-FI、2G、3G和4G分别为68%、16.24%、14.29%和1.48%。
（图3:手机终端联网方式分布）
现象四：TOP100中IP产品过半
报告显示，同2014年初相比，TOP100手游中有IP概念的游戏占比过半，IP成标准配置。而Q1，TOP100产品占比只有33%，Q4已达到52%。这些IP，历史题材（三国类）占比正在逐步降低，动漫及影视题材占比逐步扩大，初露锋芒：Q1，历史题材、动漫和影视占比约53%、20%和10%，Q4则变更为约30%、32%和18%。
IP本身的价值，在于其背后的潜在用户群，而IP产品的下载转化率和收入到底如何？报告中也有提及：在排行榜对所有类型IP产品，有无IP手游各抽取30款统计发现，有IP手游下载转化率是无IP产品的2.4倍，吸量优势明显，而手游则是无IP产品的2倍。
（图4:TOP100手游产品有无IP对比）
现象五：IP产业化
什么是IP产业化？对IP进行系列化和品牌化的经营和组织。这是手游厂商与IP的合作发展，进化而成的IP新现象。
这将手游厂商和IP带入了一种新的IP互动形式，厂商通过对IP的预判，研发相关手游，与IP基本系列化同步发布，在IP的产生过程中，品牌化互为依托，相互作用，既增加了游戏中玩家的粘性，又以反哺的方式提升IP粉丝的忠诚度，同时实现两者之间的粉丝群体相互转换，达到几何式扩大用户群的效果。例如，真人秀综艺节目《奔跑吧兄弟》。
（图5:《奔跑吧兄弟》IP产业化图解）
这个现象放大，其实就是游戏茶馆在2013年末所提及的“影游互动”：开发与综艺节目、电影、电视剧同名的手机游戏，同步推出；放长远一些就是现在初露端倪的“IP泛娱乐化”：开发游戏相关的周边产业、小说、漫画、电影等。IP的价值，不仅局限于一个领域，游戏是一个文化产业，想像力和潜力无限。
数据
饼子大了，分饼子的人就多，随之竞争也就越来越激烈，报告中，260分享了一些运营数据，可以给开发者一些参考：
- 截止到2014年12约，Android开发者数量是2013年12月的2.09倍。14年12月，移动开发者企业用户和个人用户占比各约50%。
- 2014年下半年和上半年相比手游安装包略涨2.45%；整体趋势，轻度越轻，重度越重。
（6:不同特性手游的安装包增幅变化）
3、玩家喜欢在中午及晚饭后19－21点下载游戏，但不同时间段下载游戏偏好不同：凌晨，策略手游下载占比普遍高于整体下载趋势；下午，射击游戏分时段下载比例高，晚8点左右也会有一个小高峰。
（7:各时段手游下载占比分布）
4、周六时所有手游下载高峰，但不同手游，下载情况略有不同：玩家在周一下载消除类游戏较多，喜欢在周三下载棋牌类游戏；音乐类游戏在周六下载更集中。
（8:不同周期手游下载量占比）
5、各类游戏在市场的吸金能力：动作游戏、卡牌游戏、RPG游戏属于金矿手游，付费率和ARPU值双高，且位居能引导玩家首次付费的游戏类型的第三位，卡牌游戏位居第二，动作游戏居于榜首。2014年的金矿手游类型为RPG游戏、卡牌游戏和动作游戏。此外，动作游戏在各类手游中次日留存率最高。
（9:360统计的相关图表）
趋势
趋势一：未来市场 90后群体分析
在《中国手机游戏行业趋势绿皮书》中，特别将90后用户群单独罗列，独成一节分析。就此，游戏茶馆在采访姜祖望时，他说：“90后群体，已然成为手游付费的生力军，有大中小R，中R占比最大。2014年游戏消费呈现整体上升趋势。”
90后用户群到底如何？
1、终端，在2014年下半年，他们使用的TOP10手机品牌占比中，国产手机占比涨幅明显：小米、酷派、OPPO为占比涨幅的TOP3，分别增长7.88%、7。07%和4.74%。vivo、魅族、华为也有较大涨幅。而Hxx、联X和索X呈现负增长，特别是Hxx占有率下跌29.29%。
2、手机大屏化。据调研90后使用手机5英寸以上的已经过半：5.5英寸以上21.76%；5.0-5.5英寸27.69%；4.5-5.0英寸25.50%。且自8月份暑假换机档来临，90后高分辨率手机使用越来越普及。
3、而对于喜爱的游戏类型，2014年上下半年相校，虽休闲益智游戏仍有绝对占有率，但呈环比下降趋势，降幅约在10%，而动作游戏、RPG游戏等类型的手游下载占比，在90后中大幅度增长。
（10:90后玩家各类型手游下载占比情况）
4、游戏时长，近4层每天游戏时间超1小时。25%游戏玩家游戏时间控制在半小时以内，约40%的90后游戏时间在1小时以上，游戏时长在2小时以上占比20%，只有8.2%的90后不玩手机游戏。
5、付费习惯，近4成90后为手机游戏付费，明显高于市场均值近3倍。但有一点颇有意思，付费用户中约有71.3%选择在游戏充值优惠活动中进行充值，只有28.7%集中在日常充值。
6、90后寻找归属感强，热衷于在社交中寻找创新性、共同兴趣性、关系粘合性。所以，社交分发受到他们的欢迎，在游戏下载时，他们倾向于通过社交网络来获取。
趋势二：游戏类型“弱边界”“深垂直”
现在，开发者打破固定类型壁垒，创造了卡牌与跑酷的结合，卡牌与深度RPG的结合等，以及RPG＋X等新的游戏“类型”，让这个市场更加多彩。这个现象背后，是游戏的“弱边界”化。
以后，甚至没有绝对游戏类型的边界，360游戏分析人员说，“以后或许游戏只有特点，比如《智龙迷城》既有消除的玩法又是一款养成RPG，相信未来会有更多元素相融合。”
他们还提及，“深垂直”就像相对论般，有多元就有深垂直。那么一批主打一个特点的高品质单一特性游戏，也将是CP可研究的一个点。难道一个游戏的玩法只有消除就没有受众吗？更多的基于深度单一或较少玩法的游戏，也必然有一定的市场，《纪念碑谷》的成功难道不是一个鲜活的案例。国内团队也需要更多的创意，我相信不久的将来像《纪念碑谷》的成功难道不是一个鲜活的案例。国内团队也需要更多的创意，我相信不久的将来像《纪念碑谷》类似的游戏，国内将会出现甚至比其更出色。
